阿里体育CEO张大钟：庆幸我还留在公司

　　本文来自每日经济新闻

　　每经记者 陈耀霖 每经编辑 任芷霓

　　1月13日，国家体育总局、国家统计局在2018年全国体育产业发展大会上发布公告，经核算，2016年我国体育产业总规模为1.9万亿元，总产出比2015年增长了11.1%。总体来看，完成46号文中“2025年5万亿”的目标值得期待。

　　整个产业在总结，各个体育公司也没有闲着。1月14日，阿里体育在山东胶州举行新闻通气会。回顾过去一年，阿里体育CEO张大钟告诉《每日经济新闻》记者：2017年的体育产业很动荡，庆幸公司没有“乱动”，而是看准方向一步步去做，未来将继续在电竞和校园体育、政府协同等领域发力。

　　目前，正值阿里体育旗下赛事WESG（世界电子竞技运动会）2017年亚太总决赛在胶州举办。张大钟也谈到了电竞在去年的爆发性增长，他表示，认可“电子竞技是体育”这一概念非常重要，围绕此方针，阿里体育推动“电竞入奥”已取得阶段性成果。

　　行业火爆时坚持“不烧钱”

　　根据2018年全国体育产业发展大会数据，2016年，国家体育产业总规模为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。从名义增长看，总产出比2015年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。

　　但2017年国内体育产业的增长速度相较2016年将有所放缓。因为不管是投资规模，还是投资数量都不能再用“火热”来形容，其中行业龙头乐视体育的衰退、各路资本开始观望和撤离都是风向标事件。

　　“整个2017年，中国体育产业的确发生了很多事情。”张大钟直言不讳地谈到，“我现在回想起来，很庆幸我们没有乱动，看准了方向，控制住了自己的欲望，不跟随，这很难得。有时候‘多动症’是要出事的。”

　　具体而言，张大钟解释到，和别人相比，阿里体育可能是烧钱最少的互联网公司。体育是需要有承载的，仅仅在互联网不够。而运动的规律，需求的场景是在线下，阿里体育看准的就是“落地”这个方向。

　　“成立城市体育服务部门，应该说是2017年阿里体育做的一个最重大举措。”张大钟谈到，城市看重阿里体育的互联网属性，而阿里体育看重城市能够“落地”，不断铺开的城市合作，让公司走出了一条自己的新路子。

　　《每日经济新闻》记者注意到，依托电竞、路跑等赛事IP，阿里体育目前已与常州、苏州、嘉兴、衢州、铜陵、胶州等多个地方政府建立长期的合作关系。根据阿里体育提供的数据，截至去年“双十二”，其服务平台已覆盖全国近60座城市的逾10个大中型体育场馆，200个体育健身场馆，此外还有覆盖超过20个省市的7532家电竞馆，约53万台终端。

　　实际上，当阿里体育刚开始进行城市战略时，部分业内人士并不看好。2015~2016年间，在体育行业众多龙头公司纷纷花重金购买赛事版权，天价并购海外俱乐部的时候，同为巨头的阿里体育却出乎市场预料，另辟蹊径，选择首先在二三线城市推广自己的赛事。业内有人认为阿里体育如此布局，是因其入场太迟，知名IP已被一扫而光的“无奈之举”。

　　“2018年，阿里体育将继续在电竞、校园体育这些年轻人关注的领域发力，在体育服务发力，在政府协同合作、运动场馆、运动小镇等领域发力，这是我们的想法。”张大钟说。

　　电竞项目需要符合奥运精神

　　在阿里体育的战略布局中，多次谈到电竞行业。在阿里体育等推动下，电子竞技作为正式项目已入选亚运会，人们也顺理成章地开始展望“电竞入奥”的前景。

　　去年时，奥委会主席巴赫曾表态，“暴力血腥的电子游戏和奥运精神相悖，我们必须和他们划清界限”，给电竞入奥泼了一盆冷水。但9月份后，巴赫又松口称在没有暴力项目的前提下，奥运会希望吸引年轻观众，愿意拥抱电子竞技，为电竞重开了大门。

　　纵观整个2017年间，由于LPL（英雄联盟职业联赛）、KPL（王者荣耀职业联赛）、以及LOL全球总决赛的大获关注，有声音认为电竞其实不需要奥运的认可。对此，张大钟很不认同，他称，“电竞是体育，这一直是我的观点。搞体育，最高的目标就是奥运。如果不参与奥运，那电竞就一直被认为是游戏而已，是自个儿跟自个儿玩。”

　　张大钟进一步谈到，电竞要发展，最终要运作到奥林匹克体系里面去，而不能一直作为商业比赛存在。“传统体育已经发展几百年了，奥林匹克有自己一套价值体系、价值观的认可。电子竞技也是体育，认可这个观念，整个国家、社会对于电竞的态度都将发生极大的转变。”

　　阿里体育与国际奥委会沟通频繁，到如今电竞入奥还存在哪些难点？张大钟认为，一些电竞的运动项目，要进一步完善和提高，从奥运的价值观来说，电竞不能光是打打杀杀，电竞项目也要符合、传承奥运精神。在这一点上，阿里体育正在与游戏开发厂商沟通，进行协调和工作。

　　“举一个不太恰当的例子，比如大家熟悉的CS：GO，是恐怖分子和反恐警察为主题的枪战类游戏，那要是游戏中恐怖分子的一方胜利了，这肯定不符合奥运的价值观。”阿里体育电子体育事业部总经理王冠向《每日经济新闻》记者解释到，例如最近很火的大逃杀“吃鸡”类游戏，有公司将游戏原本“世界末日”的主题改为了“军事演习”，将杀戮变为淘汰，这就是一个很巧妙的引导做法。

　　“这次WESG的亚太区比赛，有20多个国家/地区的选手来参与，还有几个受到国际奥委会认可的电竞协会。”张大钟谈到，“电竞要以国家为名义出征、国家买单，这就和传统体育项目没有区别。我们也在逐渐向欧洲的奥委会推广电竞，将其纳入体育协会，让电竞产生根本的不同。”