都在争消费“升级”还是“降级” 看数据怎么说？

　　原标题：快看 | 都别争了 消费“升级”还是“降级” 看数据怎么说？

　　来源 | 界面 文 | 李胤烽 何苗 编辑 | 陈臣

　　北京时间9月14日，拼多多（NASDAQ：PDD）股价大涨，截至收盘其股价上涨6.92美元，涨幅达30.03%。拼多多股价创新高，榨菜、泡面、二锅头大卖，2018上半年社会消费品零售总额（以下简称“社零”）增速处于15年来最低水平，针对这些现象，最近市场较为流行的解释是“消费降级”。

　　为什么说“消费降级”？

　　国家统计局发布数据显示，2018年7月，中国社会消费品零售总额为30734亿元，同比名义增长8.8%。

　　从微观数据来看，方便面、榨菜和低端白酒的生意越来越好被认为是消费降级的表现。2018年上半年，“泡面搭档”康师傅控股（HK:00322）和统一企业中国（HK:00220）业绩复苏，涪陵榨菜（SZ:002507）和顺鑫农业（SZ:000860）营收增长也分别高达34.11%和10.45%。

　　消费真的降级了吗？

　　从消费升级的概念出发，根据不同学者的定义，消费升级一般指从物质消费向服务倾斜，是消费结构的升级。通俗地来说，就是在吃穿等必须消费品上的支出占比降低，在教育医疗等方面的支出占比上升。

　　所以，当我们在谈论消费升级或是降级的时候，我们其实是在谈论消费结构的变化，也就是基于宏观层面的整体数据。

　　社零并不能完全代表居民消费，其增速放缓也无法等同消费降级。一是它并不包含服务型消费和虚拟消费，二是社零总规模中居民社零的占比仅略高于40%，剩下接近60%的部分为集团社零。

　　对比近期居民消费支出和社零，居民消费支出增速和社零增速的走势也出现了背离。

　　讨论消费升级还是降级，常用的做法就是计算恩格尔系数(Engel's Coefficient)，即食品支出占支出总额的比重。随着人民生活水平的提高，收入中用来购买食物的比例随之下降。从1978年开始，中国城镇居民和农村居民的家庭恩格尔系数一直在稳定下降。

　　但是仅凭食物支出的占比还难以刻画消费的全貌。根据国家统计局数据，过去几年居民消费结构的变化较为明显：食品、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，医疗保健、交通通信、教育文娱等耐用品和服务类消费比重不断攀升。从消费支出结构来看，消费正在持续升级。

　　说完消费结构的升级，也必须伸手摸摸口袋里的钱包，毕竟收入才是消费的基础和前提。根据国家统计局数据显示，近几年中国居民人均可支配收入持续增长，2018年上半年人均可支配收入中位数达1.2万元，同比增速创近三年新高，为8.4%。

　　“消费降级”没那么容易

　　根据国家统计局数据，2017年国内生产总值（GDP）达到827122亿元，全年人均GDP为59660元。如果以美元计价，2017年中国全年人均GDP为8836美元，已超过美国1976年的水平。

　　从服务业占GDP比来看，目前中国经济形势类似美国1980年代，虽然经济整体增速放缓，但产业结构加速转型，以消费服务业和高端制造业为主的新兴产业快速发展。

　　对比中国城镇居民和美国个人消费支出结构，中国的消费支出结构仍停留在美国1960年代的水平。结合人均GDP和服务业占GDP比，2017年中国这两个数字接近美国1980年左右的水平。而在1980年，美国的个人消费支出结构持续升级，服务消费占比不断攀升。对比之下，中国未来消费提升的空间还很大。

　　同时，消费也已经成为驱动中国经济增长的主要动力，2017年消费对GDP贡献率59%，消费支出占GDP的53.6%，但美国、日本、韩国消费支出GDP占比分别为86.4%、76%、63%，相比之下中国GDP中消费支出占比仍有发展空间。