小罐茶一年狂卖20亿 杜国楹“包办”了我们前半生

　　原标题：一年狂卖20亿！小罐茶背后的神秘男人，“包办”了我们的前半生

　　近日，一张“小罐茶大师会不会累坏了”的图片引发关注。

　　有人给小罐茶算了一笔账，如果按“小罐茶”销售额破20亿来算，“小罐茶”的八位大师平均一年需要炒出8万斤茶叶。

　　这么看来，大师可能真的要累坏了。

　　“总裁专享”是高品质还是智商税？

　　精美的小罐包装、高端的品牌形象、广告的狂轰乱炸，让正式上市才两年多的小罐茶成了中国茶叶界的新晋“网红”。

　　而就售卖价格而言，贵，是小罐茶最大的特点。

　　记者发现，和一般的茶庄不同，这里没有散茶，茶叶都被密封在一个个小盒里，每个小盒里只有4克茶叶。店里的普通款礼盒有两种，一种装有10小盒，共40克茶叶，售价500元；一种装有20个小盒，共80克茶叶，售价1000元。此外还有更贵的黑罐系列，40克茶叶就售价1500元。

　　除了在包装上下功夫，小罐茶还经常在网上讲故事，比如向网友展示茶叶加工的现场，推出茶味香薰蜡烛。

　　1月初，小罐茶还走进恭王府，与恭王府博物馆达成战略合作，拿到了恭王府博物馆“天下第一福”的授权，这个“福”字很快就用在了新年礼盒上。

　　但最近不少消费者开始质疑“小罐茶”可能涉嫌虚假宣传。

　　按照小罐茶“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”“ 2018年销售额突破二十亿”的宣传，假设年中无休，平均下来每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶，而一般的手工炒茶师傅一天炒30斤左右鲜茶叶，顶尖的茶娘一天能炒40斤。

　　“小罐茶”否认虚假宣传：

　　大师“作”指大师作品非大师炒制

　　1月17日，小罐茶官方就网友质疑虚假炒作一事给出了回复。

　　小罐茶回应表示，小罐茶致力于为消费者打造标准化的好茶，从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。

　　“大师作”中的“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制，大师技艺是小罐茶实现好茶标准化的基础保障，确保其品质的优异。茶叶的标准化生产，大师技艺的现代化创新，才是“大师作”背后真正的价值和意义。

　　多位小罐茶大师不止是大师

　　还身兼数职

　　公开信息显示，北京小罐茶业有限公司创立于2014年，以做“世界的中国茶”为定位。2016年7月，经历近1年试点验证的小罐茶正式上市。短短2年时间，该公司的年销售额猛增至20亿，震惊了大半茶叶厂商。

　　按照小罐茶的说法，到底是由人工炒茶还是机器炒茶并不是最重要的，关键是在整个生产过程中，有大师们的严格把关。那么，这些大师又是怎样的背景和来头呢？

　　根据小罐茶官网信息，负责小罐茶全权把关的8位大师分别是邹炳良、王顺明、戚国伟、高碰来、谢四十、林乃荣、林振传和张成仁。另外还有杜西栓和茆聪富。

　　记者通过梳理和多方信源的交叉印证后发现，小罐茶的茶大师们除了制茶以外，还担任其他公司的法人代表、股东和高管。

　　小罐茶对邹炳良的职务称呼是中国普洱茶终生成就大师，原勐海茶茶厂厂长、总工程师。然而，记者通过对国家企业信用信息公示系统、天眼查等平台进行查询后发现，邹炳良还是云南海湾茶业有限公司的法定代表人；勐海海湾茶业有限公司的执行董事、股东；安宁海湾茶业有限责任公司的自然人股东。

　　另一位小罐茶大师——谢四十，与6家公司存在关联。他是黄山市徽州区供销农副产品专业合作社的法定代表人；是黄山光明茶业有限公司100%持股股东；是黄山市供销农副产品投资发展有限公司的自然人股东；还是黄山市徽州岩寺供销合作社有限公司的监事。

　　林乃荣是福建好一朵茶业有限公司的法定代表人。此外，有4家已经被注销或者被吊销的公司也与林乃荣存在密切关系。

　　与林振传有关联的公司一共有7家。其中，他是福鼎市品品香白茶研究所、福建品品香茶业有限公司、福建品品香茶业有限公司春亭桥茶叶经营部3家公司的法定代表人。是福鼎白茶评估中心的股东。

　　由此可见，8位小罐茶大师中有一半以上身兼多个公司的法定代表人、高管以及自然人股东。

　　人忙“是非”多有

　　大师涉嫌无证卖茶

　　既然身兼数职，小罐茶大师们在实际经营过程中，也容易遇到各种各样的问题和纠纷。记者注意到，有部分大师至今仍然身陷法律纠纷。

　　比如，一则来自浙江省杭州市中级人民法院的民事判决书显示：福建品品香茶业有限公司生产并销售的涉案产品为茶叶，属于食品范畴，应依法取得相应的生产许可证。然而，根据查明的事实，一审庭审中福建品品香茶叶有限公司未取得袋泡茶的生产许可证，故案涉产品不符合食品安全标准的食品。因此，福建品品香茶叶有限公司无证生产涉案产品违反了法律的强制性规定。

　　福建品品香茶叶有限公司的法定代表人，正是林振传。尽管福建品品香茶叶有限公司在一审判决后进行了上诉，但在终审判决中，上诉被驳回，仍然维持原判。

　　另一位大师谢四十同样麻烦缠身。天眼查显示，谢四十在2017年陷入至少3起合同纠纷案当中。

　　网友：

　　有人打call也有人质疑

　　尽管被疑收取智商税，但不少“小罐茶”的忠实粉丝还是表示会继续支持。

　　@我是你的Brian：小罐茶，坦坦荡荡，创新无限！值得点赞！

　　@大头小狸：对努力做好中国品牌的企业，还是要多多支持啊！

　　@杨员栋_v68：时代在发展，近期看到西门子的合作，品牌勇于创新，值得点赞！

　　但也有网友质疑其价值和价格不成正比。

　　@朱朱i猫咪：刚开始看到广告我还真心动了，还以为真的有好品质的茶了，可是后来看见铺天盖地的做广告，商场一层都有店，和chanel lv omega肩并肩，我就知道了，成本都花在营销上了，怎么可能还有好茶。

　　@Tiffany-xiner：小罐茶售价远远高于它的价值。

　　@ 我今天超凶哼： 对，还是电视上天天放小罐茶的广告，搞得真的像是大师们亲手作的一样。

　　还有网友脱口而出个段子：“喝着小罐茶，用着8848手机，这可是成功人士的样子。”

　　不巧，有细心的网友发现，8848和小罐茶竟然出自同一师门。不论“小罐茶”的宣传有多么神乎其神，想一想它背后大神杜国楹，就没啥不能理解了。

　　“小罐茶”背后的男人

　　你要是上小学时背过背背佳

　　上中学时用过好记星

　　工作后使用过E人E本

　　现在开始喝小罐茶

　　然后用8848钛金手机看到这篇文章

　　那么恭喜你，你一定是个社会成功人士，并且被同一个人用五种产品赚了五次钱。

　　而这个人，名叫：杜国楹

　　创业20年，杜国楹的经历可谓丰富。从25岁的亿万富翁、到28岁欠债3千万，最后成功涅槃，凭借广告轰炸和明星代言的营销打法，“营销大师”、“最出色的产品经理“的名头至今还如影随形。他曾不止一次表示“最烦别人叫我营销大师！”

　　但“营销大师”之称绝非浪得虚名，多年来的累累硕果足以包办一个人的少年青年中年老年各阶段。

　　1973年，杜国楹出生于河南省周口市西华县，一个普通的农民家庭。

　　1998年，初入商场的他一炮而红，创立“背背佳”品牌，并获得巨大成功，至今仍是矫姿带产品的代名词。

　　2003年，他又创立“好记星”品牌，开创了“英语学习机”这一新品类。好记星推出以后很快销量就超过了10亿台，成为国内学习机的第一霸主。

　　2009年，杜国楹创立“E人E本”品牌。并于2010年1月7日推出了全球首款平板电脑E人E本T1，颠覆性地定义了具有浓郁中国格调的商务平板电脑。

　　2015年，杜国楹创立了“8848”品牌，将消费者的需求演变为科技产品的结晶，并且由此探索国产手机品牌一条新的发展道路。

　　2016年7月，小罐茶上线销售，次年，“小罐茶，大师作”广告在央视出现，长达3分钟。

　　杜国楹曾说，“我们花了三年半的时间，才提炼出六个字：小罐茶，大师作。

　　而正是这六个字，让小罐茶陷入了此次舆论风波。

　　说到这里我们不禁要问，“小罐茶”到底是不是智商税呢？有人认为不仅是智商税，而且涉嫌虚假宣传，但也有人认为不尽然。而真相如何，还需要交给真正懂茶的人以及消费者去检验。

　　那么春节放假回家，

　　你会买小罐茶吗？

　　来源：看看新闻（kk_news）、每日经济新闻（nbdnews）

来源：钱江晚报