投行：Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

　　新浪科技讯 北京时间1月5日早间消息，投行Cowen发布最新研究报告称，Facebook将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位，原因是Facebook旗下图片共享社交平台Instagram和视频广告业务正在增长。

　　Cowen分析师对50名高级广告主进行了调查，结果显示Facebook和Instagram今明两年的广告预算都将增加，而谷歌广告预算则将小幅下降。

　　谷歌和Facebook共同主导着数字广告市场，据市场研究公司eMarketer数据显示，2017年这两家公司所占市场份额之和约为63%。eMarketer还预计，今年谷歌的美国数字广告收入将达400.8亿美元，Facebook则将揽入215.7亿美元。

　　虽然YouTube仍是广告主最青睐的数字视频平台，但Facebook正在蚕食其龙头地位。尤其是，41%受访者认为Facebook视频服务是发起新的广告宣传活动的最佳平台，优于电视广告（25%）和YouTube平台（10%）。另外，预计2018年到2023年之间数字广告市场的复合年增长率将达13%，但谷歌的增长率则预计只有11%。

　　与此同时，广告主对Instagram Stories服务的兴趣也正在增长，该服务类似于“阅后即焚”通信服务Snapchat。受访广告主称，与Snapchat相比，他们更偏爱Instagram Stories。

　　Cowen分析师预计，Facebook和谷歌母公司Alphabet的股价表现都将跑赢大盘，并将Facebook目标价设定为220美元，Alphabet为1230美元。（唐风）