电商同款家电报价差一半 背后到底有何玄机？

　　本文来自北京晚报 

　　同款家电报价千差万别的背后

　　同一款电视，同样是在线上网站卖，一个卖12000元，一个卖6400元，你究竟会选择哪一个？是不是便宜的就是实惠的？也许，答案并没有你想象的那么简单。伴随着家电卖场全面“触网”，家电产品的促销大战也是越来越密集，从“周年庆”、“粉丝节”到“购物节”、“新年礼”，几乎是每个月都有促销的由头。面对眼花缭乱的价格，消费者常常是晕了头，殊不知藏在价格差的背后，可能是不同的货源、不同的配件，甚至只是虚晃一枪的网络“爆款”。

　　现象1

　　都叫70寸智能电视 价格差近一倍

　　“都叫70寸智能电视，怎么价格会差出近一倍呢？我这究竟该买哪家的合适？”刚过去的元旦，市民马女士为该不该买一款电视犹豫不决。

　　马女士是想为母亲买一台电视，老人看的电视是几年前的老款了，像素有点低，她便想趁着年底的新一轮促销，挑选一台价格和质量都合适的新款。“我先去门店看了看，在导购员的介绍下，看中了夏普的一款70英寸高清电视，说是4k屏幕，音效效果也好。”马女士说，在实体店看完后，她本想让家人再确认一眼，登录到线上一看，却发现了天差地别的价格：在某电商网站上，同一款型号的夏普70寸高清电视，有卖11999元的，也有卖6388元的。

　　“什么纤薄身姿、智能语音控制、4k生动色彩……宣传文案都是相同的，前者的价格为何几乎是后者的一倍？”尽管趁着节假日挑选电视就是为图便宜，可接近6000元的价差还是让她的心底犯了嘀咕，不知究竟是电视产品原本就如此暴利呢，还是同一款型号下实际是不同的东西。

　　揭秘

　　同款产品配件可能不同

　　一台70寸的智能电视，真的能生出6000元的暴利？按照马女士提供的线索，记者登录了某电商网站找到了这款夏普电视，产品型号的确相同，但一个是网站自营产品，一个是加盟的第三方销售的产品。然而，在仔细阅读参数后，两家卖的同一款产品却出现了细微的差别。在“画质”一栏里，虽然背光源、分辨率、面板亮度等参数都是相同的，但最核心的屏幕参数一项，售价11999元的夏普电视注明的是日本原装面板（SDP），售价6388元的夏普电视注明的是4k液晶面板（INX）。

　　日本原装面板和4k液晶面板有何不同？据业内人士介绍，SDP是夏普位于大阪府堺市的主力液晶面板工厂，虽然已在去年被郭台铭收购，但成立于2009年的堺工厂所生产的夏普自产的屏幕，而INX即是群创光电股份有限公司，是富士康2002年所创立的TFT-LCD面板专业制造公司，属于富士康旗下公司产品，所生产的面板一般被业内认为是非原装面板。

　　的确，在产品页面上，记者只在11999元的夏普电视销售页上看到了“4k超清日本面板”的突出字样，而售价6388元的夏普电视，从头至尾都没有突出过日本面板这个最大的卖点。

　　“随着家电生产的全球化，进口家电品牌也不一定100%都是原装进口。”该人士表示，以彩电为例，有的彩电产品也许液晶面板是原装进口，但电视机整机并不是进口的，而是中国工厂代工制造的，所以才会出现同款产品配件产地可能不同的情况。

　　现象2

　　同型号耳机 报价千差万别

　　电视这样的大家电，不同卖家售价可能天差地别，那像耳机这样的小家电呢？消费者发现，有时候，小家电也并不让人省心。

　　市民刘女士不久前就在某家电电商网站看中了一款BOSE的降噪耳机，型号是QC25，价格却分出好多档。便宜的档次中，有的卖家写着香港地区直邮，包税之后的价格是1099元；有的卖家写着保税仓发货，包税后的价格是1399元；贵的档次中，有的卖家写的是2198元包邮，也有的喊出了2999元的价格。“我比较了一下，并不是大平台就一定卖得便宜，而且有的含税有的不含税，叫人不知道究竟如何计算。”刘女士说，让她觉得无所适从的是，究竟是该遵循“越贵越好”的原则，还是遵循“便宜就好”的原则？“只是一款耳机，报价的差别真的应该这么大么？”

　　揭秘

　　网络“爆款”可能只为引流

　　为了解答刘女士的困惑，记者再次登录了电商网站对这款BOSE QC25耳机做了一番比较，然后发现，叫价最低的两个卖家，消费者想要真的如愿买上耳机却并不容易。售价最便宜的1099元的海外购卖家，点击进去后，记者就看到，销售页面上显示的是“无货”且不支持7天无理由退货，而价格位列第二低的1399元的海外购卖家，虽然显示有货，但注明每个消费者只能以1399元的价格购买一件商品，超出1件之后将不能再享受1399元的低价。

　　“不同的卖家在商品定价时可能遵循不同的原则，并不总是大商家卖的就便宜，小商家卖的就贵。”一位家电销售人士告诉记者，很多时候价格极低的网络“爆款”的存在，更多的作用只是为了引流，让消费者关注它的其他利润更高的商品，商家真正拿出来卖的数量相当有限，所以消费者才常常会感到便宜的东西特别难抢，一开售就无货。而相反的，有的时候，当商家预计到消费者会很喜欢某款产品而库存量可能不充足时，它会反其道而行之，提高产品的售价。“所以，消费者不能只单纯关注价格，而要综合考虑产品的性能。”

　　至于包税和不包税，据了解，则可能代表着货源存放地的不同，有的产品应该存放在保税区，商家在销售时就可以免去税费。

　　现象3

　　同是家电 线下有线上却没有

　　和前两位市民的烦恼不同，消费者郑小姐的烦恼却是，她看上的产品型号总是只有线上有卖或者只有实体店有卖，两者总不能全。

　　郑小姐最近正在给新买的二手房装修，所以要配备一系列的家电产品。和很多人购买家电时的习惯一样，郑小姐也是先去实体店挑选商品、货比三家，然后记下型号后上网比价。在某家电卖场，她记下了3个品牌的空调、洗衣机和冰箱的型号，然而，当她回家在电商网站上输入该型号查找时，系统却显示没有相应的产品。“既然网上没有卖的，那我就从网上挑选几个便宜的再去实体店看看。”郑小姐又按照相反的程序操作了一次，发现有些型号网上有实体店却没有，根本无从比较。

　　揭秘

　　网络专供货已不是秘密

　　实际上，在家电行业，“差别供货”早已不是秘密，为了应对密集的价格战，很多家电生产厂商都会单独定制为电商渠道供应的网络专供货。因此，消费者常常会发现，同一个厂家生产的平板电视、冰箱、洗衣机等产品，供应给实体卖场和电商渠道的货并不一样，有的时候，同一型号的产品，“网络专供版”在外观设计、液晶屏类型、底座选材、能效等级上也都会有不小差距。

　　网络专供版是不是就等于质量低下？记者就此采访了多名厂商，多数人都表示，专供版产品主要是根据消费者需求或经销商需求的大数据定制，是同一套质量管理标准，只是针对的目标顾客群不大一样，因此并不存在质量一定低下的说法。但由于绝大多数网络专供品都打出的是“低价”战略，所以在产品配备上通常都和实体店的商品会有区别，所以，在购买前一定要认真衡量。

　　本报记者 赵莹莹 J201