湖南卫视神操作 令《知否》难堪又得罪了观众

　　原标题：湖南卫视神操作，令《知否》难堪又得罪了观众

　　2月12日，满心欢喜等待《知否》大结局的观众朋友们，没看到“绿肥红瘦”，倒是被湖南卫视投喂了个苍蝇。有网友发帖，意思是明明2月12日就可以大结局了，结果电视台不但只给放了一集干货，还夹带了“私货”——用《知否》给《逆流而上的你》“带盐”，后者收视率虽然因此不错，但是却齁着了观众，一阵“雨疏风骤”。今日《知否》终于大结局，却未在剧集前后看到“大结局”或“全剧终”字样，而是在没有片尾曲的情况下继续接上《逆流而上的你》，让观众一脸懵。

　　大结局后，有网友表示，“好好的一部知否，每集要重复上一集好几分钟，一共才不到40分钟的剧！周五周六剧集更短！”还有人跟帖指出了这是湖南卫视一贯的做法。

　　于情于理，电视台的行为无异于杀鸡取卵。观众看电视，看的是电视节目本身，电视台要生存，不得不有广告的存在，于是就有了二者的博弈。电视台编排节目的主动权在手里，恨不得塞满广告，观众虽然不能决定节目时间表，但可以用遥控器投票，让电视台在收视率和广告收入上进退维谷。观众与电视台之间的关系，是一对矛盾的综合体。

　　湖南卫视把一部剧掰开揉碎了挖掘广告价值，有点“鹭鸶腿上劈精肉，蚊子腹内刳脂油”的风范。放在几年前，大众娱乐的首选是电视，电视台搞搞小动作，观众只能骂几句忍着。但是现在，各个视频平台飞速发展、短视频娱乐争奇斗艳，还有诸多社交媒体分化瓦解着大众的休闲时间。电视作为旧媒体在不断丧失阵地，湖南卫视的自杀式做法就是在用自己的行动驱赶观众朝线上视频奔跑。即便湖南卫视麾下还有视频网站芒果TV，但是在腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站面前，争夺用户的能力就逊色了很多。要命的是，湖南卫视出于综合收益考量，向来讲究一鱼多吃——电视内容都是分散授权给各个视频网站，等于在给自己的芒果TV的竞争对手输送弹药。

　　此次湖南卫视的做法，还失策在忽略了客观环境。现在是春节期间，大家都相对不忙，不少人看电视还有个合家欢的诉求在里面，也就是说此时看电视的不单是中老年群体，还有年轻人和上班族，他们在某种意义上掌控着社交媒体话语权。平时这么搞搞还能糊弄过去，年轻人和上班族没几个人顾得上看电视，追剧也都是在网上。湖南卫视此时应该想尽办法讨好他们，现在却背道而驰，自己撞在了枪口上。

　　任何一个现象的出现，都有其背后深刻的社会原因。湖南卫视的做法，昭示着传统的电视媒体生存的尴尬。曾几何时，从《还珠格格》《快乐大本营》出发，湖南卫视引领着中国电视行业的风骚，十几年间风光无两。近几年来，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等拼尽全力挑战，撼动了湖南卫视的地位。但是无奈的是，当它们趋之若鹜争夺收视王者的宝座时，互联网娱乐横空出世，对电视娱乐进行了降维打击，观众不断流失，节目吸引力不断下降，广告收入直线式下滑。湖南卫视的鸡贼做法，看上去精明，实则是在电视行业下行的环境下一种捉襟见肘的选择。

　　去年以来，“大IP+流量明星”的“IP剧模式”就已经日薄西山，《如懿传》《天盛长歌》《赢天下》《橙红年代》等接连遭遇滑铁卢，都是开播前宣传搞得轰轰烈烈，但是开播后要么了无动静要么惨淡收场，大众对这种高度同质化套路化的作品已经厌倦了。好不容易盼到年底，《知否》掀起了一些动静，却被湖南卫视如此一番操作，让结局有了瑕疵。整体上的不景气，预示着“IP剧”真要凉凉了。

　　□何殊我（娱评人）

来源：新京报