新一轮洗牌?这种常买日化用品如今价格相差十几倍

　　原标题：新一轮洗牌？你常买的这种日化用品，如今价格相差十几倍！玩高端的背后，透露啥行业信号↓

　　9月13日，曾经的洗衣粉巨头奇强的母公司*ST南风发布公告称，出售日化业务板块后公司将不再经营日化业务。

　　曾连续四年全国销量第一、市占率也一度超过20%的洗衣粉奇强因连年亏损遭到剥离。

　　如今的洗涤剂市场呈现着何种态势呢？央视财经记者进行了相关调查。

　　洗衣液成消费主流 立白市占率首超蓝月亮

　　在国内市场，洗衣液最早是由蓝月亮在2008年底率先推出的，此后，各大日化品牌纷纷涉足洗衣液领域。数据显示，2017年我国洗衣液产量为425.9万吨，同比增长19.77%。

　　数据显示，截至2017年底，我国市场上洗衣液品牌数量有70多个，单品数量为700多个。市占率方面，蓝月亮已从2012年的23.4%下滑到2016年的20.3%，而2017年立白洗衣液市场占有率为26%，首次实现对蓝月亮洗衣液的赶超，洗涤剂销量位居中国第一，世界第四。

　　在上海徐汇区柳州路的农工商超市，货架上陈列着大约十几个品牌的洗衣液。经理告诉记者，奥妙、汰渍和花王的销量最高，基本上能够占到一半左右。 

　　上海农工商超市柳州路门店经理 董晓芳： 一年的销量大概在30万元以上。每年价格的涨幅基本上大概在5%到6%。 

　　除了传统的商超渠道，在线上电商平台，洗衣液的销量增长也非常迅猛。京东电商负责人告诉记者，今年上半年洗衣液销量超过40万吨，近三年洗衣液销量增幅都超过100%。 

　　京东商城清洁采销部总经理 余健：在洗衣的产品上面，从洗衣粉逐渐升级到洗衣液，现在洗衣液之后出现了洗衣珠。洗衣凝珠今天已经成为非常大的一个细分品类，销售每年都是300%在成长。

　　洗衣液瞄准高端领域 每千克价格超100元

　　从洗衣皂、洗衣粉再到洗衣液、洗衣凝珠，洗涤剂产品在不断更迭，洗衣液这一细分品类如今又有了一些新变化。

　　洗衣液品牌进入门槛较低，新兴品牌层出不穷，在激烈的市场竞争下，许多品牌都开始在细分功能方面发力。

　　在位于上海浦东新区芳甸路的一家家乐福超市，记者发现，货架上有许多具有低泡、护色、除菌等效用的洗衣液产品。工作人员告诉记者，上海家化旗下的家安酵素净护洗衣液销量最高。

　　上海农工商超市柳州路门店经理 董晓芳：现在它也在慢慢地推广，属于商品的一种成长期，销量稳步在慢慢地上升。

　　上海家化首席市场官 俞巍：在我们看来，家清品相对来说，更是价格导向、更同质化的一个市场。在大的市场里面，还是坚持高端化、专业化的价格定位。我们添加了一些酵素、蛋白酵素、纤维酵素和脂肪酵素，用于解决消费者反馈过来比较难洗的一些污渍。

　　央视财经记者观察到，家乐福超市陈列着20多个品牌的洗衣液，价格最低的白猫无磷洗衣液每千克为7.95元，而蓝月亮的七色至尊洗衣液每千克约为105元，价格相差了十几倍，其它洗衣液产品价格大多集中在每千克10元到20多元。 

　　据记者了解，蓝月亮在2015年便开始涉足浓缩洗衣液领域，而七色至尊洗衣液正是对此前机洗至尊洗衣液的升级，定位高端，每瓶660克的洗衣液单价为69元。工作人员介绍说，这款产品的清洁力可以达到47%，而普通洗衣液只有45%。 

　　京东商城清洁采销部总经理 余健：蓝月亮9月14日的时候在京东有一场超级新品的发布，当天达到了过往30天日均销售的18倍，也创了蓝月亮历史销售的新高。它是八倍浓缩，一次用8克，一泵就可以洗八件衣服，所以从消费者每一次洗衣服的价格来看，跟原来的普通洗衣液成本是差不多的。

　　数据显示，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经接近100%，而中国的浓缩洗衣液占比仅有4%。 

　　上海家化毛利率近三年持续上升 日化板块年内跌超24%

　　A股日用化工板块共有10家上市公司，总市值超过590亿元，日用化工指数年内下跌24.95%，而同期上证综指年内下跌14.69%，跑输大盘。

　　市值排名前五位的分别为上海家化、珀莱雅、御家汇、青岛金王和拉芳家化。

　　中报数据显示，行业龙头上海家化上半年营业收入为36.65亿元，同比增长9.29%；归母净利润为3.17亿元，同比增长40.89%；扣非净利润为2.38亿，同比增长0.01%，非经常性损益主要来自政府补助。

　　从整个行业来看，营收排名前五位的分别为广州浪奇、上海家化、青岛金王、珀莱雅以及*ST南风，均超过10亿元，其中，营收排名第一的广州浪奇净利润仅为0.17亿元，位列行业第八。 

　　根据中报数据，日用化工行业毛利率中位数约31%，净利率中位数约7%。其中，上海家化的毛利率从去年上半年的69.92%下降至今年同期的64.60%，但仍位列行业第一。

　　此外，上海家化的净利率为8.64%，排名第四。纵观近五年的毛利率数据，除2015年外，上海家化近五年的毛利率均超过60%，并且近三年一直在提升。板块市值前五公司中，除了青岛金王，其余四家公司毛利率在近五年都超过49%。

　　从周转率情况来看，今年上半年上海家化存货周转率从上年同期的1.29次提升至1.49次。应收账款周转率从上年同期的3.79次下降至3.60次。

　　营销投入方面，今年上半年上海家化销售费用为16.07亿元，同比增长11.37%；销售费用率为43.86%，同比增长0.9%，均为行业第一。 从股价表现来看，截至9月28日收盘，上海家化年内下跌19.67%，日用化工指数年内下跌24.95%，而同期上证综指年内下跌14.69%。全板块年内仅有御家汇和珀莱雅两家公司实现上涨，涨幅均超过50%。跌幅最低的前三位分别为倍加洁、上海家化和名臣健康。

　　从估值情况来看，上海家化的市盈率从今年年初的286倍，现在下滑至40倍左右。当前日用化工板块市盈率中位数为32倍，其中，除了上半年亏损的两家公司外，市盈率最低的前五位分别为青岛金王、拉芳家化、倍加洁、珀莱雅以及上海家化，其中，青岛金王、拉芳家化、倍加洁处于上市以来的历史低位，珀莱雅、上海家化处于历史中位。

来源：央视新闻