新京报:椰树椰汁“顶污作案” 监管不可护短

　　原标题：椰树椰汁“顶污作案”，监管不可护短

　　议论风生

　　“从小喝到大”“白白嫩嫩”这些广告已经妇孺皆知，但从没有遭受过有力度的处罚。但关爱如果变成溺爱，“孩子”就会找不到正道。

　　椰树椰汁又一次因“辣眼睛”的广告语陷入舆论漩涡，这会是最后一次吗？

　　近日有媒体曝出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。目前，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

　　明明是出了负面新闻，可翻看网友们的留言，在批评时还不忘夸一下它好喝。那么问题来了，假如椰树椰汁明明可以“靠实力说话”，为什么还要拼命打擦边球呢？

　　对于争议广告，椰树公司方面有关人士曾对媒体回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

　　这份资料靠不靠谱？椰树集团似乎并未考证论证。但这不妨碍其在涉“污”的路上狂奔。

　　2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。也因如此，有消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。2016年椰树集团推出胸模瓶矿泉水，该产品一投放市场就引发异议。之后，椰树集团回应称，胸模瓶是展示女性美，竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。

　　而这次引发争议后，椰树集团品牌部工作人员就表示，椰汁不具备丰胸作用，“都是网友找茬”。市场部客服说，“从小喝到大”是指很多人从小时候开始喝。

　　问题是，那些包装盒（瓶）上女子仅着内衣的大尺度图，可不是网友PS出来的，在这些图旁边将“从小喝到大”专门拎出来放大字号，真的别无他意？椰树集团官方网站首页转载的那篇《椰汁增大乳房之说》，直言椰子本身具有滋阴壮肾功效，又算怎么回事？

　　看着这些“前科”，听听他们各种甩锅的辩解，可以看出，椰树集团“涉污”绝非偶然。饮料单靠味道未必能走远，这是常识。可口可乐如果只能保证味道纯正，恐怕也很难基业长青。对于消费品公司来说，营销能力本就是至关重要的。在不违背法律与公序良俗的情况下，把产品卖进千家万户，才是本事。

　　椰树集团的辣眼睛广告频繁惹起争议，但是从来不舍得放弃，而是一直奉若珍宝。椰树集团的“迷途不返”，也与有关部门的“关爱”分不开。“从小喝到大”“白白嫩嫩”这些广告已经妇孺皆知，但从没有遭受过有力度的处罚。

　　处罚是有过，比如2009年“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”那回，当地工商部门对其处以1000元的罚款。你没看错——1000元，比现在许多小孩过年收的压岁钱都少。这可以理解，椰树集团不管怎样好歹是全国闻名的品牌。可是关爱如果变成溺爱，“孩子”就会找不到正道的。

　　如今海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市工商局相关负责人也表示，市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。希望当地监管部门能够依法调查、严格处理。

　　□西坡（媒体人）

来源：新京报