又一品牌广告涉种族歧视 这些洋品牌长点心吧

　　原标题：又双叒叕一品牌广告涉嫌种族歧视，你们这些洋品牌可长点心吧！

　　广告有风险，拍摄需谨慎

　　美国食品巨头汉堡王最近又摊上事了，原因很简单，广告涉嫌“种族歧视”，虽然及时撤回广告并公开道歉，要不小编只有点一首《凉凉》送给它了。

　　US fast food giant Burger King has removed an advertisement and apologized after it was accused by many netizens of racism for mocking people who eat with chopsticks。

　　“The ad in question is insensitive and does not reflect our brand values regarding diversity and inclusion。 We have asked our franchisee in New Zealand to remove the ad immediately，” Burger King said in a statement it sent to the Global Times on Tuesday。

　　“这个具有争议的广告并没有准确反映品牌的价值观，与品牌提倡的多元化，包容化理念并不相符。我们已经要求汉堡王在新西兰的特许经营商立即删除广告，”汉堡王在今日发给《环球时报》的一份声明中表示。

　　The video went viral and sparked a debate among netizens on social media， especially those of Asian descent。

　　该视频在社交媒体广泛流传开来，引发了全民讨论，尤其是亚洲同胞。

　　As of press time， the hashtag Burger King‘s new ad accused of racism， had been read more than 170 million times on Sina Weibo， making it one of the hottest posts on Tuesday。

　　截至到记者发稿，汉堡王新广告被指种族歧视成为热搜话题，话题阅读量超过1.7亿次，成为周二最热门的话题之一。

　　Most netizens complained that foreign brands are often culturally insensitive and warned them to know local custom before launching an ad campaign。

　　多数网民吐槽这些洋品牌往往对文化不敏感，并告诫品牌方在推出新的宣传广告前一定要仔细研究当地的风土人情。

　　“Racism can take many forms， and I‘m sick of it。 If Burger King wants to expand business in Asia， then it should be mindful of moves that can lead to misinterpretation，” a netizen wrote。

　　“种族主义可以通过多种形式予以呈现，我对此感到厌烦。如果汉堡王希望继续扩大亚洲市场份额，那么就应该谨言慎行，对任何容易产生误解的行为都加倍小心，”一位网友写道。

　　“The ad is the latest example of racism and prejudice， as obviously chopsticks are not the best choice to eat hamburgers with。 But fast food giants like Burger King make such a stupid mistake， because some Western companies are just so self-righteous about boasting their own values，” another netizen added。

　　“汉堡王的广告是种族主义和偏见主义的最新例证。众所周知，筷子并不是吃汉堡包的最佳选择，但为什么像汉堡王这样的快餐行业巨头还会犯下这么愚蠢的错误，因为一些西方品牌总是自以为是，对自己鼓吹的价值理念迷之自信，”另一位网友补充道。

　　Some comments said they don‘t think Burger King meant any harm。 “We cannot push everything to suggest racial discrimination， and Asians should be self-confident of their own culture，” was one of the most liked comments on Sina Weibo。

　　也有部分网友认为汉堡王是无心之失，在他们看来，“我们不能将一切都上升到种族歧视的高度，亚洲人应该对自己的文化充满自信。” 

　　It‘s not the first time that the brand has faced controversy in a promotional ad。 Last year， the brand apologized for its Russian World Cup ad that offered free burgers and money to women who were made pregnant by World Cup soccer players。

　　事实上，汉堡王已经不是第一次在促销广告中惹争议。去年，该品牌在俄罗斯投放的广告中宣称世界杯期间所有和世界杯球员发生关系而怀孕的女性，可以获得奖金，并且可以在汉堡王享受免费的汉堡。汉堡王后来对这个促销广告表示道歉。

　　汉堡王随后进行了公开致歉，本来想花式蹭世界杯热度，结果被指侮辱女性，真是搬起石头砸自己的脚啊。

　　回顾这些时日，不难发现不少西方品牌都因广告引发全民热议，请吃瓜群众排排坐，让我们依次回顾。

　　杜嘉班纳

　　Burger King‘s current blunder echoes the debacle caused by Italian fashion brand Dolce & Gabbana in its advertisement posted in November。 

　　汉堡王目前的艰难处境让人联想起意大利时装品牌杜嘉班纳的案例。该品牌在2018年11月发布了三则名为“起筷吃饭”的广告为上海大秀做宣传。

　　It featured an Asian-looking model struggling to eat pizza and pasta with chopsticks。

　　视频中，一位亚洲面孔的模特坐在餐馆里用筷子品尝三种意大利美食，但是视频中充斥着奇怪的中文旁白，费解的剧本台词和夸张的表演，这引起了中国网友的不满。

　　杜嘉班纳创始人及设计总监Stefano Gabbana的账号被曝在社交平台ins上回复网友称，“中国是（屎）一样的国家”，令事态进一步恶化，也直接导致杜嘉班纳在中国市场“摇摇欲坠”的结局。

　　Burberry

　　2019年春节，Burberry发布中国新年广告片，品牌方原本希望呈现的是“阖家团圆”的理念，但被广大网友吐槽“团圆照变遗照”。 照片中，每个人都冷着脸，充满疏离感，完全没有一家人的感觉。

　　有网友指出像Burberry这样的国际品牌如果不了解中国本土文化和传统习俗最好不要肆意拍摄宣传片，品牌觉得“酷”的元素在消费者眼中结果截然相反。

　　《VOGUE》杂志

　　《VOGUE》杂志3月的时候在官方Instagram上分享了一张中国模特的广告大片，并称赞该名女生具有“独特吸引力”，她目前在伦敦时装学院学习纺织设计。

　　因为该模特的长相不符合中国传统的审美标准，无一例外的引起网友的争议。有网友认为这张照片反映出西方对亚洲人长相的刻板印象，借此进行审美霸权的输出，是变相的歧视。

　　德国家装零售公司Hornbach

　　德国家装零售公司3月在其社交平台上发布广告，主题为“春天的味道”。广告中的白人男子脱下沾满汗渍的脏衣服后，衣服经过真空处理包装被放到了自动售卖机贩卖。

　　接着令中韩日等亚洲女性不满的一幕便出现了，广告切换到一个灰色的工业城市，一名亚洲面孔的女性买下后打开包装猛吸一口气，显得十分享受，而此时屏幕却打出：“这就是春天的味道”这几个大字。

　　这则广告引发了网上请愿活动，要求该公司公开道歉并删除广告。截至目前，这一在线请愿书已获得36，000余个签名。

　　Zara

　　西班牙服装品牌Zara在微博宣传彩妆产品，中国新锐模特李静雯荣登广告。在宣传照中李静雯脸上的雀斑在高清镜头之下格外明显。

　　事件发生后，Zara被曝出“辱华”争议，不过这次更多网友支持品牌方，认为东西方审美观不同， 很多欧美人以雀斑为荣，我们也应该包容不同种类的美。

　　盘点到这里，小编想说广告有风险，拍摄需谨慎，对于真正“辱华”的行为，我们一定予以回击，坚决抵制，但与此同时，我们绝不能滥用“辱华”的概念，毕竟“辱华”的门槛没有那么低！

来源：环球时报