惠红英杨千嬅老将回巢 TVB的情怀策略见效了吗？

TVB近些年采用的一个策略是“老将回巢”，不仅可以激起观众的怀旧情怀，极大提升剧集的关注度，也能够实现“老带新”。

　　由TVB和企鹅影视共同出品，朱镜祺、刘小群担任总编剧，苏万聪和苏嘉敏共同执导，惠英红、袁伟豪、姜皓文、蔡思贝、黄智贤、梁竞徽、许绍雄等联袂主演的刑侦剧于4月1日起在TVB开播。该剧以香港警队迎来大升迁年为背景，讲述总区副指挥官万晞华（惠英红饰）和毒品调查科总警司简国曙（许绍雄饰）为争逐警务处长之位的权力斗争，其间也夹杂着险象环生的警匪对抗。

　　的播出引发广泛关注。一方面这是老戏骨惠英红时隔9年重返TVB的作品，另一方面这是TVB与内地视频网站合作的新模式：原创IP、内地优先。TVB对寄予厚望，其能否为当下陷入发展泥淖的TVB提供转型的路径？

　　转变与内地的合作模式

　　TVB剧曾经席卷内地电视荧屏，陪伴了许多70后、80后的青春岁月。这也是TVB赖以生存的一个重要经济来源：发行收入（另外一个是广告收入）。广告+发行是TVB创办50余年主要的盈利模式，也一直颇为成功。因此，当内地许多电视台都在实行制播分离时，TVB依旧坚持着制作-播出一条龙的模式。TVB与内地的合作模式，也是单纯的版权输出，是内容输出方和内容播出方的关系，TVB占据主导地位。

　　但这几年来，内地影视圈迎来了前所未有的黄金发展阶段，大量热钱涌入，影视制作水准发生了质变，无论是类型、题材、制作、投资、演员等，都远远超过了TVB剧。在低片酬、恶劣工作环境的影响下，TVB的许多重要演员、制作人、编剧和幕后人员纷纷离开TVB，这加剧了TVB的衰落。TVB剧对于内地观众来说已经不再具备那么强烈的吸引力了。因此，一直顺风顺水的TVB在2014年出现净利润下滑，2016年发出了首次盈利警告。

　　TVB的转型势在必行，与内地的合作模式不能是简单的版权输出——这已经不再具备优势，而是与内地的资金、人才、模式、方法等“融合”，实现优势互补，让TVB剧在内地市场再次赢得青睐。

　　早在2013年，内地视频网站就与TVB达成了版权合作，大量老剧在内地重新上线；但直到2018年，TVB才真正与内地视频网站展开深度合作。一方面，观众可以从视频网站上看到大部分与TVB几乎同步播出的热门剧集，TVB剧与内地电视剧展开正面较量，以时间换空间。另一方面，开启内容上的合作，共同开发老IP，由视频网站提供资本与平台，TVB负责对IP进行衍生开发。等就是这一背景的产物。只是IP开发也是一把双刃剑，再续辉煌难，稍有不慎还会引起反噬。像老IP的再开发，只有具有一定热度，则引来内地观众的群体吐槽。

　　则是走第三种路径，不再是局限于旧IP的开发，而是新题材的创作，是新IP的创造。内地视频网站不仅提供资金、平台，还在演员阵容、成本考量、剧本思路、审批工作等方面提供建议和帮助，让TVB剧更符合内地观众的口味；而在具体拍摄过程中，则让TVB充分发挥和调动它们既有的经验和优势，充分保证剧集的质感。去年大获好评的是颇为成功的尝试。

　　而就目前播出的剧集看，播出数据不错，观众口碑也相对理想。充分发挥了TVB在行业剧和刑侦剧题材上的优势，情节快、动作戏刺激、人性博弈精彩，比内地的刑侦剧出色得多。

　　“老将回巢”带得动多少情怀？

　　不必讳言，时下TVB剧的关注度大不如前，除了好剧少了，另一个至关重要的原因是，能够打动内地观众、具有广泛知名度的演员少了。邓萃雯、蔡少芬、佘诗曼、胡杏儿、黄宗泽等纷纷“北上”，虽然有些演员因为“情分”还会选择与TVB合作剧集，但合作的剧集数却非常少。中坚力量出走，年轻演员跟不上，这就造成了TVB的“人才断层”。最鲜明的体现是，以前TVB每年的“万千星辉贺台庆”关注度甚高，但这几年几乎没什么水花，甚至个别获奖者在内地基本还是“查无此人”的状态。

　　剧带人，但人也带剧。TVB近些年采用的一个应对策略是——“老将回巢”。众所周知，TVB曾是名副其实的“造星工厂”，无线训练班培养出了周润发、周星驰、梁朝伟、刘德华、郭富城、刘嘉玲、刘青云等顶尖巨星，他们都曾出演TVB剧，并与TVB保持着良好的关系。假若他们重新回归TVB，重新回归小荧屏，不仅可以激起观众的怀旧情怀，极大提升剧集的关注度，也能够实现“老带新”，为新人演员的出圈创造机会。这几年来，关咏荷、欧阳震华、吴启华、方中信、吴镇宇、陈慧珊、李若彤、陈松伶、宣萱、陈法蓉、张卫健等人，陆续回巢助力。

　　去年年末，《TVB50+1再出发节目巡礼2019》向外界披露了2019年计划推出的13部电视剧和6部正在筹备中的新剧，惠英红、杨千嬅、郑则仕、苑琼丹等老将回巢成为最大的亮点。是惠英红继2010年后再次回归TVB，现在不少观众都是冲着惠英红看的，可见情怀还是有作用的。

　　只是情怀是否总是有效？并不尽然。像去年，张卫健时隔20年再次携手TVB精心筹备了年底压轴大戏，播出伊始的确掀起了“回忆杀”，奈何剧情老套、表演方式老套、风格老套，其口碑并不理想，播放数据也就与内地中小体量网剧相当。而在之前，惠英红曾联袂谢君豪共同出演了FOX+推出的港剧《心冤》，同样因为剧集质量不过关，最后平淡收场。

　　总的来说，TVB的转型策略还是行之有效的，充分利用内地的资金与资源，充分利用老将们的光与热。不过这一策略要想效益最大化，其前提是剧集质量过关。历经50余年风风雨雨的TVB，拥有非常成熟的影视剧生产体系和非常宝贵的制作经验，与内地影视剧相比，其在行业剧、都市剧方面仍然具有相当的领先优势。TVB不妨在其擅长的领域深耕，以“小而美”打开新局面。或能成为一个典型。

　　□曾于里（剧评人）

　　新京报编辑 吴龙珍 校对 刘军

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