长安剑:“万达红领巾”发生地又出现“广告奖状”

　　原标题：小学生奖状印广告，别让老百姓再说：早干嘛去了！

　　小学奖状上竟然还印着商业广告！

　　山东郓城这所小学的三好学生奖状火了——大家吃惊的发现，无处不见的广告从电视中、手机里、楼宇间、车辆上无限延伸，已经瞄上了校园奖状、成绩单这块“处女地”。

　　通过在小学奖状上印制广告上，商家为品牌打了广告，学校省下了印制奖状的费用，而且还可能收到广告费，真可谓“一举两得”。

　　可是谁考虑过孩子？

　　好点子？蠢主意！

　　“孩子的钱最好挣。”孩子没有成年人的辨别力，比谁都更容易受到广告的影响。

　　先引起孩子们的浓厚兴趣，再从家长口袋里赚钱，儿童商业广告经久不衰的“套路”之一。如果不会对少年儿童产生误导、不会产生不良倾向、不会影响他们的健康成长发展，这本无可厚非。从动漫周边到儿童用品，用的都是这个传播策略。

　　但是，在奖状上印广告是好点子吗？

　　答案很明确：不仅不是好点子，而且是显而易见的违法行为，以身试法非常愚蠢，必会受到法律的制裁。我国法律规定，中小学里，商业广告不容染指。广告法规定：

　　不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。

　　另外，去年山东菏泽万达的“红领巾事件”发生后，教育部下发紧急通知，再次重申：坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园。

　　除了法律的硬性规定，之所以“广告奖状”人所不容，有一个道理可能更容易理解：

　　一纸奖状虽小，但撒播在孩子们心田里的，却是灿烂的阳光，是温暖，是希望，是增强孩子们的学习动力、激发其巨大潜力的种子。

　　我国著名教育学家陶行知说过：“儿童都有希望获得被认可的天性。”

　　可以想象，当这份象征荣誉沉甸甸的奖状上却印制了某某广告公司的字样，孩子们作何感想？这就像是奥运金牌上印了赞助商的广告，相信每个运动员都无法接受。

　　不接受还算好，而接受这个广告，把这行广告看得跟荣誉一样重要，可能更可怕，对孩子的伤害更大。

　　哪来的“勇气”？

　　在几个月前“菏泽万达红领巾”事件后，教育部的紧急通知上有这么一段话：“各地要从中吸取深刻教训，举一反三，采取有效措施，坚决禁止……”

　　“各地”有没有做到不知道，但可以肯定，事发的当地就没有做到“吸取教训”“举一反三”。

　　山东郓城，地处菏泽。就是上次出现“万达红领巾”地方，没过几个月，这次又来了“广告奖状”。

　　国家法律明文禁止，中央国家机关三令五申，却仍视若无睹，违法行为屡禁不止，令人匪夷所思。

　　日前，当地人民政府网站发布通报：

　　印有广告字样的奖状全部收回，已对涉事校长作出停职处理；对涉事眼镜店立案调查；纪委监委已对相关责任人进行调查，将依法依规进行严肃追责处理。

　　天下没有免费的午餐，商家要想发布广告，通常都会有利益的往来。如果缺乏有力监督，极其容易产生猫腻。这次的奖状广告事件有没有猫腻，应当有一个明确结论，才能回应舆论的关切。如果遮遮捂捂、瞒上欺下只会助长不良风气，不断滋生出类似案件，一次一次损害公信力。

　　习近平总书记曾经说过：基础教育是提高民族素质的奠基工程，要遵循青少年成长特点和规律，扎实做好基础的文章。

　　基础教育是教育体系的根基。相信调查部门一定会严肃、公正处理此次事件，还孩子一片晴朗纯净的蓝天。

　　规范广告业，重在日常监管

　　“广告奖状”只是广告乱象中的一种。

　　通过此事件，更应该看到，需要关注的不仅仅只有进入中小学的广告，更应关注对整个广告业的监督与管理；需要保护的不仅是孩子，还有更广大的消费者。

　　曾几何时，打开电视，一不留神就看到来路不正的“XX玉玺”，包治百病的“XX胶囊”；登上网络，不知道点中了什么地方，一下就跳出来“老婆不在家时玩的游戏”，关都关不掉；刚在手机上搜索完“如何办理签证”，各种APP就开始推送国外留学的广告，让人挠头：对于广告，我们真的没有秘密……

　　现如今，广告违法行为更屡屡进入公众舆论的风口浪尖，比如权健无极限涉嫌虚假广告、绝味鸭脖双十一低俗广告、凉茶业的不正当竞争广告等等，一次次触动大家最敏感的神经。

　　法网恢恢、疏而不漏，广告违法行为必然会受到应有的民事、行政乃至刑事制裁。但是，广告的波及面广、传播速度极快，再加上现代传媒的助力，导致面向公众投放的广告一旦出现违法违规，如果查处滞后，尤其是从违法发展为犯罪时，庞大的消费群体往往已经受到不实广告的蒙蔽诱导，而遭受难以估量的损失。

　　但也应该看到，可能没有哪个行业比广告业的违法行为更容易被发现。广告，即广而告之，就是要让社会上更多地人看到广告发布的内容激起消费欲望。广告违法，不是偷偷摸摸遮遮掩掩，而是通过传媒清清楚楚地暴露在公众面前，当然也同样暴露在监管部门面前。

　　“广告奖状”从发布到被调查，仅仅用了几天时间，也给我们执法部门提了个醒：在日常监管时就要在抓早抓小抓好日常上下足功夫，织密监管网络、重点提高对此类违法广告的发现能力，在虚假广告、不实宣传刚刚出现的苗头的时候就及时扑灭、果断查处，遏制不良影响蔓延扩散，让监督前置真正起到实效。

　　别等到质疑声浪迭起、不可收拾的后果已经发生时再出重拳、下狠手，别让群众再发问：早干嘛去了？（ 红雨 谢祺）

来源：长安剑