媒体：明知集赞“有毒”却停不下来 这是个问题

　　原标题：明知集赞“有毒”，却已停不下来？这是个问题

　　一边叫“有毒”，

　　一边乐此不疲

　　“还有缺队友的嘛？求拉！”

　　“救救孩子吧！帮忙点个赞吧！”

　　心头一紧有没有？最近席卷社交网络的“求点赞”信号，确实让不少人感到猝不及防。

　　有网友称，自己的微信群像是着了魔一般，每分钟新信息可达99+，内容无非是对方战队的点赞数和我队的反击。因涉及的人际范围宽广，加之游戏规则设计巧妙，这种交锋显得尤为刺激。

　　双十一新套路？

　　这种让人又爱又恨的点赞活动，其实不过是今年淘宝双十一的新套路。简单来说，5人一组组队，每天扣除入场能量后需要与其他队进行拉赞PK，点赞高的队伍获得奖池能量，最后每100能量能换成1元红包。于是这样的能量换红包套路又炸出了许多通讯录里“最熟悉的陌生人”，社交圈“点赞之交”骤然活跃起来。

　　100能量换1元，这样听起来似乎并不非常划算的游戏，为何能引发如此广泛的关注？一个关键原因是，点赞战队设置了分级，九大奖金池成了激励用户“打怪升级”、冲击更高奖金的动力。有人是社交红人，朋友圈一呼百应就能轻松拉满几百个赞；有人费了大力气还不一定能拉到个零头……这就在无形中给游戏添加了竞争气氛。

　　想要拿到奖金，光靠一个人是赢不了的，它需要一个战队。而“战队”，事实上是一个临时的虚拟概念，甚至战队里的人都可素不相识，他们的共性就是——对优惠异常敏感敏感，对网购充满热情。基于这样一个共同目标，他们走到了一起。因此才有人戏言，这个创意让淘宝成功晋升为“社交平台”。

　　为了能赢得胜利，网友们煞费苦心，除了在亲友圈子呼朋唤友，更是要到微博、微信、社区“拉赞”，还有人打起了网店小二的主意。

　　还有一种方法是疯狂建群，这些群存在的意义有且仅有一个——互赞！

　　四处“求赞”，

　　只为争一口气？

　　不禁有人问：“这么拼到底为了什么？”参与集赞活动的网友答案五花八门，解放日报·上观新闻记者把这些拉赞人分为了三类：

　　1，能省则省型

　　这种玩家对价钱极其敏感，只要能够换来优惠，花时间、费人情统统在所不惜。在他们眼里，别的都是虚的，真金白银才是最实在的。

　　2，不赢难受型

　　是所有主角中拥有最强好胜心的一类人。有些虽然最初只是被莫名拉进战队的，但随着数字的变化带来血脉的偾张，他们的心态由被动参与到跃跃欲试，直到完全被激发出战斗力。他们把游戏玩得十分走心，甚至把它当成了悲壮又苦涩的人生。哪怕已经身心俱疲，哪怕他们也很想把深谙自己弱点的活动策划人拉出来对质，但他们依然坚信——只有赢，才能对得起所有的努力。

　　如果对战双方恰巧都是这一型的，那么竞争将变得愈加惨烈。过程中，有人还会用队名互相喊话。

　　只是这类玩家，往往也很难遵守“平局”的诺言。

　　如果还要进一步追问，你可能得到这样认真的回答：

　　“为了尊严。”

　　3，自娱自乐型

　　最佛系的玩家。什么？能省多少钱？没有想过。目标商品是什么？他们也可能根本没有计划。但是，“好玩”便可以成为他们组队的直接原因。他们的秘笈是——划划水，说不定也能躺赢。

　　面对“求赞”，

　　你是哪种观众？

　　有主角，就必定有观众。

　　面对熟悉与不熟悉的好友疯狂求赞，你会如何回应？

　　解放日报·上观新闻记者也总结出了以下几种典型，他们的态度也许能道出你的心声。

　　1，义愤填膺型

　　这类观众认为朋友圈好友需要靠情感经营，而不是被营销活动所绑架。他们秉持着“我当你是朋友圈好友，你当我是省钱工具？”的愤怒想法，认为依靠人情集赞纯属索取，对点赞人十分不友好。

　　2，举手之劳型

　　算是态度最温和的一类人了。在他们眼中，这不过是一个用时间成本换小零钱的游戏，而他们作为顺手帮忙点赞的旁观者，何乐而不为呢？更有幽默网友表示，很多人求赞时态度谦卑，不惜用“跪求”“穷”等字眼，自己就当精准扶贫了。

　　3，假装没看见型

　　不愿扯撕破脸也不想参与其中，这类观众希望别人都有自知之明不要找上门来。他们会机智地选择假装不在线状态，然后默默关掉对话框。因为集赞活动而开启的聊天，对他们而言是种负担，彼此还是装不认识为好。

　　一分人情，一分价钱？

　　事实上，除了每年双十一的各种花样，朋友圈盛行的拉票、集齐XX个赞免单、外卖红包、助力买机票火车票……这些类似的营销策略层出不穷。

　　这种游戏万变不离其宗的，是考验社交圈的人脉关系。谁能拉到更多的赞，谁就能获胜；谁提供的流量多，谁就能获得更多的能量。甚至有人推测，通过这种类似细菌分裂式的营销传播方式，商家可以获取微信或其他社交平台上的人际关系，由此绘制具体的用户画像，让每一个消费者都无法置身关系网外。将身边的人情精确到每一点能量、每一份助力，甚至每天反复索取，这倒不像是人际社交中的相处，更像是市场上的交易关系——一分人情，一分价钱。

　　独乐乐不如众乐乐。但在一波波集体狂欢式的“轰炸”过后，作为每个社交网络的节点，我们是否要扪心自问：自娱的同时，当人情被红包裹挟，你是否考虑到了其他人的感受？

　　这个时代，交友模式越发快节奏高效率，好友数量猛增的同时，也带来一系列新的问题。如何经营、维系人与人之间的感情？在虚拟空间里，还能以真心换真心吗？

　　也许，科技不会考虑，但你我需要好好考虑。

来源：上观