专访美图吴欣鸿:泛娱乐产能过剩 短视频将迎价值回归

　　新浪科技 张泽宇

　　从原本的视频滤镜工具，转变为短视频社区，美拍转眼已度过4周岁生日。

　　生日会上，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿分享了美拍向泛知识短视频社区的转型情况，还带来了一款全横屏操作的短视频应用WIDE。

　　经历了整改，以及月活用户的断崖式下滑，美拍的境况可谓不太明朗，但在美图看来，这只是阵痛，转型泛知识短视频甚至给了美拍“弯道超车”的机会。

　　新浪科技等媒体会后对吴欣鸿进行了专访，他认为美拍会成为泛知识短视频的开拓者和领跑者，开启一个新的短视频竞争格局。

　　整改过后的思考

　　今年6月，国家网信办会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。

　　美图主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与iOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。

　　此次整改也让美图对短视频行业有了新的认识，希望摆脱短视频“娱乐至死”，靠泛娱乐给用户强刺激的做法，试图通过泛知识内容互动，沉淀兴趣人群的关系链，从社区向社交进化，并将自己重新定义为“泛知识短视频”平台。

　　在吴欣鸿看来，一方面，内容消费升级是不可逆转的趋势，用户渴望看到真正有品质的内容；另一个方面，国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

　　从长远来看，短视频行业要持续健康地发展，一定会像其他内容形态一样，迎来品质化，并深耕垂直细分领域，走向专业化。而泛知识的定位，既是美拍主动拥抱行业变化的结果，也是用户需求的大势所趋。

　　美图方面提供的数据显示，较之升级前，美拍App内的首页热门点赞率增长了103%， 泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。

　　转型带来的用户流失

　　整改、转型也让美拍经历了用户流失。

　　中期报告显示，美图公司整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿，下滑15.9%。美拍则更是经历断崖式下滑，月活直接减半从9813.9万下降至4276.7万。

　　吴欣鸿将其理解为转型时期的阵痛。他认为，做整改的过程中势必会产生影响，造成部分用户流失，但从另一方面，美图下了很大的决心来调整方向，寻求差异化竞争。

　　“美拍的定位跟主动整改是两个不同纬度的整改，第一个整改是政策层面，第二个整改是调整方向，避免进入到红海领域。”吴欣鸿称，转型泛知识短视频后核心用户数据的提升，让美图看到了更大的前景。

　　但是面对泛娱乐内容的占用，如何能让用户的喜好进行转移，成为了美拍下一步要思考的问题。

　　“虽然泛知识的本质是强调价值，但泛知识一样可以很好看”，美图希望泛知识短视频能在表现形式上不拘一格，让知识以用户喜闻乐见的方式呈现，能够同时满足用户多种层面的需求。

　　面对用户的流失，吴欣鸿显得很乐观，“目前很多老用户可能还没有感知到或者是还不太适应新的内容。一旦用户心智建立起来，跟美拍新的内容定位产生很好匹配的话，我相信各方面的数据都会有显著提升，特别是用户增长方面。”

　　喜忧参半的营收

　　虽然半年报中美图总体营收以及月活数据双双下滑，但一直宣传的互联网业务营收同比近乎翻倍，占公司整体收入的比例大幅提升至27.9%，在线广告业务更是同比增长了244.8%。

　　美图COO程昱认为，这项数据还会持续有非常大的增长。“目前用户变现覆盖度相对比较低，为了保护用户体验，要在在一个可控的幅度内，逐步的对用户进行变现。”

　　“另外，美图有很强的品牌优势，除了广告之外还有直播、游戏等变现方式”，程昱分析称，女性游戏今年已经有风口在形成，“从王者荣耀这个游戏来看，女性用户已经占了50%以上，但这么多女性用户在中国除了美图之外，还有没有其他的平台，所以游戏领域变现潜力非常大。 ”

　　对市场的乐观分析，也给美图带来了信心。据吴欣鸿判断，很快公司的互联网收入就会占到总收入的一半以上。

　　美图希望能进一步提升互联网属性，但另一方面，营收占比超7成的智能硬件收入同比大幅下滑了23.4%，这与上半年美图手机迟迟没有发布新品有关，一直到了6月底才发布了美图T9。

　　吴欣鸿解释称，手机业务的调整是为了打造精品，“过去一年有三个系列的手机，内部资源会互相争抢，希望通过产品型号的整合，让公司各项资源能够聚焦投入。”同时，推出不同系列的新品，但是用户并不能感知不同产品间的差别，给用户的体验也不太好。

　　这种调整也势必会对公司的财报数据造成一定影响，美图预计硬件收入下滑的趋势还将延续至下半年。

　　半年报透露，原本预计在下半年发布的V系列新款手机将“跳票”，改在2019年上半年发布，M系列在财报中更是没了踪迹。吴欣鸿表示，M系列在明年可能不会推出，明年只会推出V和T系列。

　　美图公司10周年的时候发布了“美和社交”的新战略，并将美图秀秀与美拍纳入社交事业群。但与此同时，美图也被曝出裁员的传闻。吴欣鸿解释称，为了辅助架构的整合，的确做了一些人员调整，“成立三大事业群之后，整个结构更清晰了，大家可以更快地达成目标。”

　　对于“泛知识”领域的布局，美图也在尝试创新产品，推出了横屏短视频应用WIDE，进一步展望未来内容的发展趋势。吴欣鸿表示，横屏是刻意的和现有的短视频平台进行区隔，通过电影的质感，让用户更加的投入，得到情感的释放。

　　“面临着泛娱乐产能过剩的现状，我们仍然坚守内容价值的初心，就是想为用户、为行业创造真正的价值。” 生日会上，“正能量”一词被屡屡提及，而如何能从泛娱乐成功转型泛知识领域，甚至实现“弯道超车”？或许还需要时间的检验。