TCL称2020年北美电视销量将跃居第二

TCL多媒体CEO王成

　　新浪财经讯 北京时间1月9日消息，作为一家来自广东的家电制造商，曾在全球化遭短暂折戟的TCL近年来愈战愈勇，不断加快国际化的步伐。CES期间，TCL多媒体CEO王成表示，未来一定要继续扩张。来自TCL北美的消息显示，2020年TCL电视销量排名有望从当前北美第三位跃居第二位，目前排名前两名分别为三星和Vizio（美国本土品牌）。

　　近年来，TCL一直在加大国际化的脚步，财报显示，当前TCL每年营业额的一半以上来自中国以外的海外市场。TCL多媒体海外业务中心总经理吴吉宇表示，未来海外与中国的差距还将“一骑绝尘”、日益扩大。

　　今天，在美国拉斯维加斯举办的CES期间，TCL多媒体CEO王成在发布会上表示，“我们的业务已经覆盖160个国家，但是我们不会停止脚步。”

　　其实，这几年TCL的战略方向非常清晰，那就是公司将从过去的规模增长转向质量增长，接下来TCL要更多提高中高端产品的市场份额，提高产品附加值，并加快海外市场的拓展等等。

　　目前，TCL海外市场的重心在北美、欧洲、东南亚等地。其中，在海外市场中，北美地区是TCL表现最好的国家，TCL多媒体2017年的业绩增长很大的功劳来自于北美，而这也是一个竞争非常激烈的市场。目前，北美电视品牌的市场占有率第一是三星， 第二是美国本土品牌Vizio。

　　来自TCL的信息显示，在美国电视销售的前六大渠道中，TCL已进军Costco、百思买、Target、沃尔玛、亚马逊等等。今天的CES期间，TCL集团也发布了针对北美地区的6系、5系电视新品和Roku系列音频产品。

　　今天，TCL北美分公司总经理毛初文也向新浪财经透露，她认为2020年，TCL北美电视销量就有望实现跃升，达到第二名的位置，这个时间“我认为还会更早一些”。

　　回溯过去的数据，自进入北美地区至今，TCL在北美市场的表现算是比较突出，并且在缩小与三星等的差距。根据TCL多媒体的财报显示，2017年上半年，受益于品牌推广和渠道拓展，TCL北美市场增长强劲，销量同比大幅提升34.1%，连续三年被评为在美增长最快的电视品牌。

　　根据IHS数据显示，2017年上半年TCL电视美国出货量排名第三。截至2017年第三季度，TCL集团累计销售LCD电视1，647.6万台，同比增长10.5%。海外市场销量同比提升29.5%，其中北美市场销量同比大幅增长97.4%，竞争优势明显。去年8月份，北美市场份额由6月份的10.4%大幅提升至16.3%，截止10月，TCL电视美国市场份额紧随三星、Vizio，市场占有率接近10%，超越LG，市场排名跃居第三。

　　回顾TCL这个成长迅速的中国品牌在北美的成功，不能不说，除了市场定位准确、营销效率高等，舍得投入资金也是一个很大的因素。根据TCL今年发布会的信息，过去几年，TCL“花费了成千百万的资金，在美国做了大量广告、电子广告等等。”

　　王成透露，过去几年TCL投入了超过70亿元美金到生产线上。“TCL一定要持续扩张，脚步绝对不能停止。在外观、优质画面、功能以及使用的方便性等，我们要做最大改进，持续改进，让客户能骄傲地把产品介绍给亲朋好友。”

　　对于加快国际化的布局，今天，TCL多媒体海外业务中心总经理吴吉宇向新浪财经表示，目前是TCL国际化的黄金期，他预计未来3年还将是TCL拓展海外的黄金时代。

　　王成也表示，目前，从区域市场来看，海外很多发达国家可能中国品牌还没有作为主流，TCL垂直一体化、产品、供应链的优势还没有获得很好的发挥。未来，东南亚尤其是印度、非洲等地，中国品牌的机遇还很大。

　　目前，除了TCL以外，国内其他厂商也在觊觎北美这个市场，也有一些企业已经展开布局和销售，包括海信、创维等，但在美国市场的销售并不那么乐观。

　　毛初文坦言，在TCL刚进入美国时，也没想过这么快会超越这些竞争对手。对于未来更多的中国品牌进军美国将可能带来的竞争和挑战，她对TCL所占据的领先优势非常自信，她说未来希望中国品牌来美国不要比价格，而是比产品，从而让北美消费者对中国品牌有全新的认识，转变对中国产品的想法，信任中国品牌。（新浪财经 徐雯）