发力广告业务：亚马逊平台搜索结果中广告增多

在亚马逊平台上搜索不同关键词出现的结果，红色区域代表赞助广告和亚马逊自有品牌

　　新浪科技讯 北京时间9月12日早间消息，据美国科技媒体Recode报道，随着亚马逊致力于广告业务增长，其商品搜索结果中的广告越来越多，而且还排名靠前。或许有一天，消费者也会对亚马逊平台的产品广告恼怒不已。

　　你可能感觉亚马逊网站上的广告越来越多、无孔不入，事实正是如此。至少对于那些愿意掏钱的商家而言，在亚马逊网站上发布广告已经成为品牌推广战略的组成部分。

　　自2012年以来，亚马逊平台上的赞助产品广告一直有增无减。但最近，该公司致力于广告业务的增长，业务手段变得更加雄心勃勃。

　　赞助广告允许供应商通过竞价拍卖方式，将他们的产品呈现在消费者输入的相关搜索词中。例如，如果你是金霸王（Duracell）厂家，只要花钱，当有人输入“电池”或“劲”等关键词时，亚马逊就可以让这类产品出现在搜索结果中。

　　而在测试中，此类广告出现在每一个搜索词上，证明亚马逊确实在争取广告费方面又添新招。

　　为了赢得更多眼球，品牌正在投入更多现金。根据市场营销机构Merkle的数据，2018年第二季度，亚马逊搜索赞助产品支出同比增长165%。

　　品牌商家为争夺关键字展开了激烈竞争，业内人士认为“已升级为一场军备竞赛，当前的趋势是：花更多的金钱购买更多的广告，才能在亚马逊获得更好的知名度。”

　　每当消费者点击广告时，亚马逊都会赚钱，而且，不管人们最终买不买，亚马逊都因出售广告而赚得盆满钵满。

　　对于品牌商家来说，亚马逊的广告方式正变得越来越重要，大约一半的产品搜索都是从那里发起的，而非谷歌之类通用搜索引擎。

　　广告对亚马逊的重要性也日益凸显，该公司的大部分收入来自于电子商务业务。以收入金额衡量，广告是最小的一部分，但增长最快。（亚马逊的“其他”收入主要来自在网站上销售广告空间所赚来的钱，上个季度这部分销售额达到了22亿美元，比去年同期增长了130%）。亚马逊已成为大型广告发布平台，有望在Facebook和谷歌所主导地位的广告市场上分得一杯羹。

　　亚马逊不愿对赞助广告的增长或投放发表评论，但表示：“在亚马逊，我们努力工作，不断为顾客创造新方法，以便找到满足他们需求的正确产品。对于赞助产品和赞助品牌，我们也采取相同的做法。我们侧重于通过帮助他们发现新的品牌和产品来为顾客创造价值。”

　　有趣的一点是：这些广告不仅可以帮助大公司找到目标客户，还有可能帮助鲜为人知的新公司进入消费者的视野，而在货架空间有限的实体店，这种情况通常不会发生。

　　“赞助商产品广告在亚马逊的增长说明厂商反应良好，”数字营销研究公司Gartner 12的亚马逊IQ部门副主任Oweise Khazi告诉Recode。“这打破了Facebook和谷歌的垄断，说不定还会给供应商提供更多营收途径和谈判筹码。”

　　对于那些愿意出价赞助广告的人来说，亚马逊搜索广告似乎在起作用。

　　分析公司Jumpshot从一亿人中收集URL数据，其数据统计显示，今年5月，近8%的亚马逊产品页面视图来自赞助商链接，数量比一年前增长一倍以上。不过，2018全年的数字将低于7%，但这不是一个丢人的结果，因为亚马逊上季度网络产品销售总额达到318亿美元。

　　亚马逊似乎在追随谷歌的脚步，努力用广告填满搜索结果版面。或许有一天，消费者也会对亚马逊的产品广告恼怒不已，好在这种情况尚未发生，亚马逊还可以抓紧时间，赚点快钱。根据数字营销机构CPC Strategy的测算，在2018年第二季度，亚马逊赞助商品的平均点击成本为84美分，较去年同期上涨6%。(斯眉)