创维困局：受缚于原材料面板 净利润同比跌幅达123%

　　创维困局：受缚于原材料面板 净利润大幅下降

　　本报记者 许永红 赵毅 广州报道

　　在业绩方面，创维集团旗下两大家电上市平台均遭遇重挫。

　　日前，创维数码发布2017/18财年中期业绩报告，营业收入虽同比上升5.9%，但净利润亏损1.92亿港元，同比跌幅达到了123%。此外，创维数字2017年1~9月的净利润仅4891万港元，同比下滑幅度接近九成。

　　事实上，创维数码的彩电销售情况不甚理想，期内营业额同比下跌6.5%至87.64 亿港元；整体销售量为735.4万台，相较2016年同期下降11%，其中内地市场同比降幅更是达到了21%。

　　受访业内人士指出，彩电品牌集中度并不高，前几名的市场份额差异也不大，为抢占市场，面板价格下降有可能引发企业打起“价格战”。

　　针对如何改善盈利、提升彩电销售等方面的问题，《中国经营报》记者日前致函采访创维集团，但截至发稿时并未收到相关回复。

　　净利润大幅下降

　　创维数码净利润下滑幅度仍在不断扩大。2016/17财年报告显示，创维数码的净利润为13.1亿港元，同比下跌40%；而日前披露的2017/18财年中期（2017年4~9月）业绩报告显示，虽然期内营业收入较2016年同期上升5.9%，但净利润亏损1.92亿港元，相比2016年同期的盈利8.36亿港元，下降幅度达到123%。

　　除了创维数码，创维集团旗下的另一家上市公司创维数字也同样陷入了“增收不增利”的局面。2017年1~9月，其营业收入同比增长21%至51.44亿港元，但净利润仅为4891万港元，下滑87%。

　　作为创维集团的双平台战略成员，创维数码以彩电业务为主，而创维数字自2014年成功从创维数码分拆上市之后，机顶盒业务则是其发展的重点。记者梳理相关公告发现，两者净利润如今大幅下滑主要受累于原材料采购成本高企。

　　在此前的业绩预告中，创维数码指出，原材料采购包括面板及主要电子器件的供应短缺及价格上涨以致毛利率下降，而且中国电视机市场竞争激烈及生产成本上升，导致平均销售价格上升而使得顾客需求下降。

　　创维数字亦表示，2017年前三季度毛利率下跌、净利润同比大幅下降的主因，是原材料采购中的存储芯片DDR3、EMMC Flash及NOR Flash价格上涨，致使采购成本上升。

　　家电产业观察家刘步尘对《中国经营报》记者表示，从整体来看，2017年国内彩电企业的盈利下滑现象较为普遍，包括过去盈利较好的海信电器也出现了净利润大幅下降。

　　至于其中原因，刘步尘分析：“2016年上半年开始的面板价格大幅上涨，是中国面板发展史上最特别的一次，涨价幅度之大、周期之长，前所未有，导致彩电原材料成本大幅上升；另一方面，中国彩电价格涨不上去，而直接原因，是互联网品牌开展低价竞争影响了彩电企业的定价模式，把市场价格拉得很低。此外，相对其他家电产品而言，彩电的利润率一直较低。”

　　此外，刘步尘还指出，彩电企业难以摆脱原材料面板的束缚，因为大部分彩电企业没有布局相关产业，而且在市场上也没有品牌话语权，彩电价格难以提高。

　　至于如何改善盈利，创维数码在相关公告中表示，居高不下的原材料价格及费用给毛利率带来了沉重的压力，除了不断优化产品结构，公司还推出一连串严控成本的措施，并加快提升产品技术及质量，加强新产品推广及加快中、高端产品的切换速度。

　　创维数字则对外宣称，将继续改革公司供应链体系，应对旺季关键原材料供给及价格变动；未来订单单价提前预估提高外，提前布局运营商市场产品转型，主动应对市场需求研发和调整产品，布局高毛利的融合型产品；实施外汇风险规避策略。

　　“长远来看，机顶盒的前景并不好。在未来，机顶盒的功能会融入电视机，独立做机顶盒这一块的市场机会将越来越小。”刘步尘分析。

　　彩电跌势仍难破局

　　值得关注的是，作为创维集团的主打业务之一，彩电业绩表现并不乐观。中期业绩报告显示，创维数码的彩电产品营业额由2016年同期的93.76 亿港元下跌至87.64 亿港元，同比下跌了 6.5%，电视机销售量为735.4万台，相比2016年同期的821.9万台，下降11%。

　　具体来看，创维数码在中国内地市场的电视机销售量为349.9万台，同比下降21%；海外市场的销售量为385.5万台，同比微涨1%，营业额达58.2亿港元，同比上升 29%，且在海外市场总营业额中的比重达到76.7%。

　　“2017年前三季度国内彩电市场销售量降幅达10%，国内几大品牌中，创维数码的下滑幅度相对较大。”中怡康黑电研究中心总经理彭显东告诉本报记者，除了市场形势影响外，创维数码在2017年内部架构和发展战略上处于调整阶段。

　　需要注意的是，海外市场销售上扬的同时，也给创维数码的毛利率带来一定影响。期内，创维数码的整体毛利率仅为15.8%，与2016年同期相比下跌了4.8个百分点。创维数码在报告中指出，海外市场的营业额占比较去年同期增加 4.4 个百分点，由于海外市场的毛利率较低，其销售占比上升直接影响了整体毛利率。

　　对此，刘步尘指出，中国彩电企业在海外市场的毛利率普遍较低，这些企业进入海外市场的主要目的是占领市场，因此彩电产品的售价并不高。

　　总体而言，国内彩电业2017年以来的销售情况并不理想。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年三季度中国彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降了12.9%。奥维云网预计，2017年全年彩电市场零售量规模为4778万台，同比下降6.1%。

　　奥维云网指出，国内彩电市场规模变化与均价变化呈明显的负相关，而面板价格高企以至彩电均价上涨，是影响彩电市场规模下降的主要因素。

　　值得一提的是，目前面板价格处于下行通道。《中时电子报》日前报道称，最新11月下旬面板报价显示，大尺寸电视面板报价表现低于预期，50英寸、55英寸面板价格下跌2.5%及1.1%。

　　作为彩电原材料的最大成本，面板价格下跌无疑为彩电企业的发展带来诸多利好。创维集团表示，进入2017年四季度，大尺寸面板价格呈下降趋势，液晶电视面板价格下降，有利于创维等品牌彩电利润回升。创维集团行政总裁刘棠枝认为，整个彩电行业会进入更加健康和良性的轨道，2018年的情况会有较大缓解和改善。

　　“彩电品牌集中度并不高，前几名的品牌市场份额差异也不大，成本回落后，彩电企业或会采取降价策略抢占市场。”彭显东也指出，彩电其他原材料的价格还在上涨。