亚马逊或允许Alexa加广告：宝洁等消费品牌定向投放

　　新浪科技讯 北京时间1月3日早间消息，亚马逊Alexa语音助手功能已经广受欢迎，而现在，这家电商巨头还准备把这款服务变成一项重要的广告业务。

　　知情人士表示，亚马逊与一家公司展开了谈判，准备让他们在内置Alexa助手的Echo设备上推广产品。包括宝洁和高乐氏在内的消费公司都参与谈判。

　　其中一些谈判内容包括，企业是否可以付费购买更加突出的广告位：例如，当用户在Echo上搜索洗发香波时，付费品牌便可获得更高的排名，效果类似于谷歌的付费搜索广告。

　　亚马逊目前在Echo上投放的广告很少，但此举却有可能对消费企业意义重大，他们都希望在语音购物体验下提升自己的影响力。

　　随着Alexa的影响力日益扩大，很多品牌都担心被这个语音购物平台彻底甩下。广告主和品牌尤其关注Alexa上的搜索排名，原因在于，与网页搜索相比，消费者更有可能选择语音助手给出第一个搜索结果，毕竟语音不像网页那么容易上下拖动。

　　亚马逊之前就曾透露，他们将在Alexa上推出付费搜索广告，但知情人士表示，最新谈判表明，这家电商巨头最早计划今年在广告市场大展拳脚。

　　CNBC上周报告称，亚马逊正在为2018年测试许多类型的广告，包括视频广告。

　　虽然亚马逊在电商领域占据主导，但根据市场研究公司eMarketer的测算，其网络广告业务仅在美国排名第5。eMarketer表示，亚马逊的广告销售目前主要来自网站上的赞助广告，2018年将增长42%，达到24亿美元，但仍然远远落后于谷歌的401亿美元和Facebook的216亿美元。

　　虽然Alexa目前的广告较为有限，但亚马逊计划为企业提供多种推广计划，包括部分已经开始测试的机会。

　　其中一项实验是让企业可以根据以往的购物行为来瞄准用户。例如，Alexa可能建议一个曾经买过高乐氏派素的消费者考虑该公司的消毒湿巾。亚马逊还计划挖掘Alexa“技巧”的广告潜力：当用户因为要清理泼洒的污物而向Echo求助时，它可能推荐用户购买某个品牌的产品。

　　Alexa上已经有一些没有关联用户购物历史的赞助广告。例如，如果消费者让Alexa购买牙膏，它就会回应说：“我可以找到一个品牌，比如高露洁。你觉得怎么样？”

　　随着亚马逊越来越深入地挖掘Alexa的潜力，该公司可能会将这款广受欢迎的设备与其海量的用户数据结合起来，为品牌广告主创造更有针对性的广告机会。

　　高露洁尚未对此置评。高乐氏拒绝作出回应。

　　亚马逊发言人则表示，该公司还不准备在Alexa上增加广告。（书聿）