靠质不靠量 英媒:新网红凭几万粉就可出名挣钱

　　原标题：靠质不靠量！新一代网红凭几万粉丝就可出名挣钱

　　参考消息网4月25日报道 英国广播公司网站4月23日刊登了题为《网红新生代》的文章，文章摘编如下：

　　新一代网红或者“微型网红”已经用实际行动证明，要在社交媒体上挣钱，不一定需要成为“卡戴珊一家”（美国娱乐圈有名的家族——本网注）。

　　辞职创业的美国伊拉克裔博主胡达·卡坦被称为“美容界网红中的比尔·盖茨”。在社交媒体的帮助下，她创立了自己的公司，现在估值超过10亿美元（1美元约合人民币6.7元——本网注）。

　　网红新定义

　　欧洲网红和模特代理公司的一位高级经理说：“网红一定要有影响力，而且其影响力可以变现。他们具有独特的卖点。无论是美容、时尚、烹饪、心理健康还是厨艺，都可以用来赚钱。每个人都希望把兴趣与工作结合起来，我们有许多合作伙伴辞掉工作，然后说‘哇，我从一条帖子中赚到的钱相当于我之前一个月赚到的钱。’”

　　对于在学校学习传统学科的一代人来说，这可能很难理解。

　　娜塔莎·恩德洛武靠在Instagram上发布时尚、美容帖吸引了9万名粉丝。她说：“‘网红’会成为热词，我猜是因为社会上有一些人觉得我们有点讨厌。”

　　但她说，很多人根本不懂为何网红已经成为一种职业，这也不难理解。

　　网红们通常在自己的页面上推广产品来赚钱，根据相关法律，这种帖子必须明确标记为广告。

　　品牌厂商知道怎样找到拥有特定受众的网红，并且以从前支付杂志广告的方式向他们付费，令他们的品牌在社交媒体上曝光。

　　网红的名气确实令各大媒体必须认真对待他们。拥有英国《泰晤士报》和《太阳报》的新闻集团3月宣布，它正着手创建一个独立网红机构。

　　“Z世代”新网红

　　虽然像凯莉·詹纳这样广为人知的网红数量不多，但有成千上万的微型网红能够在特定的小众领域出名并挣钱。

　　微型网红是一个新群体，他们拥有1万至2.5万粉丝，都是Z世代（在1990年代中叶至2000年后出生的人——本网注）的领军人。

　　苏菲·霍姆斯患有囊性纤维化遗传疾病，她鼓励粉丝健康生活，如果患上她这样的病情，也不要退缩。她的3.4万名粉丝远远低于詹纳的1.31亿，但由于她拥有特殊的受众，品牌喜欢跟她合作。

　　苏菲说，“对我来说，我就是乐于鼓励、激励他人。我的人生使命是，当别人告诉你不该做、不能做时，告诉他们你能做什么。”

　　苏菲推广与保健和健身相关的品牌，最近代言了英国保健品和健身服装品牌。

　　不过她说，她只代言自己真正相信的东西，或者能令她的受众从中受益的东西。

　　恩德洛武也拥有特定受众，依赖她对时尚和化妆的看法。她说：“一个肤色较深的女性在选择高端美容品牌时，需要知道是否值得投资昂贵的粉底，因为很难找到适合较暗肤色的化妆粉底。”

　　但是，因某种特殊爱好或理由而出名很困难，一切都要基于诚信。

　　英国互联网营销公司RocketMill的高级创意策划师贝塔尼·马尔东在一篇文章中表示，“消费者对普通的广告已经厌烦了。他们之所以能受到网红的影响，很大程度是因为与网红产生了共鸣，并且信任。”

　　但2018年12月，英国广播公司四台的研究却表明，大多数消费者都不信任网红，82%的受访人表示，有时看不出来他们是否在推广产品。

　　“做个榜样”

　　然而，许多网红表示，他们并不是每笔交易都会接受。有些网红表示：“我拒绝的产品比我接受的多。我们管理人才的方式，是要持久，粉丝不多也可以成为绝对的权威。而且他们有诚信。必须诚实地对待广告、赞助帖或潜力帖。人们之所以愿意当粉丝，也是因为他们不会对所有事情都说‘是’”。

　　他们表示：“我们只会发布反映我们真实生活的东西，在照片里我们甚至可以穿着睡衣、吃着冰淇淋。”

　　时装设计师很快就会意识到网红会为品牌带来的价值。时装设计师菲利普·普莱因2018年时说，“今天，你要问问自己，什么更重要。是金·卡戴珊，还是时尚杂志主编安娜·温图尔？这是艰难的决定。”

　　网红安娜也警告说不要成为那种只以赚钱或出名为目的的网红。她建议：“做网红不是只为了利益，要成为一个榜样。如果有什么话想说，那就说吧，跟大家来点互动。”

　　她还说：“不管有20名粉丝，还是2万名粉丝，都不重要。只要你能帮到人，影响到人，那你就是网红。”

来源：参考消息