游戏主播的更迭编年史：天价跳槽官方封杀再衰落

游戏主播的更迭接棒，正如同网红圈——没有人能一直红，但总有人在红。

　　本文获授权转载自公众号“今日网红”

　　原标题：跳槽、封杀、衰落，这是一本游戏主播的更迭手册

　　游戏主播的更迭接棒，正如同网红圈——没有人能一直红，但总有人在红。

　　随着吃鸡、王者荣耀等手游的火爆，当年占据直播市场的小智、MISS、PDD等人也开始逐步退出历史舞台。新人张大仙、嗨氏等主播迅速崛起，成为更多年轻人的选择。

　　但手游主播竞争激烈，市场环境也在发生变化，对游戏主播提出了更高的要求——除了技术过硬，还要会运营粉丝、打造人设、做短视频······观众选择多了，也更严格了。

　　市场环境在变化，主播的竞争形势也在变化——威胁邮件、互相举报、粉丝掐架、利益撕逼···很难说这是最好还是最坏的时代，但游戏直播圈，显然已经告别了“技术为王”的时代。 

　　如今，手游主播正当时，但代表性主播却很难再出现，也很难有主播能获得全网知名度、“割据天下”。例如，吃鸡主播的头把交椅，大家都在虎视眈眈。

　　江山代有才人出，上一个直播时代已落幕，有谁将能接棒成为新一代传奇呢？

　　01

　　解说时代：2010-2014

　　“借了3000块买了台脑，小智开始直播了”

　　2010年下半年，一款由美国Riot game公司开发的网游在欧美流行开来。很快，这款主打英雄对战MOBA竞技的网游吸引了游戏大亨腾讯的视线。

　　在那个BAT三足鼎立年代里，作为游戏巨头厂商的腾讯，已从《穿越火线》与《地下城与勇士》等外游的代理中尝到了甜头。

　　在观望一段时间后，他们向这款火爆欧美地区的新游——《League of Legends》，吹响了召唤的号角。

　　只是一次，腾讯似乎嗅到了什么不一样的东西，他们不再满足于单纯地做代理——2011年2月，腾讯以2.31亿美元收购这款热游的母公司，以92.78%股份首次控股美国公司，正式掌舵这款游戏。

　　在“抢钱、抢流量、抢用户”的宏图下一去不复返的腾讯，意料之外地催生了系列连锁反应，牵扯到了整个游戏行业，同时也改变了许许多多人的命运。

　　这款于2011年9月在国内正式发行，被命名为《英雄联盟》的游戏很快在国内刮起了游戏的热风，多样化的英雄选择、十人在线对战、类似Dota却上手简单，在多重优势下，这款新游很快风靡全国，俘获了少中青三代玩家。

　　在那个一眼扫过，网吧尽数撸啊撸玩家的年代，玩家对教学、上分、娱乐的综合需求开始生发出来。

　　2012年，07-08年曾在澄海3c走红的解说小智，人生已经上下翻转多次，他先后做过解说、上过班、开过服装店，最近一次是组织澄海3c比赛。

　　为了拉比赛赞助，这个现实中不善言辞的大男孩四处奔走，从葫芦岛跑去北京陪富二代们喝酒，被开出“喝一杯酒给一千块”条件的纨绔子弟们逗的团团转，最后揣着6万块迷迷糊糊回来，一连吐了几天。

　　辗转2年后，然而一切徒劳无功，有些历史与文艺情怀的他，对着袁崇焕写下的诗歌，大哭了一场，然后决然放弃了最爱的澄海3c。

　　在经济、精神均几近崩溃时，一位朋友看重他的解说天赋，几番劝说他出山，解说当下热门游戏英雄联盟。

　　于是，小智拿出自己全部的积蓄70元，再向朋友借了3000块钱，买了一台2600快的新电脑，重启他的解说生涯。

　　2012年8月，他在优酷网上传了自己的第一个视频，拿出了自己的最拿手的英雄——“流浪法师”。

　　这个现实生活中寡言少语的大男孩，在解说视频里却展现了截然相反的一面：幽默搞笑的解说风格、销魂的贱笑、层出不穷的语录。

　　很快，这个很有解说天赋男孩开始风靡网络世界，每期的视频都备受粉丝追捧，播放量往往在数百万甚至上千万级别。

　　再加上从不露脸，他的真实长相在网络上一度掀起了话题新的解密热潮。人气上来的他开起了淘宝店，解说事业霎时间做的风生水起。

　　与此同时，在葫芦岛坐标下方的“电竞之都”——上海，游戏风云节目的一位女主持，正遇到频道欠薪的困扰。

　　与小智不同，这位名叫Miss的女主持不仅长相甜美，前身还是WAR和星际的冠军，此前也一直担当魔兽与星际系列赛事的解说。然而，诸多的光环并未给她带来更多的收入和人气。

　　直到2013年6月，她发布了英雄联盟教学系列《Miss排位日记》，收获了不俗的响应，10月7日，发布《M7双排记》 。

　　至此，Miss正式迎来向“电竞女神”称号的狂奔。

　　同一时代兴起的还有小漠、小苍、JY、冬阳等一干人群，风格各异的解说生态开始形成完善，在庞大的市场需求下，他们疯狂收割流量与粉丝，赚得锅满瓢盆。

　　而此时，在解说视频之外的另一个世界，正在底下悄然间铸成。

　　02

　　高薪时代：2014-2016

　　“天价签约费，我们都以为迎来了最好的时代”

　　2014年，一则新闻震慑了圈里圈外：原英雄联盟WE战队上单选手，“抗压王”草莓，以年薪500万签约战旗TV。

　　“这新闻是真的假的？”

　　“玩游戏居然能赚那么多钱？”

　　在大众震惊的目光下，这位身披职业光环、粉丝众多的主播正式迎来了在战旗的首播，他拉起了若风等原WE战队队员，上演了一场表演赛事，直播平台的即时与互动感，恍若把粉丝带回到了那个光辉的WE战队时刻。

　　退役后选择做解说的若风，在这场直播中似乎也嗅到了什么异样，虽然解说事业同样做的出色，但显然他也受到了直播这一形式的吸引。

　　这场比赛后不久，他正式签约斗鱼直播，正式将他的精彩表演搬到直播间来。而另外两名队员，有着“世界第一ADC”之称的微笑、卷毛，退役后也拾起了主播的新身份，唯一剩下的是担任打野的“厂长”，依然奔波在追逐电竞梦想的路上。

　　热闹的直播市场，主播身份似乎成了退役选手最好的选择，pdd、卢本伟等人也先后入局，玩高端局、知名主播对战、教学，具备这些属性的职业选手，成为了观众与各大直播平台眼中的香饽饽。

　　他们意识到，在直播平台兴起的大环境下，原先的解说视频点击量开始有了下滑，单靠淘宝店变现也开始显露出不足。

　　至此，他们投向各个直播平台的怀抱。

　　在2013年度坐拥英雄联盟最受欢迎解说的小智，先后辗转多个平台，在虎牙、斗鱼一哥位置还没坐稳，最后投身全民，成为头牌主播与股东的存在。

　　已具有电竞女神之称的miss，选择了投向较为小众的龙珠直播，稳稳地坐上了平台一姐的宝座。

　　小漠、小苍等解说也纷纷转型，迈进主播的新身份····

　　解说、职业选手、路人大神，游戏直播丰富的内容生态，在很短时间就聚合了起来。

　　一时间，跳槽、天价挖角、平台厮杀，红火又乱像频生的直播生态持续了好几年时间。

　　那时候的媒体也热衷于报道游戏主播的天价签约费，原先在网吧里混战的电竞爱好者，似乎也找到了一条职业选手外的发展道路。

　　“这是游戏主播最好的时代”，这样的表述在当时并不少见。

　　游戏直播爆发，移动端入局，全民直播的时代到来了。

　　03

　　手游时代：2016-2017

　　“老主播开始意识到，要转型了。”

　　移动互联网的风口当然很猛，手游和手机直播的出现，也让游戏主播圈的格局也在悄然发生演变。

　　一方面，风光无限的原职业选手们，开始在技术下滑的路上一去不复返，辗转多个平台后，草莓、微笑等人开始淹没在新人辈出的主播圈里。

　　大家都意识到，老主播们虽然基底和情怀犹在，但人气和盛况早已“不复当年”。当年风头最盛的若风，早早地因为无良蹭热点，被扣上戏精人设而人气大幅滑落。

　　同时，老玩家的流失，让英雄联盟的热度开始下降。

　　大火的王者荣耀、吃鸡游戏，将大量用户从英雄联盟拉向了另一端，也让观众从PC电脑前拉到手机荧幕上。

　　王者荣耀主播张大仙、“嗨氏”主播也纷纷藉由手游崛起，逐渐成为比肩平台一哥的存在。一时间，游戏用户的可以选择的游戏主播变得越来越多。

　　新主播和新游戏杀入直播平台，携一众年轻用户，进一步挤压英雄联盟版块的地位。

　　老牌主播的转型，也随之开始了。

　　Miss、卢本伟等头牌主播闻风而动，或许也是厌倦了日复一日的召唤师峡谷战斗，他们选择开始向吃鸡进军。

　　作为解说的miss，开始重新在微博上新解说视频，只不过，这一次是主题已经变成了吃鸡游戏。

　　只是，此时的游戏直播已经逐渐演变成修罗场，你来我往，相互厮杀。

　　降薪、人气打压，不同板块之间的主播互撕也并不鲜见，原来在英雄联盟版块问鼎的主播，已经步入了与王者荣耀、吃鸡等热游平分天下的时代。

　　在强烈个人特色加持下，Miss、pdd、小智等人的影响力犹在，但游戏主播的分散格局不可避免。

　　虎牙主机主播楚河、原龙珠DNF主播旭旭宝宝开始成为异类，逐渐成为足以坐镇平台的代表。

　　在绝地求生风靡全球的2017年，“XDD”、“妃凌雪”、“托马斯”等主播也乘势吸引了百万人气，跃过龙门，成为了大主播。

　　但最让人都始料不及的是，非技术型主播也有了上升的通道，没有过人的操作，他们通过平台、个人风格，重新拓宽了“走红”客观条件。

　　选择直播+短视频双管齐下，主玩王者荣耀的骚白纯白，同期也在快手杀出了一方天地。

　　在微博和抖音走红的蛋蛋解说也同样如此，恶搞的个人风，通过短视频火热的渠道宣发，短时间内吸引到大量用户的关注，一炮而红似乎只是水到渠成。

　　在资本逐渐冷却，短视频的流量争抢下，那个直播平台的鼎盛时代，似乎已经过去了。

　　时代的车轮总是滚滚向前，新用户、新主播，他们又匆匆地去往下一站了。

　　04

　　新秀时代：2017-2018

　　“嗨氏发现，自己不能一直顺风顺水。”

　　在一场群情激奋的违约跳槽事件中，一路顺风顺水的嗨氏，猛然被击下神坛。

　　这个因“乖宝宝”人设备受粉丝追捧的主播，被爆料出了违约跳槽、学历造假、盗用粉丝画手图等诸多黑料。

　　正所谓“成也人设，败也人设”，黑料爆出后，嗨氏的人气一落千丈，在不断更迭的主播大潮中变得形势危险。

　　嗨氏的崛起让主播意识到维护人设的重要性，他的崩塌也让主播更加明白，如何维护好自己的形象，处理好公共关系，已经成为主播的必修课。

　　更重要的是，日益激烈的市场竞争环境，不断变化的时代和观众，对这一批新主播提出了更高的要求。

　　与以往只要游戏打得好就能收获粉丝的时期不同，犀利的操作已经变成了游戏主播的基础条件之一，游戏直播也衍生出对口才好、节目效果爆炸以及维护粉丝等更高层次的要求。

　　主播们通过卖萌、送福利，维系着各自的粉丝群体。无论是“乖宝宝”嗨氏，趣味直播的张大仙，对于粉丝的重视都远胜从前。

　　在这个强调主播人设、粉丝维护的时代，微博、短视频等工具也成为主播的引流与粉丝维护重要工具。

　　大众对主播有了更高的要求，他们在催促着主播往各自的特色上走，同时，主播的粉丝群体开始细分了。

　　以前“看直播，玩游戏”似乎是宅男的专属活动，而在现在大量的女性观众，也进入了直播市场。

　　“张大仙”等主播就比较重视维护女粉，在主播竞争中另辟蹊径，获得了极高的关注度与人气。

　　可以说在竞争激烈的年代，没有主播敢不努力。“过气”和“落伍”的威胁随时都在他们身后追赶。

　　但与此同时，也因为竞争激烈，如今的吃鸡主播并没有出现像鼎盛时期的PDD那样的代表性主播。

　　05

　　监管时代：2018-

　　“被封前一天，陈一发收到了威胁邮件。”

　　与传统名人不同，网络主播对于自身形象的管理和公共关系的维护，往往缺乏认知。

　　今年年初，斗鱼一哥卢本伟被《焦点访谈》点名，并实施跨平台封禁。

　　这个在近几年红火全网的主播，在吃鸡直播中被网友曝光开挂封号实锤。开挂与否尚未有所定论，他就倒在了自己上传的谩骂视频之下。

　　在开挂的导火索后，这位以往主打“实在”人设的主播，在粉丝见面会上再次栽了跟头：对一些怀疑他开挂的网友，进行不堪入耳的谩骂和嘲讽。

　　全网的舆论一面倒地走向负面，不少人甚至回溯：那个曾被他在直播中公开指责的代打主播“阿怡”，她是不是像一名受害者？

　　而帝师、小智等主播也按捺不住，纷纷爆料卢本伟黑料，开始实锤这位过于高调的主播。

　　群攻之下，负面舆论霎时间甚嚣尘上，最后，当局予以了点名封杀的处罚。

　　与此同时，或许是游戏平台和主播之间的竞争，也让一些主播的“黑历史”也开始被揭发出来。

　　据悉，封杀前夜，在收到“威胁”邮件后，陈一发本人没有意识到事件的严重性，也没有选择进行处理。

　　但第二天，铺天盖地的新闻和热搜，让斗鱼和陈一发都触手不及，也为时已晚。

　　回首曾经雄霸斗鱼的十大主播，在陈一发封杀之后，如今站台的仅剩阿冷、小缘、冯提莫、yyf几人。

　　会计门事件过后，冯提莫的人气口碑走向滑坡，Dota2大神主播yyf，近期的陷入了疯狂掉粉的漩涡当中。而年初回归的周二珂，人气却始终处在不温不火的尴尬位置。

　　这样的情形下，大小主播都如履薄冰。更严重的是，游戏监管也迎来了有史以来最严苛的时刻。

　　2017年12月，八部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，对于网络游戏违法违规行为和不良内容，官方表现出了集中整治的强烈动作风向。

　　今年4月份，文化和旅游部组织了针对网络表演、网络游戏市场的集中执法检查。近5000款直播应用被排查，其中虎牙、斗鱼、龙珠、战旗等游戏直播平台成为重灾区。

　　重压之下，各大平台纷纷做出了表态，虎牙直播与入驻主播签订了《正能量承诺书》，斗鱼、触手等则号召主播们学习红色精神，对多方主播进行约束。

　　原本直播中骂脏话、抽烟等的主播，或受国家与平台的监管，开始规范自身行为。

　　之前在直播中用“荒古宝典”增加节目效果的旭旭宝宝，被举报为“宗教仪式”“传播邪教”后，再也不敢用荒古宝典了，并开始了诸如协助警方抓捕QQ诈骗犯的正能量行动。

　　电竞女神Miss在直播中吐槽平台间的恶意竞争，倡导行业正能量；触手主播剑仙更直言要做一个“充满正能量积极向上的主播”……

　　除了游戏直播平台与主播，监管的大手甚至伸向了源头——游戏。2017年10月，广电总局点名批评《绝地求生：大逃杀》，强调否定其“游戏玩法”，认为这款游戏宣扬暴力，过于血腥，不适合国内市场。

　　更为严重的是，今年3月以来，游戏版号申请业务就已经叫停，至今仍未恢复，同时，针对游戏注册程序，文化和旅游部也做出了更为严格的规定。

　　据业内估计，在暂停发放版号期间，游戏行业预计损失了40000余款获准进入市场的新游戏。而在8月份，腾讯的《怪物猎人：世界》突然下架，据传就是因为没有拿到游戏版号。

　　游戏监管的加剧，让整个行业有了迫切转变的需求。

　　监管的到来，给主播们敲响了警钟。数百万的粉丝和大众的关注，并不是他们肆无忌惮的依靠，反而应该成为他们往更正面道路发展的动力。

　　从长远来说，监管对直播行业的健康发展是必不可少的。只有符合监管的内容，才能够为广大观众所接受。

　　诸如“代打”、“谩骂”这类事件，只会伤害观众，对直播行业带来负面影响。各大平台也主动开展了自我监管，力求不再发生之前的那些恶劣事件。

　　“市场一下子有些悲观”，一名资深的游戏从业人士告诉今日网红，“无论是主播还是游戏发展商，今年确实遭遇了大起大落。”

　　总结

　　如今的游戏主播，或许有些丧气，但或许无需灰心。

　　从环境来看，全民电竞的氛围在逐渐形成，从RNG获邀参加亚运，拿下亚运会表演赛金牌中可以窥见，电竞入奥的呼声加强，可以验证整体游戏环境的优化。

　　央视的财经频道也报道了我国游戏产业超800亿的新闻，整个游戏产业和衍生产业都在蒸蒸日上。

　　而平台侧，随着虎牙赴美IPO、斗鱼上市计划的开启，尽管寡头平台的局面开始形成，但也可以引导整个行业秩序化发展，大量优质主播开始集中向头部平台涌入。

　　优秀主播引来人流，而大量的人流又吸引来其他优秀主播，直播界的“马太效应”逐渐凸显。

　　纵观主播，Miss仍旧稳坐虎牙直播一姐宝座，旭旭宝宝人气稳居斗鱼首席。但随着uzi、韦神等人的后续入局，形式又将迎来新转变。

　　直播界将来的格局究竟如何，目前无人能下定论。

　　唯一可以确定的是，长江后浪推前浪，江山代有才人出，老主播的时代落幕了，总有新人能接下游戏直播的火炬。

　　还是那句话，没有人能永远红，但总有人在红。

　　-  E N D -