网红张大奕公司在美上市股价暴跌 王思聪指出原因

有“大陆第一网红”之称的张大奕，母公司“如涵控股”本月在美股上市后一路狂跌，截至12日收盘，大跌50%。

　　 据台湾媒体报道，有“大陆第一网红”之称的张大奕用了短短4年，微博粉丝从30万飙到近1077万，她的服饰店在2017年“双11”，日销售额突破1.7亿元人民币，年收入可达4000万美元（约人民币2.68亿元），完胜女星范冰冰。但她的母公司“如涵控股”本月在美股上市后一路狂跌，截至12日收盘，大跌50%。

　　张大奕凭借甜美的长相和外向乐观的性格走红，随后开设了自己的网上服饰店“吾欢喜的衣橱”，现在已经有超过1000万粉丝。随着2015年大陆网红经济的兴起，张大奕的网店也跟着赚满满。据富比世杂志报导，当时张大奕电商年收入约4600万美元（约合人民币3亿元），完胜当时一线女星范冰冰赚的2100万美元（约合人民币1.4亿元）。

　　2016年6月20日是她在某电商平台直播第100天，张大奕以“红人店主”的身份，为自己的店铺上新代言，观看人数逾41万，点赞数超过100万。直播结束后的两小时，店铺成交额近2000万人民币，刷新了通过直播间引导的销售记录。

　　张大奕曾表示，网红的亲民感也是网红经济在大陆如此成功的一大原因，因为网红不像其他明星那样高高在上、遥不可及，所以消费者会感到很亲切。

　　在张大奕人气不断攀升的情况下，她的母公司“如涵控股”决定进军美国，并于本月3日上市，发行价为12.5美元，但上市首日就收跌37%至7.85美元，截止12日，股价仅为6.26美元，跌幅达49.92%，直接被腰斩。

　　据悉，“如涵控股”专门打造网红，被称为大陆“网红第一股”，从2014年成功孵化出张大奕后，它已经发展成为覆盖超过100名网红矩阵和1.4亿粉丝的综合性网红电商企业。但此次美股的一泻千里，被认为是“华尔街投资人不买‘网红带货’这一商业模式的账”。

　　大陆千亿富少王思聪日前指出三大失利原因，一是亏损，2018年毛利3亿元（人民币，下同），但支出履约费用1亿元，营销费用1.46亿元，综合管理费用1.3亿元等，导致总运营亏损人民币7235万元，“钱花的莫名其妙，特别是1.46亿的营销费用令人费解，花这么多营销费用那KOL的意义何在？”

　　王思聪指出，第二点是不可复制性；签了100多位网红，但是就一位张大奕在2017、2018、及2019财年前三季分别占收入的50.8%、52.4%和53.5%，“这是多么不健康的比例”；三是如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功，也没有证明出自己可以培养出新KOL。

(责编：大米)