新京报：神秘的“杨霞” 你卖的蜂蜜该“凉凉”了

　　原标题：那个叫“杨霞”的女人，你卖的蜂蜜也该“凉凉”了

　　近日，据媒体报道，一个名叫“杨霞”的女人火遍朋友圈。不少地方资讯类自媒体都转发介绍了她的个人事迹，并以《那个叫“杨霞”的女人，你在某某地方火了！》为标题进行宣传。

　　文章称，杨霞从小生活在大山里，后带着女儿前往大城市打拼，在有了一番事业后，有感于市场上所售蜂蜜质量不佳，决定回乡卖土蜂蜜，“找回儿时纯真的味道”。但不久，有不少网友反映说，从“杨霞”处购买的蜂蜜质量不佳，并质疑其身份的真实性。

　　没有食品安全相关证件，也没有工商注册，甚至连所谓的养蜂合作社地址都是假的……面对记者的百般调查，“杨霞”始终还只是一个生活在朋友圈的女人，只有一张微信头像和质量不佳的蜂蜜成为她生存在这个世界为数不多的证据。

　　谎言终究会被揭穿，真相总会浮出水面，网红“杨霞”其实只是当下互联网营销套路的一个典型。如果说有些微商在营销方面过于简单粗暴，很容易招致网友反感的话，那么以“杨霞”为代表的网络营销套路，就委婉了很多，明显套路更深一些。

　　他们一开始先不卖产品，而是卖故事、卖情怀，等到网友相信了她的故事，也愿意为情怀买单的时候，才正式推出自己所谓的“优质产品”。

　　如今，为了让人们更快、更心甘情愿地拿出口袋里的钱，“网红”也学明星，立起了人设。比如“杨霞”的营销文案，先塑造了一个婚姻遭遇不幸，但是却不向命运低头的坚强女性形象，然后又表示市场上的蜂蜜产品都是假的，不健康的，她为了让大家能够吃到真正健康的蜂蜜，毅然舍弃城市里的事业，到农村、大山养蜜蜂。 

　　令人动情的故事，完美的人设，所谓天然、优质的产品，再加上在朋友圈或真或假的真情互动，一时间很难让人怀疑。但假的就是假的，套路就是套路，当消费者收到质量不佳的蜂蜜产品，戏也就演不下去了，“杨霞”也只能以拉黑媒体记者，拉黑质疑者来做最后的抵抗。

　　面对朋友圈里的产品，民众天然就该多些理性与冷静，以避免上当受骗。毕竟对于这些来路不明的入口之物，损失钱财事小，危及健康和生命事大。

　　新套路、新招数，网络平台和市场监管部门也要与时俱进，加强对这种“套路式营销”的监管力度。比如，对“杨霞”这种通过微信朋友圈大批量出售蜂蜜产品，交易账户必然非常频繁，网络平台可以探索对这些支付账户开启预警机制，通过大数据用户画像等技术，为监管部门提供数据支持，让朋友圈里的“杨霞”无所遁形，才能保卫民众的食品安全。

　　□苑广阔（职员）

来源：新京报