《知否》等台播剧“以老带新” 得罪观众得不偿失

用《知否》给《逆流而上的你》“带盐”，后者收视率虽然上来了，但是却齁着了观众，一阵“雨疏风骤”。

　　[娱情分析]

　　2月12日，满心欢喜等待《知否》大结局的观众朋友们，没看到“绿肥红瘦”，倒是被湖南卫视投喂了个苍蝇。有网友发帖，意思是明明2月12日就可以大结局了，结果电视台不但只给放了一集干货，还夹带了“私货”——用《知否》给《逆流而上的你》“带盐”，后者收视率虽然上来了，但是却齁着了观众，一阵“雨疏风骤”。

　　2月13日，《知否》终于大结局，却未在剧集前后看到“大结局”或“全剧终”字样，而且在没有片尾曲的情况下继续接上《逆流而上的你》，让观众一脸蒙。

　　大结局后，有网友表示，“好好的一部《知否》，每集要重复上一集好几分钟，一共才不到40分钟的剧！周五周六剧集更短！”还有人跟帖指出了这是一些卫视、电视台的一贯做法。

　　于情于理，电视台的行为无异于杀鸡取卵。观众看电视，看的是电视节目本身，电视台要生存，不得不有广告的存在，于是就有了二者的博弈。电视台编排节目的主动权在手里，恨不得塞满广告，观众虽然不能决定节目时间表，但可以用遥控器投票，让电视台在收视率和广告收入上进退维谷。观众与电视台之间的关系，是一对矛盾的综合体。

　　把一部剧掰开揉碎了挖掘广告价值，有点“鹭鸶腿上劈精肉，蚊子腹内刮脂油”的风范。放在几年前，大众娱乐的首选是电视，电视台搞搞小动作，观众只能骂几句忍着。但是现在，各个视频平台飞速发展、短视频娱乐争奇斗艳，还有诸多社交媒体分化瓦解着大众的休闲时间。电视作为旧媒体在不断丧失阵地，这些电视台的做法就是在用自己的行动驱赶观众朝线上视频奔跑。

　　即便湖南卫视麾下还有视频网站芒果TV，但是在腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站面前，争夺用户的能力就逊色了很多。要命的是，湖南卫视出于综合收益考量，向来讲究一鱼多吃——电视内容都是分散授权给各个视频网站，等于在给自己的芒果TV的竞争对手输送弹药。

　　此次湖南卫视的做法，还失策在忽略了客观环境。现在是春节期间，大家都相对不忙，不少人看电视还有个合家欢的诉求在里面，也就是说此时看电视的不单是中老年群体，还有年轻人和上班族，他们在某种意义上掌控着社交媒体话语权。平时这么搞搞还能糊弄过去，年轻人和上班族没几个人顾得上看电视，追剧也都是在网上。传统卫视此时应该想尽办法讨好他们，现在却背道而驰，自己撞在了枪口上。

　　任何一个现象的出现，都有其背后深刻的社会原因。曾几何时，从《还珠格格》《快乐大本营》出发，湖南卫视引领着中国电视行业的风骚，十几年间风光无限。近几年来，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等拼尽全力挑战，撼动了湖南卫视的地位。但无奈的是，当它们趋之若鹜争夺收视王者的宝座时，互联网娱乐横空出世，对电视娱乐进行了降维打击，观众不断流失，节目吸引力不断下降，广告收入直线式下滑。电视台们的鸡贼做法，看上去精明，实则是在电视行业下行的环境下一种捉襟见肘的选择。

　　去年以来，“大IP+流量明星”的“IP剧模式”就已经日薄西山，《如懿传》《天盛长歌》《赢天下》《橙红年代》等接连遭遇滑铁卢，都是开播前宣传搞得轰轰烈烈，但是开播后要么了无动静，要么惨淡收场，大众对这种高度同质化、套路化的作品已经厌倦了。好不容易盼到年底，《知否》掀起了一些动静，却被如此一番操作，让结局就这样虎头蛇尾了。

　　□何殊我（娱评人）

(责编：小万)