努力讨好市场的苹果为何越来越不受待见？

　　作者：楚天(财经评论人)　　

　　喝彩声越来越少的苹果新款产品发布会，于北京时间9月13日凌晨1时在美国加州举行，苹果公司发布了3款iPhone和第四代Apple Watch。这次外界对新款iPhone的预测几乎全中：3款iPhone分别是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。

　　其中，iPhone XS和iPhone XS Max可以理解为iPhone X的升级版，iPhone XS Max的512GB版，在中国市场定价12799元，这也是史上最贵的iPhone。而iPhone XR则是相对廉价机型，最低售价6499元。

　　当吃瓜群众成为准确率接近100%的“预言帝”，也就意味着苹果带给市场和消费者的精细度越来越低。这次发布的3款iPhone，给人的感觉是除了尺寸在继续加大、颜色有了增加等“外在”功能外，在最为本质的核心性能上依旧缺乏亮点。

　　比如，iPhone XS所配置的A12仿生芯片，苹果称这是全球第一款7纳米的芯片，能够带来卓越的运行性能、也能提升摄像效果。但实效究竟如何，恐怕也需要消费者拿到手后才能真切体验。

　　此次苹果新款产品总体而言，像是在努力讨好市场。比如苹果iPhone XR是相对廉价机型，最低售价6499元，从而满足工薪阶层“无需卖肾”的需求。iPhone XS和iPhone XS Max实现双卡双待，看上去对于中国用户来说特别适用。

　　此外，相对处于配角位置的Apple watch，Apple watch 4屏幕更大，可测心电图，Apple Watch SEIRES 4 表盘也可以做个性化的设计，但这些功能都无法让人眼前一亮。

　　在发布会之后，截至当天收盘，苹果股价在纳斯达克下跌了1.24%。有意思的是，苹果股价虽然下跌，但业界对其未来销量却保持乐观态度。

　　通过苹果官网可以看到，iPhonex 已经下架，目前在销售的iPhone有4款，加上最新发售的3款，未来市场上将有7款iphne在售。第一手机界研究院院长孙燕飙认为这是苹果的“机海战术”，并预测2018年会成为苹果销量最好的一年。

　　这其实并不矛盾，乔布斯逝世后，库克接任。他就一直被视为纯熟的商业主义者，但并非技术创新主义者。在此次发布会上，库克宣布iOS设备达到了全球20亿台。从这一数据维度来看，苹果不愧为市值过万亿美元的巨头。

　　但是，苹果在技术及产品的创新性似乎却停滞了。毕竟，乔布斯时代的苹果，从来不是单纯的电脑及手机企业，而被视为技术创新与应用美学深度融合的典范，不断推出对业界乃至社会有重大影响的革命性创新成果。而如今的苹果，则主要依赖于价格越来越贵、机型越来越多的市场销售主导模式。

　　对于苹果更为不利的，则是智能手机行业整体环境。近日，中国信息通信研究院发布的《2018年8月国内手机市场运行分析报告》称，2018年起，受手机更换时间延长、产品同质化等因素影响，全球智能手机市场陷入疲态，整体增长乏力。

　　作为智能手机技术创新领头羊的苹果，去年推出的三款手机销量都不如人意。苹果公布的2018年第一季度财报也显示，第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期的7829万部相比下滑1%;尽管iPhone销量不及预期，但整体iPhone营收同比增长13%。主要原因还在于其价格提升带来的贡献。

　　无论如何，一味提高价格而在技术及应用创新上乏力，对于苹果而言无疑不是长久之计。资本市场对其发布最新款后反应冷淡，估计也是对其成长性存在担忧。而哪怕是之前对苹果热度最高的中国消费者，在此次相关新闻的发帖上也多有质疑。

　　随着经济形势的变化，国内华为、小米等手机厂商的追赶，中国消费者还愿意花大钱去追逐苹果新款手机么?如果被苹果视为最重要市场之一的中国市场出现下滑，库克的商业逻辑还能继续下去吗?

　　努力讨好市场的苹果为何越来越不受待见?因为日益挑剔的消费者需要的是苹果的独创性科技、杀手级应用，而不是泯然于市场用滥的机型、颜色等销售套路。否则，再忠实的果粉，迟早也会有一天不再愿意为其“品牌溢价”买单。