声誉才是艺人最重要的“投资”

在新的时代变化及监管日益严格的趋势下，人气和流量已不再是衡量明星的唯一标准，声誉才是艺人最重要的“投资”。

　　继北大承认学术把关不严，翟天临存在学术不端行为后，2月19日，北京电影学院发布关于“翟天临涉嫌学术不端”等问题的调查进展情况说明，宣布撤销翟天临博士学位，取消陈浥博导资格。其他相关问题的调查工作仍在进行中。这一消息并没有让多少人觉得意外。

　　如果说前几年还能靠经营的虚假人设混娱乐圈，那么，声誉将成为包括明星在内的公众人物最重要的“投资”。即无论在公开场合还是私生活中，都要将自律和慎独作为座右铭，时刻注意保持积极健康的公众形象，否则，不仅声誉受损，就连自己的财路和职业前景都保不住，甚至连合作者、合作公司、资本市场都会受到严重影响。相信在今年的一系列负面新闻中，波叔和翟天临已经输得很惨了。

　　2019年1月，吴秀波“出轨门”事件不断发酵升级，其代言、影视作品、担任股东或法人的公司无一不受到负面影响；2月初，由翟天临博士研究生论文涉嫌抄袭开始，愈演愈烈，逐渐上升为对教育不公和学术不端的大讨伐。此前二人经营的良好公众形象遭到彻底破坏。目前，翟天临事件的影响尚未完全显露，但“出轨门”事件对吴秀波的影响已经大面积显现：其主演的《情圣2》紧急撤出春节档，主持北京卫视春晚的镜头被剪完，不仅巨额代言费打了水漂，还面临着巨额索赔，还有其他与其声誉有关的业务，如担任法人的3家公司，担任股东的9家公司，不管是谋求上市还是新三板挂牌，统统都蒙受了相当大的损失。因为人设的坍塌，引发声誉和钱财损失的多米诺骨牌效应让人吃惊，其职业前景也岌岌可危。

　　随着粉丝经济的高速发展，资本与娱乐圈已深度捆绑。作为公众人物的明星早已不是原来的独立个体，如今艺人已成为一个高风险职业，在享受超高人气追捧和高薪酬的同时，因言行不慎导致形象和声誉受损，不仅自己要付出惨痛代价，对其作品及其背后的公司、资本甚至整个行业都会产生负面影响。如，受高云翔性侵疑云和范冰冰阴阳合同与逃税事件的影响，出品二人主演电视剧《巴清传》的唐德公司不仅5.8亿的成本无法收回，股价也因此大受影响，至今年春节前公司市值相比2018年缩水超过65%。更因为阴阳合同和逃税问题，去年影视行业还掀起了一场补税风暴。　

　　越来越多的事实证明，声誉成为明星最重要的“投资”，也是明星价值的重要体现。明星的试错成本越来越高，品行方面稍有不慎，就会满盘皆输。不仅公众和主管部门会监督、规范明星的行为，资本市场也会无情抛弃“问题明星”，轻者被“划清界限”，沉寂一段时间后低调复出，但星途已受影响，有的则被迫转战幕后；情况严重的则可能断送职业生涯，从大众视野中消失。

　　作为公众人物，明星的一言一行都会对粉丝、公众和社会产生很大影响。在新的时代变化及监管日益严格的趋势下，人气和流量已不再是衡量明星的唯一标准了，无论文艺作品还是商业活动、资本运作，都需要明星积极健康的公众形象做背书，才有可能取得良好社会和经济效益。

　　因此，明星们除了要自律和慎独，对道德、法规和职业生涯心存敬畏外，还要与经纪公司等各方一起维护和珍惜自身的公众形象，提升整个行业的风气和职业水准，这样娱乐圈才会健康有序地发展。（文/张宇）

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