媒体谈佩奇和无限极:不是新闻的新闻借助催化传播

　　原标题：他不懂佩奇，你不懂杀鱼弟 | 周末侃

　　本周份刷屏担当，《啥是佩奇》绝对算一个。动画电影的宣传片不走萌系幼齿路线，转而讲述农村的爷爷为城里的孙子“寻找佩奇”的故事，成功突破了重重传播壁垒，成为爆款。短片高潮处，爷爷拿出用鼓风机改造的“小猪佩奇”，硬核之中满含喜感，朋克之中不乏柔软，不知道你是不是和我一样，忍不住起立鼓掌。

　　小故事能够丰满地立住，其实是基于空间之间的张力：手机信号断断续续的山村，以及人人都知道啥是佩奇的城市。城乡二元叙事总不缺乏市场，这本身就很值得玩味。

　　江湖风波难平。权健老总被刑拘，远没有让保健品江湖平静下来。最新闯入公众视野的是无限极，如假包换的中国直销界最强王者，行业第一，去年销售额高达249亿。

　　1月16日，陕西的田女士发帖爆料了她和无限极的“孽缘”。2017年，三岁的女儿被医院诊断幽门螺杆菌感染，在无限极“指导老师”的诱惑下，她给女儿大量服用八种无限极产品，放弃了正规治疗。三个月后，小姑娘被查出一堆毛病，包括心肌受损，肝损害，眼压高等等。

　　权健出事之后，无限极很快在其官网最醒目的位置，发布了《业务守则（2018版）》补充规定，加粗强调严禁夸大、虚假宣传，严禁“利用公司名义、资源从事违法活动”。可能当初他们也没想到，短短十天之后，这个“救急”一般的声明就派上了“用场”。给田女士的姗姗来迟的道歉里，“违反《经销商协议》”的樊某被推到了最前面。

　　有直销牌照加持的企业，是不会错的，如果真的错了，那也是经销商的错。硬说我有错，那也只是管理失误，行动迟缓、关怀不够。

　　和权健一样，无限极长期身陷传销、夸大宣传的质疑，光是媒体曝光的那些明显有拉人头色彩的经营模式、裁判文书网可查的人命官司，就足够这家巨头出来好好走两步了。甩锅操作“经典”有余，诚意显然不足。

　　好多新闻，本质上都不是新闻，但是，只有借助特别的契机催化，才能触发传播按钮。把表象层层剥开，内核很少叫人意外。

　　“杀鱼弟”这几天又出现在了新闻列表里。前两天，“姑苏公安”官方微博通报，1月3日下午，“杀鱼弟”小孟的爸爸在水产门市卸货时，和人发生冲突打了起来，小孟也加入了打斗。最后，父子俩双双被刑拘。

　　去年八月，小孟因为水产生意的事和爸爸闹别扭，一气之下竟喝下百草枯自杀。好在他命大，最后康复了。这两件事并无关联，却彼此微妙互文。说起来能是多大的仇多大的怨呢？结局却险象环生，一地鸡毛。

　　2010年，当时年仅九岁的小孟被人拍下“工作照”，犀利的眼神、娴熟的杀鱼动作，让他获封“杀鱼弟”的名号，莫名其妙就成了网红。和很多偶然的网红一样，他很快就“过气”了，但我依旧记得网友当时为他创作的那首土味的“杀鱼弟之歌”，副歌里唱着，“快点去上学，离开这条街”。

　　后来的故事，大家都知道了。“杀鱼弟”并没有离开那条街，短暂受关注之后，他最终还是回到了父母的水产店。上学，以及外面更广阔的世界，对他似乎并没有多大的吸引力。他回到了原来的命运轨道，并且不幸地一路下行。

　　前几天，“真实故事计划”发表了一篇庞麦郎前经纪人的口述。另一个“过气”网红。印象里，2015年庞麦郎因为一篇人物特稿被推上风口浪尖之后，就再没有激起过什么水花。渴望走出自己狭窄世界的青年，也没有如愿以偿。

　　经纪人讲话挺厚道，言语间透着理解和包容，但还是忍不住吐槽前老板的“怪异”。比如庞麦郎对基本的商业规则没有概念，弄得经纪人数度崩溃。再比如庞麦郎抗拒上电视节目，这让他错过了不少“翻红”的机会。

　　他受过媒体的伤害，本能地不相信媒体。这的确情有可原，可如此激烈的防御，又让人难以理解，更何况，他是那么渴望被认可、渴望“出头”呢。

　　“杀鱼弟”和庞麦郎的遭遇里，狭窄的生活空间和“外面的世界”之间的张力，始终镶嵌在故事背景之中。杀鱼弟的父母有六个孩子，从山东到苏州谋生，生活在外地人聚居区。城市与他彼此共存，又彼此隔离。《小猪佩奇》里展现的温情脉脉的成长环境离他很远，他也很难像看《小猪佩奇》的孩子们一样，在精心呵护、“规范”管教下长大。尽管心善的网友热切期盼他能去读书、不再杀鱼，可现实早就把他困在了茧房里。庞麦郎在偏僻的汉中农村长大，渴望冲出去、收获世俗的成功，却又始终与“外面的世界”格格不入，执拗地闯出去，收获的更多是伤害。

　　他们与“外面的世界”之间的鸿沟，远比贫困深刻。

　　被无限极坑害了女儿的田女士，也算不上贫穷。追根溯源，幽门螺杆菌感染压根不是疑难杂症，这彻头彻尾是个可以避免的悲剧。可保健品贩子勾勾小手，轻易就把家长引上了钩，这其中的无知，简直不可思议。然而当你得知这是一个只念过小学、闭门全职带孩子的母亲，又一时不知该说些什么。

　　若不是偶然的因素，这些渺小的个体很可能长期处于失语的状态，忍受无视与盘剥。田女士奔走一年有余，若不是借着保健品与直销行业风声鹤唳的当口，都不知道能不能换来无限极迟来的所谓“关怀”。短暂“走红”过的“杀鱼弟”、庞麦郎，也终究没能突破命运的局限，走出他们各自的“那条街”。

　　甚至，有些坑，就是为渺小又贫瘠的“他们”量身定制的。他们只能顺势下跌。这种宿命般的悲剧最叫人担忧，它伤害着社会向善的价值。

　　《佩奇是啥》里有明显的刻板印象，比如现如今农村里信号不至于那么差、智能手机也很普及，搞清楚“佩奇是啥”大可不必那么费劲。但是艺术夸张嘛，何必苛责。不论你夸张，或是写实，鸿沟总是在那里的，智能手机并不能填平它。

　　（文/张静雯）

来源：北京青年报