湖南人的社交王国

　　作者 | 马程 编辑 | 叶丽丽

　　编者按：地灵人杰，人杰地灵，循环往复。对于中国互联网大佬们来说，同样如此。在这个国庆长假，我们做了一次“中国互联网大佬盛产地”盘点，发现在估值/市值30亿美金以上的中国互联网公司中，创始人大量出自浙江、湖南、湖北、福建等地。我们从这些创始人身上找到了一些他们与故乡的故事。如果你正在各地游山玩水，这个系列的文章你有必要了解一下。

　　湖南省三面环山，地势封闭。上世纪90年代，互联网的狂潮席卷全国，也渗透到了湖南各地的小镇，带动了很多喜欢互联网的年轻人。在此后的20年中，很多湖南青年加入到互联网创业的热潮中。

　　“深山里的人没见过世面,很多时候都在独自品尝孤独,越孤独的人越有可能成为社交大王。”2018面6月，映客CEO奉佑生在港交所上市时说。

　　陌陌科技CEO、董事长唐岩和腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙，再到近两年崛起的快手CEO宿华和映客CEO奉佑生，湖南人占据了中国社交的半壁江山，牢牢把控了从一、二线城市白领、到三、四线及以下下沉市场的用户。从60后张小龙，到80后的宿华，三代湖南籍互联网人在这个赛道上努力耕耘。

　　中国有很多省份以善于经商闻名，例如““晋商”、“闽商”、“浙商”，但提到湖南，更加有名的则是“湘军”。从曾国藩到毛泽东，湖南诞生了伟大的领袖，也涌现了很多为国效力的将士。由于湖南气候闷热潮湿，民风彪悍，素有“南方的北方人”之称，“不辣不革命,无湘不成军”足以诠释湖南人的性格。

　　湖南人“吃得苦，霸得蛮，不怕死，耐得烦”的气质从古至今，体现在很多创业者身上。

　　社交之外，湖南籍的创业者不乏58同城董事长兼CEO姚劲波、IDG资本合伙人熊晓鸽、世纪佳缘董事长龚晓燕等，他们在互联网各个领域链接更广大的人群。

　　依靠自己的能力走出大山后，湖南人又带着社交产品回去，从微信到快手，深度链接一线到“五环外”下沉市场的人群，掀起一场互联网社交革命。

　　“微信”无疑是中国移动互联网时代最伟大的社交产品，没有之一。到今天，微信月活用户已经超过十亿，如空气一般，几乎无处不在，堪称移动互联本身。而微信缔造者——张小龙，却又异常低调，甚至像空气一样让人“看不见”。

　　张小龙出生在湖南邵阳市邵东县的魏家桥镇，这是邵东26个乡镇之一，位于邵东西南部、距县城14公里，邵水河穿境而过，是个山清水秀的好地方。

　　从小就是学霸的张小龙高考考入了华中科技大学。从1987年到1994年，他在这个大学的电信系从本科读到硕士。毕业后，张小龙曾进入电信部门工作。但是这份工作带给他的是一种“窒息感”，最终他决定放弃铁饭碗，开始第一次创业。这个喜欢写代码的青年，孤身一人，创立了曾经轰动一时的Foxmail。到1998年，Foxmail用户量已达到200万。

　　时任《电脑报》记者、后来的YY创始人李学凌曾描述：“只要你站在黄庄路口，大喊一声，我是Foxmail张小龙，一定会有一大群人围上来，让你签名。”

　　人们崇拜张小龙，是因为他做出了优质的互联网产品，他是个优秀的产品经理。

　　他远非玩转资本的大佬。最初做Foxmail时，拥有百万用户却不收费。周鸿祎曾评价他“完全没有商业头脑”。最终张小龙卖掉了Foxmail，2000年，博大网络以1200万元的价格收购Foxmail。

　　一夜暴富的张小龙没有拿着这笔钱继续创业，而是买了一辆车，去了一趟西藏，然后作为Foxmail 的“陪嫁”，入职博大网络，之后沉寂了近五年时间。

　　2005年3月16日，深圳腾讯公司宣布成功收购Foxmail软件和有关知识产权，Foxmail的创始人张小龙及其研发团队20 余人不久后也全部并入腾讯。在腾讯，张小龙受到马化腾重用，主导QQ邮箱的改革，在2010年一举把QQ邮箱打造成全国用户数量最高的邮箱。

　　2011年，移动互联网变革的大潮下，雷军的“米聊”上线后，很快抢走了部分QQ的用户。张小龙团队临危受命，用一个月时间，上线了微信的最初版本，并在多次升级后，打败“米聊”，称霸社交网络。

　　吴晓波形容张小龙之于腾讯，是匹马救主的“白衣骑士”。在微信红利的刺激下，腾讯市值一度在6年内增长近七倍，并在2017年突破3000亿美元。

　　微信的每一项变化都广受关注，但张小龙本人却很少站在聚光灯下。从朋友圈到公众号，从支付功能到小程序，过去的数年中，张小龙遵循着自己的节奏，不断扩大着微信的外延。在他的坚持下，微信也保持着极简的风格，向张小龙的偶像乔布斯致敬。

　　作为标准的“码农”，张小龙曾表示多年来还是看不透复杂的社交。他曾提到，“说老实话，做了这么多年工作以后，我感觉对人性的把握是最重要的。我现在越来越难判断什么是好的、什么是坏的。”

　　但他却意外地做出了影响一代人的社交产品，成为众人眼中的“社交教父”。2015年，他的湖南同乡，58同城创始人姚劲波要开发一个二手货物社交和交易的平台“转转”。姚劲波还亲自到广州，向张小龙讨教社交之道。随后转转也接入微信钱包入口，两个湖南老乡完成了一次重大合作。

　　工作后的张小龙很少再回到家乡。入职腾讯后，他把父母接到广州定居。据邵阳市当地媒体报道，张小龙也在关注家乡建设。魏家桥镇的老干部曾提到，2014年，村中修路，资金短缺，他电话联系张小龙，希望他能捐款资助。张小龙虽然身在美国，但还是特意委托父亲，给村中捐助了3万元。

　　张小龙带着微信一骑绝尘，而他的湖南同乡，来自湘西的宿华，在短视频场景中，探索着用兴趣链接用户的可能性。

　　他们性格相似，都是爱写代码、不善言辞，勤勤恳恳的产品经理。

　　2015-2016年，快手短视频低调崛起。2016年2月，快手宣布用户数超过3亿。一篇名为《底层残酷物语:一个视频软件的中国》的文章爆红网络，让快手进入主流公众视野。人们才发现，老铁和双击666已经成为小镇青年的流行语。

　　快手的创始人宿华成长在湘西，这里是沈从文笔下与世隔绝的“边城”。虽然现今的凤凰古城早已游人如织，但湘西人身上的质朴与纯真却没怎么改变。

　　闭塞的小城没有禁锢宿华的视野，他的起点，甚至高于前辈。刚满16周岁时，宿华便成为镇上第一个拥有电脑的少年，并开始学习写代码。后来在接受媒体采访时，他形容代码的美妙是“人类思想和灵感的一种表达方式”。

　　宿华第一次离开湘西，到千里之外的清华大学求学时，他已经可以带领一波兄弟们靠写代码赚外快了。

　　宿华的职业起点在谷歌，他曾在硅谷工作两年半。但随着谷歌退出中国，宿华选择到百度搜索继续担任架构师。随后，他辞职创业，早期的创业项目曾被阿里收购，但他拒绝入职阿里。

　　2011年，宿华创建快手，这是他第三次创业。这原本是一个用来制作分享GIF的手机应用，2012年，转型为短视频社区。

　　自创建以来，快手获得众多知名投资机构的青睐，投资方包括红杉资本中国、华人文化产业投资基金、百度投资部等。2017年3月，腾讯产业共赢基金领投快手D轮3.5亿美元的融资。

　　宿华在BAT等大型互联网公司兜兜转转，不到30岁年薪已经过百万，早早实现了财务自由。

　　但宿华保持着湖南人一贯的低调。即使快手成为了短视频领域的佼佼者，他也很少接受采访，更多时候选择闷声赚钱。

　　宿华常年驻守在“宇宙中心”的五道口，搬了几次家也没有离开。2013年，创业不温不火时，他遇到另一个爱写代码，有“天通苑张小龙”之称的程一笑。两人都低调又淡泊名利。一个喜欢做动图，研究短视频。一个研究社交。晨兴资本建议两家合并，从而有了之后短视频领域的“一哥”快手。

　　与IT精英云集的硅谷相比，快手的世界更吸引宿华。三、四线及以下城镇与乡村，这里有主流人群很难接受的三俗和土味视频，也有真实的生活。

　　“我们更希望快手是这个世界的一面镜子，照出这个世界最完整和最准确的样子，不想因为精英的话语权更大，就让镜子里出现更多精英喜欢的画面”，宿华提到。

　　然而，宿华不像张小龙，可以在马化腾和整个腾讯集团的助力下，专心做产品。随着快手走入大众视线，并引发争议，宿华意识到，必须发出自己的声音。2017年，快手成立了公关和市场部门，开始“认真”宣传自己。

　　宿华说，他必须抑制住身体内作为程序员的部分。到2017年底，他提到由于事务繁忙，他停止了亲自写代码，一年半没有写代码，他提到总觉得手痒。

　　2017年的世界互联网大会上，由京东CEO刘强东和美团CEO王兴组织的“东兴局”上，宿华已经与马化腾、雷军、沈南鹏等一众大佬同坐，与同在局上的58同城创始人的姚劲波一起，成为湖南互联网创业者的代表。

　　快手发展过程中，也不乏湖南元素。今年7月，快手和湖南张家界达成战略合作，快手将通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划。快手科技副总裁龙安当时在接受媒体采访时介绍，张家界有近45万的快手注册用户，用户数量超过常住人口的四分之一，日活用户近17万。

　　2000年，刚迈入大学的宿华已经开始思考创业，而奉佑生则刚刚放弃湖南小城公务员的“铁饭碗”，坐着长途大巴，一个人跑到广东打拼。他先是做ERP系统开发，后又辗转到了A8音乐的前身华动飞天公司，一待就是十二年，先后做出了开心听和多米音乐。

　　湖南永州人奉佑生自幼生长在真正的大山深处，永州三面环山，地势复杂。这里走出的奉佑生却敏感地洞察了互联网的风口。

　　奉佑生在多米音乐内部孵化出了第一个音频直播产品“蜜live”。蜜live主要针对留学生，很快积累了超过一百万的用户，并且获得了不少付费收入。

　　“千播“大战前夜，昆仑万维合伙人周亚辉和金沙江创投合伙人朱啸虎入局直播领域，他们选择了映客。他们在接受采访时提到，这是因为映客在移动端良好的产品体验。当时很多直播产品从PC端转型，存在一些问题，而映客跳过了PC阶段直接从移动端入手，具备了后发优势。

　　“我自己都沉迷进去，一下子看了3个小时，这对我来说是非常不容易的，我觉得这个东西肯定有市场。”周亚辉甚至在没有见到奉佑生本人时，就决定了这笔投资。

　　奉佑生自己也承认，映客能够从市场上爆发出来，主要是抓住了三个要点：实现秒开、实时美颜、高薪日结。“这几个要点都从不同的角度满足了用户的人性需求。”他提到。

　　映客喊着“你丑美你先睡，我美我直播”的口号，用先进的美颜技术和优渥的薪资，网罗了一批网络红人，也牢牢地把握了不少愿意在直播上消磨时间和金钱的用户。2018年6月，映客在港交所上市。

　　然而，直播风口吹过，映客也不得不面临红利消退的现状。奉佑生开始把目标转移到下沉市场，他在三、四线城市挖掘直播人才，进行落地宣传。奉佑生表示，他相信在下沉市场，更多的用户需要直播来陪伴，解除孤独。

　　而与此同时，宿华却想甩开包袱，向一、二线城市扩展，推出了一批青春时尚的广告，希望借此为快手重新建立调性。

　　奉佑生说出了很多码农的心声，“我是一个比较宅、不善社交的人，但越宅的人，越有可能做出好的社交产品，因为他最懂什么是孤独。而越是社交大王，越可能做不出好的社交产品。”

　　2017年，映客把华南总部落户在湖南长沙高新区，在长沙建设了多达千人、占地7000平方米的审核基地，引入大数据技术，每天24小时对内容进行严格的审核。整个华南总部近2000人的团队中，70%从事安全管理，保障直播平台的内容安全。

　　社交的另一极链接的是更多的陌生人。2011年，张小龙遇到了微信，而比他小十岁时任网易总编辑唐岩的社交帝国也开始萌芽。

　　唐岩是另外一种性格的湖南人。

　　被誉为“湘中明珠”的娄底交通四通八达，是曾国藩的故居。娄底人唐岩也不似张小龙低调。他身上不仅有湖南人的热情，还有些绿林好汉式的“匪气”。他8岁开始打群架，年轻气盛，讲义气，曾为朋友出头，自己头上缝了20多针。即使在陌陌上市，唐岩坐拥超50亿身家，他也曾在离办公室不过几百米的饭店前与人发生口角，甚至出手。他却并不感到后悔。

　　“他打我，难道我不还手？”江湖气的唐岩极具湖南硬汉的不羁江湖气。

　　他的文字也霸气张扬，网易编辑黄章晋在娄底的BBS“神童湾”上发现了他的文章，在2003年将他招至网易任职编辑，唐岩得以走出小城。

　　作为北漂大军的一员，他深刻体会到在城市里的社交关系的缺失，大多数人的社交局限在小范围的同事圈和行业圈。

　　“这不是一个健康的社交网络，需求不能被满足的。”他相信，移动端一定会诞生一个社交爆款产品。

　　陌陌的发展一波三折。2011年，唐岩主打陌生人社交的陌陌才刚刚上线，老乡张小龙的微信却恰好推出“附近人”的功能，进军陌生人社交领域，唐岩面临着严峻的竞争环境。

　　早期的陌陌是一个“俗气”的应用，聚焦在周围人群，俊男靓女居多，一度被舆论评论为“约炮神器”。然而这没有阻挡其用户数量激增。

　　唐岩保持着产品经理的特质，很快带领团队升级应用，封杀了和约炮相关的账户和色情内容，推出了群组功能，以地点加属性定义群组，过滤筛选用户，使用户在不同场景和不同趣味的群组中获得深度归属。同时，通过在各大城市铺天盖地的宣传，陌陌很快进入大众视野。

　　2014年，陌陌在美国纳斯达克上市，这个来自湖南小城的汉子，站在了纽约，在全世界的瞩目下，敲响上市的钟声。

　　“这个35岁的年轻人敢想敢做，最终用一个手机小软件，改变了超过1亿人的社交选择。”《华尔街日报》当时这样评价唐岩。

　　上市后，面对巨大的盈利压力，唐岩果断选择转型，从社交切入直播，获得了稳定的营收。近几年，陌陌的营收和市值都节节升高。2018年年中，陌陌市值已经超过百亿美元，比上市时的25亿美元涨了近4倍。

　　然而，唐岩没有像奉佑生一样，把平台的重心放在明星主播和打赏收入上，他精进算法，坚持去中心化模式。2018年初，他收购了另一个陌生人社交软件“探探”，并通过探探来探索社交会员制的可能。

　　2017年，陌陌科技通过芒果V基金捐赠700万元设立的“陌陌教育公益金”，捐赠仪式就在唐岩的母校——娄底三中进行。基金专项用于奖励娄底市一线优秀教师，资助品学兼优的在校学生，以及改善学校办学条件。

　　同时，唐岩也在娄底的万宝新区为娄底陌陌科技有限公司揭牌，这家分公司会致力于打造娄底本土直播平台。陌陌也一直和湖南卫视及芒果TV等保持着密切的合作，2018年，陌陌独家冠名重量级综艺《幻乐之城》。

　　不论是社交、短视频、直播还是最简洁的即时通信产品，这几位出身湖南的大佬们最终的理想是一直的，那就是用互联网链接13亿中国人，现在，随着几个软件往下沉市场蔓延，湖南人的社交王国还在不断地扩大。