人民日报：千金难买咖啡杯 猫爪走红耐寻味

　　原标题：喝过的咖啡，买不到的猫爪杯 | 睡前聊一会儿

　　来源：人民日报评论

　　睡前聊一会，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。日前，某咖啡品牌推出了一款“猫爪杯”，受到不少消费者青睐。有人支起帐篷通宵排队，有人争抢不已大打出手，有人先到先得哄抬价格。即便该品牌当即表示加订备货网上发售，首批1000个猫爪杯也在0.07秒后全部卖空。有网友打趣说，终于理解《流浪地球》里人工智能莫斯的台词深意，“让人类始终保持理智，是一种奢望”。今天，我们就来聊聊这个话题。

　　这款杯子的魅力何在？从外形看，透明粉色印花的杯身内部是猫爪肉球形状，倒入饮料后便会看到一只粉嘟嘟的猫爪。尽管容量不大、清洗不便，但还是有不少消费者兴致盎然。比如，爱猫人群相中了猫元素，女孩们溢满了少女心，黄牛们看到了价差，工艺设计师想要破解走红密码，营销学人士更要研究“饥饿套路”……这也就不难理解，为什么会有这么多人愿意在一款杯子上花大功夫、大价钱。

　　从品牌的角度来看，猫爪杯成为网红爆款、热议话题，堪称一次成功的营销案例。无论是戳中“萌文化”的设计，还是物以稀为贵的供给，都激发了消费者的购买欲望，无形中增加顾客粘性，提高品牌价值。实际上，放眼整个文化产业，消费文化与品牌策略的成功结合，往往能够繁荣文创周边、诞生走俏产品。可以说，猫爪杯也好，迪士尼系列产品也好、故宫的行李牌、口红也好，火爆不是偶然，都有着传播策略的内在逻辑，在日积月累的明星品牌和衣食住行的日用百货中达到了一种双赢，也给品牌立起了“活动的广告牌”。

　　只不过，再精致的产品设计、再高明的营销技巧，倘若没有洞悉消费者心理、缺乏社会关注，那么也无法抢占市场。拿杯子来说，曾经结实耐用的搪瓷杯生活中越来越少，袖珍精巧的茶杯越来越常见；“奋斗好多年”才能享用的咖啡下午茶，也成了城市街景中最寻常的角落。这说明，水杯在进化，消费在升级，人们的生活也在改善。

　　如果说，章丘铁锅的走红反映的是消费者对日用品质量的渴望，日本马桶盖的风靡是人们对高品质生活的向往，那么猫爪杯的爆款则更多映射出不少人提升的审美追求。如今，越来越多的人愿意为商品的独特性和稀有性支付溢价，在功能性之外寻求审美趣味，以此满足更加个性化的需求。如此来看，猫爪杯走俏不过是各取所需的消费现象、一种正常演进的消费趋势，也提示着“消费升级”的一条路径。

　　当然，一时的消费潮流不等于未来的消费走向，真正的价值表现在产品长久不衰的生命力。有网友统计，章丘铁锅从繁盛到落寞仅用了4个月，就是因为一拥而上的小作坊，违背了“7次热锻、5次冷锻、1000度高温冶炼、3.6万次捶打”的生产程序，偷工减料以次充好。相同的情形在猫爪杯上也有体现，目前网上已经出现了超低价仿制款。由此来说，关注猫爪杯的意义，不应停留在消费者猎奇炫耀、生产商山寨仿制的层次，还要学会理解消费的心理、品牌的升值。比如，功能是一种考量，美感也是一种刚需；创意是一种效应，匠心也是一种价值。透过这款简单的网红杯，我们能看到的不仅仅是一个可爱的猫爪，也应该能看到“供给侧”的一片蓝海。

　　这正是：千金难买咖啡杯，猫爪走红耐寻味。遥想铁锅马桶事，几时热闹几时非。

　　各位晚安。

　　（文 | 盛玉雷）

来源：新浪新闻综合