杜蕾斯文案“翻车” 中青报：都是低俗惹的祸

　　原标题：杜蕾斯文案“翻车”，都是低俗惹的祸

　　最近，一向紧追热点的杜蕾斯官微，发起了一个“419不眠夜”的话题，想“撩”一把各大品牌官微。结果，翻车了。

　　杜蕾斯这样的成人用品品牌，和喜茶、饿了么这样吃吃喝喝方面的产品搞在一起，本身就很奇怪。再加上其文案中“一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”“钻进那片秘密角落”等内容，更是给人带来了不适感。这一系列文案被网友吐槽“油腻”“低俗”，文案内容中确实有很强烈的低俗暗示，容易给社会带来不良影响。

　　毋庸置疑，这次的419营销，杜蕾斯失败了，而且还成为网络营销失败的典型案例。现在，可以说是杜蕾斯营销的“黑暗时刻”了。杜蕾斯的营销到底错在哪了呢？错就错在没有把握好幽默与低俗的现实界限，误把低俗当幽默，靠着“低俗”来博眼球，赚流量。

　　幽默和低俗之间当然是有界限的。幽默让人愉悦，是高雅的；而低俗则让人排斥，是粗鄙的。商业营销要靠高雅吸引人，而不能靠粗鄙。

　　为什么之前杜蕾斯营销带有性暗示文案，大家就觉得得体？而这次文案就油腻低俗、令人恶心了呢？症结就在于文案的指向不同。此前，杜蕾斯的文案让人感觉有“格调”的追求，甚至还带有一定的文化意味，不失内在魅力。而现在翻车的文案，不过是为了迎合人们的低级趣味罢了。

　　之前杜蕾斯的文案，在紧跟热点中，注重隐晦而精妙的表达，相应的延申也比较高级有内涵，给人一种“美好而充满想象”的感觉。不仅有创意，还很高雅。这对于成人用品的品牌营销来说，很难得，也很走心，受到追捧便不足为奇了。

　　网络营销如何守住幽默与低俗的界限？关键还是守住“健康积极”的本心，追求高雅，减少粗鄙。

　　在新媒体营销中，企业越想做出有影响和品质的网络营销，就越需要有“界限意识”。否则，即使做出了影响力，也不过是昙花一现。当然，一切都需要监管与规范的托底，来守护我们健康而幽默的互联网营销环境。

　　作者：默城

来源：中国青年报