一文看腾讯音乐招股书：社交娱乐服务贡献七成营收

　　新浪科技 李楠

　　国庆长假第二天，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）赴美上市招股书终于公开。自去年便开始的上市传闻，自此可以平息了。

　　腾讯音乐承销商为德意志银行、高盛集团、摩根大通、美林银行、摩根士丹利等券商，不过目前尚未决定在纽交所还是纳斯达克上市，IPO发行价格区间及股票发行数量也尚未透露。

　　据SEC显示，腾讯音乐在7月6日便秘密提交了上市申请（DRS文件）。而在招股书中，腾讯音乐一系列运营及财务数据得以曝光，中国在线音乐市场的一些状况也可从招股书中窥探。

　　据艾瑞咨询数据，按营收计算，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的整体规模已经达到了人民币330亿元左右，预计到2023年将可增长至人民币2152亿元，即2017年到2023年之间的年复合增长率预计将达36.7%。

　　在经历早先的版权大战和多年的监管规范后，中国在线音乐市场快速成长。

　　四大产品 月活8亿

　　至2017年5月，腾讯音乐先后与华纳音乐集团、索尼音乐、环球音乐达成版权合作，集齐三家的独家版权。当时腾讯音乐便对外表示，“数字音乐版权格局已定。”

　　据招股书披露，目前腾讯音乐拥有来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首曲目，合作伙伴除上述世界三大唱片公司外，还包括英皇娱乐集团和中国唱片集团公司等。

　　在最大曲库的基础上，腾讯音乐实现了最全面的业务布局。以移动MAU(月活跃用户数)计算，腾讯音乐包揽了四大音乐移动应用：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌。

　　通过这四款应用，腾讯音乐向用户提供在线音乐、在线K歌和以音乐为中心的直播服务等一体化音乐娱乐服务。具体而言，通过QQ音乐和酷狗、酷我，腾讯音乐提供听歌、MV、现场音乐表演、短视频等在线音乐服务；通过全民K歌，运营线上K歌社区；通过酷狗和酷我，为表演者和用户提供在线直播平台。

　　多样的业务，尤其对社交互动功能的挖掘，为腾讯音乐的核心音乐体验形成了很大的补充，从而增强了用户参与度，提高了留存率。

　　在2018年第二季度，腾讯音乐平台整体的独立MAU总数达8亿人以上。同时，日活跃用户每天在腾讯音乐平台上花费的平均时长超过70分钟。

　　四款产品分别的运营数据并没披露，不过据QuestMobile报告数据，在7月份，酷狗月活用户规模达3.5亿，QQ音乐达2.9亿，酷我音乐为1.3亿，网易云音乐紧随其后，为1.2亿。

　　QuestMobile报告还显示，QQ音乐、酷狗、酷我三大应用在在线音乐行业的用户份额占比超过90%，而全民K歌在网络K歌行业的用户份额也接近90%。

　　实现规模化盈利 社交娱乐贡献七成营收

　　2018上半年，腾讯音乐实现利润人民币17.43亿元（约合2.63亿美元），调整后利润为人民币21.12亿元（约合3.20亿美元）；去年同期，则分别为3.95亿元、7.32亿元。

　　营收方面，腾讯音乐在2018年上半年营收达到人民币86.19亿元（约合13.03亿美元），相比之下，去年同期则为人民币44.85亿元。

　　可以看出，腾讯音乐的营收和盈利均实现大幅增长。值得注意的是，在营收之中，七成收入来自社交娱乐服务。

　　腾讯音乐的商业变现分两部分：在线音乐服务和以音乐为中心的社交娱乐服务。前者包括付费订阅和数字音乐销售，后者则包括虚拟礼品销售和增值会员。

　　在2018年第二季度，腾讯音乐在线音乐服务的移动MAU为6.44亿，付费用户达到2330万，同比增长约40%。社交娱乐服务的移动MAU为2.28亿，付费用户群体为950万，较去年同期增长约34%。。

　　由此可见，在线音乐服务的付费用户规模和增长速度均比社交娱乐服务表现要好，不过在付费率上，截至2018年第二季度，前者为3.6%，后者则为4.2%。在每月ARPPU(平均每付费用户收益)上，前者为8.7元，后者则为111.8元。

　　于是在对整体营收的贡献中，今年上半年，在线音乐服务占比仅29.6%，而社交娱乐服务达70.4%。

　　腾讯持股58.1% 与之互惠

　　2016年7月，腾讯成为中国音乐集团（CMC）控股股东，持有近61.6%股权。到2016年12月，CMC更名为腾讯音乐娱乐集团（TME），自此之后，腾讯一直是腾讯音乐的控股股东。

　　腾讯音乐受益于腾讯的品牌声誉与市场地位，同时自身也成为腾讯音乐内容生态中不可或缺的一部分。在IPO前，腾讯持有腾讯音乐58.1%的股份，在IPO后，腾讯音乐仍将受控于腾讯。

　　而腾讯之外，机构持股中，Spotify持有腾讯音乐2.8亿股份，占比9.1%。太盟投资集团持股3.1亿股，占比9.8%，中投中财基金管理公司持股2.2亿股，占比7.2%。同时，腾讯音乐持有Spotify 2.5%股权。

　　此外，在10月1日，腾讯音乐与华纳音乐在中国的附属公司WMG中国及索尼公司签订了部分股份认购协议，同意向两者发行总计6810万股股票，价值约为2亿美元。

　　腾讯音乐高管及董事会成员持股2.6亿股，持股比例约8.4%。其中谢振宇持股占总股份4.2%；谢国民持股占比4%；陈琳琳与史力学持股比例均少于1%。

　　关于高管团队，彭迦信为腾讯音乐首席执行官，谢振宇、谢国民为联席总裁。胡敏任首席财务官，叶卓东任首席战略官。

　　陈琳琳为集团副总裁，负责酷狗业务。侯德洋为集团副总裁，负责QQ音乐及全民K歌。史力学任集团副总裁，负责酷我。吴伟林任集团副总裁，负责版权管理。潘才俊任集团副总裁，负责爱听卓乐。

　　腾讯集团高级执行副总裁、社交网络事业群总裁汤道生，为腾讯音乐董事会主席。