知识经济的罗振宇样本：一场跨年演讲解决一年的焦虑

　　来源：寻找中国创客

　　记者：曹忆蕾

　　2017年罗振宇的“时间的朋友”跨年演讲是从一个问题开始的，“对你来说，2017 年哪一天你认为很重要？”他得到了很多答案。

　　而对他自己来说，就是这一天，2017年12月31日。

　　这已经是“时间的朋友”跨年演讲第三场。为了这一天，罗振宇瘦了8公斤，穿上了西装。倒计时第28小时，稿子仍在改动，已经是第7稿，他有点疲惫。

　　倒计时1小时，上海梅赛德斯中心门口聚集起前来与罗振宇跨年的人群。黄牛走上通向中心的马路，敲开一扇扇汽车窗户，脑袋探进摇下的车窗，“要票么？演讲的。”一张内场价值3580元的票，叫价1500元收购。

　　黄牛摇摇头，“行情不好”。他不知道的是，现场一万人正等待着罗振宇的亮相，开始他倒数第18场的“时间的朋友”跨年演讲，而类似的“知识跨年”，已逐渐在质疑声中成为潮流。

　　“知识跨年”，收视奇迹不再

　　一年前，罗振宇带着“时间的朋友”跨年演讲首次登上深圳卫视，被同步直播，创造了跨年经济学上的一个收视奇迹，也开创了演讲跨年的先河。

　　一年后，也就是2017年的年末，演讲跨年已不再是罗振宇的专利。

　　同一时间段，由喜马拉雅FM主办的“思想跨年”在浙江卫视直播，马东、高晓松、张召忠、吴晓波等人围绕着经济、科技、思想、文化、创新展开分享式论坛。

　　在广东卫视，一档广东卫视与《财经郎眼》共同打造的年度盛典也在播放，郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄、黄生、闫肖锋和琢磨先生等人作为演讲嘉宾，发表演讲。

　　而在前一天（30日），财经作家吴晓波在无锡灵山梵宫发表跨年演讲，以写作者以及和中国一起成长的亲历者身份，深入解读改革开放史（1978-2018），回溯让中国发生巨变的激荡四十年。

　　三场知识演讲跨年，而一年前的收视奇迹不再。

　　从收视率来看，知识演讲跨年的成绩并不乐观。根据索福瑞53城市收视数据显示，在2017年12月31日19:30-24:00自办节目排名中，浙江卫视的“思想2018跨年”排名第16，深圳卫视的“时间的朋友跨年演讲”排名第27，广东卫视的“更好的明年2018广东卫视跨年演讲”排名第30。

　　纵然知识演讲跨年已经重写了跨年经济学，但是在跨年的舞台上，吴亦凡、赵丽颖、华晨宇等娱乐明星依然是难以撼动的主角。

　　一年之末，是要一场娱乐派对狂欢，还是一场严肃论题的演讲？显然罗振宇们并不占上风。

　　4小时，一个人的脱口秀  

　　场外，上海烟雨飘飘。场内，上万人的场地近乎座无虚席，有人拖儿带女，有人携着年过半百的母亲入场。内场观众挤在前后半臂的椅子上不敢动弹。甚至，有小朋友掏出小本做笔记。

　　开场前，一位年轻姑娘作为幸运观众被抽中，颤抖着声音，感谢“得到”，在她初入社会懵懂之时，帮助她搭建起一个认识世界的价值观框架。

　　为了这场要持续4小时的演讲，几个月内，罗振宇拜访了投资界、企业界的牛人、高人，来为跨年演讲做准备。他从拜访所得中总结出六个问题：

　　第一，我们不是强者，还能不能登上舞台？

　　第二，我们刚刚进场，怎么找到新玩法？

　　第三，跟不上变化，会不会被淘汰？

　　第四，中国经济增长会不会遇到天花板？

　　第五，中国经济增长有没有可持续性？

　　第六，中国能否赢得良性的全球发展环境？

　　不难看出，这是一场关于中国趋势和机遇的判断。罗振宇总结出一些只有在中国才会发生的机会，称之为“中国式机会”。

　　在开场，罗振宇讲述了一个时代巨变与焦虑充斥的2017年。

　　我们这家小小的创业公司能不能长大？社会阶层是不是真的像有的人说的已经固化？我的孩子们渐渐长大了，该让他们去哪种学校？罗振宇的焦虑，也是职场精英、创业者和传统企业家们的焦虑。人们共享着焦虑，也在这个夜晚，等待着罗振宇能为时代焦虑开出药方。

　　而在同一时间段，由喜马拉雅FM主办的“思想跨年”在浙江卫视直播，财经作家吴晓波也聊到了“焦虑”，他所给出的解药是：与焦虑做朋友。这和“时间的朋友”颇有异曲同工之妙。

　　最后，罗振宇提出了一个概念“人生算法”。“人生算法就是你面对世界不断重复的最基本的套路，找到它，重复它，强化它。你抓住中国式机会，就是更大概率的事件。”

　　四个小时结束后，有人重燃了信心，认为“何以解忧，唯有行动”，要像罗振宇一样，每天坚持60秒语音，最终成为自己的核心竞争力。有人不以为意，觉得今晚浓缩的四小时是“得到”这一年反复提及的内容，观点、内容并不新鲜。

　　“中国式焦虑”成就“中国式知识经济”

　　从中年危机到佛系90后，扫荡2017年的这场中国式焦虑成了知识经济的富矿。

　　过去一年，“得到”用户突破1300万，共有近200位得到老师开课。根据官方数据显示，用户总学习时长超2亿小时，如果按照一所综合大学一年课程总时长为100万小时计算，在“得到”相当于上了20所大学。

　　天猫打造了双十一购物狂欢节，在虚拟知识经济的战场，喜马拉雅FM发起了123知识狂欢节上。2017年当天，平台上付费产品成交额达到1.98亿，其平台上的知识网红超过3000名。除握紧吴晓波、郭德纲、马东、蔡康永等头部创作者，喜马拉雅FM还推动16个细分领域的布局。

　　除了得到、喜马拉雅两大巨头，各专业领域的玩家涌入知识经济市场。

　　情感教主咪蒙售出十多万份的99元付费课程，所要解决的是职场小白的职场焦虑，帮助他们升职加薪。同样是付费内容产品，新世相推出了付费平台“新世相读书”。上线一个小时卖出4000多份，销售额达到157万元。

　　人们坚信着为自己投资的力量。罗振宇曾接受寻找中国创客采访时，提及过中国民族性的内在提升力，“全世界没有一个国家上上下下都有强烈的学好、上进的意识。”

　　罗振宇说，流量思维已经过时，今天所要抓住的是超级用户。在这场跨年演讲上，“得到”也展示了品牌影响力，当晚罗振宇发布了积家与“时间的朋友”联名推出限量款手表，18块手表在半小时内售罄。

　　距离与机会

　　从中国的巨变到中国的机会，这场4个小时的一个人的脱口秀，完成了从焦虑到信心的扭转。走出中心，一个小时后，仍有散场的观众拿着手机，“滴滴”不停地叫车，并且信号不佳。

　　而就在两小时前，罗振宇说滴滴在上海升级了一种技术，将每个区域划分成六边形，以此计算人流量，提高叫车率。

　　这是技术与现实的距离。就像他人的知识、观点，不管是碎片化还是系统化，与自我的所得也有距离。这或许也是人们今天仍在质疑知识经济的地方。

　　从2016年知识经济的元年，到2017年市场玩家涌现；从一年前罗振宇所开知识跨年的先河，到今天成为一种舞台上的潮流。罗振宇与他的“得到”正在验证，今天虚拟知识产品在中国所拥有的市场与机会，这也将成为知识经济的中国式机会。