金立崩塌之路：从国产手机第一到破产 只用了8年

　　原标题：100秒回放金立崩塌之路：从国产手机第一到破产，只用了8年

　　来源：上游新闻

　　9日上午，金立手机官网已无法打开。百度搜索“金立手机官网”出现“页面更换网址或服务不稳定等原因可能无法正常访问”的提示，点击访问无反应。

　　事实上，这并不是金立手机官网第一次出现无法访问的情况。去年12月份，金立在深陷破产传闻时也曾出现过官网无法打开，响应时间过长的情况。

　　据北京电商报消息，去年末，法院受理了金立破产申请。而最近，深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议。会议认定金立管理人债权共324家，债权总额为173。 59亿元，负债达到近211亿元，金立将进入最后的破产程序。金立创始人刘立荣曾亲口承认，赌博输掉十几亿。下面我们一起回看一代国产手机巨头如何倒塌。

　　崩塌：一年之内问题集中爆发

　　“金品质，立天下”这句slogan见证了金立从2002年一路走来。

　　在2006年至2009年之间，国产手机品牌竞争也很激烈，但金立在当时可谓是稳居国内手机线下市场第一，风头正劲。而到了2010年，金立已经做到了国产手机第一、全行业第三（仅次于诺基亚和三星），风光无限。曾经金立手机的广告遍布大街小巷，国内知名的演艺圈明星，冯小刚、徐帆、余文乐、刘涛、薛之谦甚至是刘德华等人，都是金立手机的代言人。金立还曾冠名过《最强大脑》、《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等诸多大牌娱乐节目。

　　2011年，金立手机全球出货量超过2000万台，成为中国最大的功能机制造商。

　　金立的危机是在2017年突然爆发的。

　　2016年，金立出货量逆势增加21%，总计4000万台，仅次于“华米OV”位于第五名。在2017年第一季度，金立出货量排名仍旧保持在高位，被视为国产手机崛起的“受益者”之一。

　　2017年时，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜；外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。在印度和尼日利亚市场以金立品牌销售，市场占有率较高。

　　然而，2017年底，金立传出高管团队在塞班岛赌博、欠债高达数十亿消息，导致金立开始爆发资金链危机。

　　2018年12月17日晚，法院正式裁定金立破产。随后金立破产清算案确立管理人，进入债权申报阶段，并确定2019年4月2日召开第一次债权人会议。

　　此次宣布破产可能会变成公司重组，因为金立此前刚聘请了重组顾问。创始人刘立荣认为，公司可在3至5年内扭亏为盈，但目前金立欠648名债权人共计202亿元，其中约一半债务来自银行。今年初，该公司未能向供应商和广告代理商付款。

　　曾是中国手机行业的领导者，如何沦落到如此田地？

　　究因1：创始人涉赌金额高达百亿

　　2017年，金立创始人兼董事长刘立荣就被传出赌博等负面消息，紧接着金立供应商讨债、裁员50%，银行挤兑，重组失败等消息接连出现。在2017年底爆出了百亿级的资金缺口，其中欠供应商40亿元，银行80多亿元，缺口之大，波及面之深，让人始料未及。然而在2018年11月，再次传出刘立荣赌博输了超过100亿的消息（事后他本人辟谣才十几亿），股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但赌博地点不是在香港、澳门，而是在塞班。

　　究因2：未抓住智能机机遇

　　许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的赌博，其实随着智能手机兴起，华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去国内市场的份额。尽管金立也曾试图通过邀请更为年轻的偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率，然而市场依旧反响平平，数年后，国内智能手机市场已经被华为、苹果、小米、OPPO、vivo等占据。

　　不管再如何惋惜，曾经的国产手机品牌第一已经无法东山再起。虽说官网无法正常访问不足以说明金立马上就要破产，并且金立官网还并非第一次无法正常打开（去年12月9日金立的官网也出现过无法访问），但巨额的负债已足够压垮金立。

　　综合北晚新视觉、经济日报等

来源：封面新闻