印象刘三姐破产背后:资本家多次资本市场运作未果

2018-01-24 爱比价妈妈-能让你省钱的网站

经营状况良好的印象刘三姐运营公司广维文华之所以会落入现在的局面，与广维文华的实际控制人丁磊有着密不可分的关系。

　　本文授权转载自微信公众号“每经影视”（meijingyingshi）

　　每经影视记者盖源源实习生张玉路

　　[编者按]

　　曾经，作为全国第一部全新概念的“山水实景演出”，《印象·刘三姐》可谓广西旅游的活名片。不仅让国内外观众了解到广西的山水风光和人文风情，还带动了桂林市旅游业的发展。

　　然而，一手打造出这个知名演出的桂林广维文华，近年来却陷入债务危机，2017年8月更因负债14亿元，提出了破产重整申请，引发业界高度关注。

　　对此，每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者历时一个月前往桂林、南宁、北京等地对这起牵扯金额十多亿元的《印象刘三姐》项目进行实地探访调查，以期为读者还原“印象·刘三姐”破产背后的真相和秘密。（欲了解更多“印象·刘三姐”调查情况，点击《调查│张艺谋IP“印象·刘三姐”年净利润7000万为什么宣告破产？》阅读详细内容）

　　广西的文化标杆、中国山水实景演出第一例、张艺谋“印象铁三角”执导的一大成功项目……众多殊荣加身，实景演出《印象刘三姐》十多年来盈利颇丰，其运营公司桂林广维文华旅游文化产业有限公司（以下简称“广维文华”）却在最近五年间十多亿债务加身，资不抵债，宣告破产。

　　每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者多方调查发现，经营状况良好的广维文华之所以会落入现在的局面，与广维文华的实际控制人丁磊有着密不可分的关系。2013年，丁磊入局广维文华。此后的五年间丁磊将他旗下的广维文华、房地产公司广西恒升集团拉入同一资产多次担保、借贷的债务漩涡中。

　　登陆最高人民法院的全国法院失信被执行人系统，每经影视记者输入该丁磊的身份证号，查询到丁磊在2015年~2017年间被31次列入失信被执行人名单，而且其中多是因欠债被法院要求偿还却拒不履行。

　　▲丁磊在2015年~2017年间被31次列入失信被执行人名单（图/最高人民法院的全国法院失信被执行人系统官网）

　　“好好的《印象刘三姐》被搞成这个样子，着实让人心痛。”《印象刘三姐》总策划人梅帅元对每经影视记者说。

　　根据债权人提供的信息，每经影视记者拨通了丁磊在当地工商部门备案企业信息时留下的联系电话，接听电话的人表示自己“不是丁磊”“打错了”。

　　其人

　　多次资本市场运作未果，留下劣迹斑斑

　　熟悉资本市场的人也许早有耳闻丁磊的故事。

　　▲丁磊（图/每经影视记者拍摄）

　　2013年刚刚拿下广维文华股权的丁磊与上市公司索芙特（000662，现已更名为“天夏智慧”）传出“绯闻”，印象刘三姐要“嫁给”索芙特了。彼时连年亏损的索芙特放出这样一则利好的收购消息，市场顿时蠢蠢欲动。但三个月后，2013年11月，这起“婚约”便告吹。

　　很快，在2014年，又一家亏损严重急于借助外部力量保住A股席位的上市公司*ST天龙（600234，现用名为“ST山水”）被丁磊锁定。这一次他的手法更加大胆，他实控的“六合逢春”公司接下*ST天龙第二大股东转让的股份。*ST天龙再次和印象刘三姐“传绯闻”，在还没完成收购之际，*ST天龙就已更名为“山水文化”蹭文化热点，丁磊成为上市公司总经理。

　　但这则收购最终仍像闹剧一般，几个月的时间便草草收尾，还使得ST山水麻烦不断，这些问题在2015年~2016年全面爆发，ST山水近三年因信息披露重大遗漏、大股东违规减持等原因被监管层处罚12次，其中2015年1月的处罚事由为：“原总经理丁磊未参加山西证监局约见的谈话，也未事先书面报告不能参加谈话的原因，不配合山西证监局检查工作。”

　　“他进了广维文华后，就经常跟我们说：我带你们去上市。”广维文华内部人士对每经影视记者表示，丁磊还曾与其他上市公司接触过，最后把人家支付的保证金卷走，又不合作了。而这时候印象刘三姐股权已被反复用于质押、担保，债主遍地。

“丁磊对《印象刘三姐》的破产起着不可推卸的责任。他进来后没有正规经营这家公司，而是用‘刘三姐’进行抵押，四处举债，并出逃海外。”

　　梅帅元对每经影视记者表示，丁磊是大股东，做了很多事情公司其他人不知道、也找不到他。

　　在丁磊实际控制的多家公司中，黎丰瑞这个名字也多次见诸公司法人代表一栏。每经影视记者找到黎丰瑞的联系方式，拨打该手机号，处于关机状态。“丁磊、黎丰瑞等人，早就失联了。”一位曾和二人工作过的广西人士对每经影视记者表示。

　　值得一提的是，丁磊目前还是“重庆足浴大王”郭家富创办的“重庆家富富侨健康产业股份有限公司”（以下简称“家富健康”）法人代表。工商资料显示，丁磊占股70%，两次分别出资800万、2700万，时间分别在2011年底和2013年底。该公司在全国曾有多达600家加盟店，但在2012年深陷财务危机。家富健康目前也是最高人民法院公示的失信公司，2010~2015年5月总计有15条法院裁定尚未履行。

　　▲重庆家富富侨健康产业股份有限公司丁磊相关出资情况（图/全国企业信用信息公示系统）

　　而在这几次丁磊寻找上市的过程中，他的个人信息也被上市公司披露。

　　丁磊，1972年7月出生，广西宾阳县人，本科。1994年毕业于广西大学计算机科学系；1994年7月至2002年8月在中国工商银行百色分行任职；2003 年~2011年任广西本地房地产公司，广西恒升集团董事长。

　　其事

　　收购广维集团，拿下“印象刘三姐”实控权

　　此前和“印象刘三姐”毫无交集的丁磊又是如何拿到广维文华的控股权呢？

　　▲广维文华关系图（图/天眼查）

　　这需要从广维文华的成立背景说起。1997年，在广西文化厅的主张下，原广西壮剧团团长梅帅元策划了将“刘三姐”和“露天实景”两大元素结合的演出构思，曾在广西电影制片厂工作的大导演张艺谋成为执导该项目的不二人选，最终诞生了现在的《印象刘三姐》。

　　但实景演出的初期投入巨大，项目的引资并不顺利。经过漫长的融资过程，广西的化工企业国企广维集团在2001年成为了《印象刘三姐》的主要出资方，与广西文华艺术有限公司合资成立了广维文华。而当时广维集团刚刚完成股份制改革，大量职工成为公司小股东。此后广维文华陆续投入超8000万元，在方圆1.65平方公里的区域内构筑世界上最大的山水实景剧场。2004年演出一炮打响，“印象刘三姐”声名鹊起。

　　▲携程网上印象刘三姐山水实景演出的门票为168元起（图/携程网截图）

　　“后来广维集团的效益不好，‘刘三姐’是唯一能养活我们的优良资产。在丁磊入局以前，职工股东每年都能收到‘广维文华’的分红。2012年公司引入了丁磊的广西红树林投资有限公司，收购广维集团股权。”一位广维集团职工告诉每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者，他对记者出示了当时的股权收购实施方案，丁磊公司“按每股23.98元对广维集团的全部股权1961万股进行收购”。成为广维集团控股90%的实控人，进而得到了《印象刘三姐》。

　　▲广维集团职工向每经影视记者出示的当时的股权收购实施方案（图/每经影视记者摄）

“但其实广维集团的总股本是7000万股，那怎么能说他收购了1961万股就控股了90%呢？应该也只占股20%多。”上述职工表示。他向每经影视记者出示了两份2013年的广维集团临时股东大会材料，文件显示“广维集团公司总股本7000万股”。“正因为广维集团引入丁磊，才有了后面给广维文华造成的麻烦。”

　　▲2013年的广维集团临时股东大会材料显示广维集团的总股本是7000万股（图/每经影视记者摄影）

　　“丁磊从哪来的钱收购印象刘三姐？其实我也是受害人。”可高集团总裁梁沛农对每经影视记者说，“2012年我的一尺水酒店转让，丁磊的公司找上门来。”双方约定以2.38亿的价格转让，丁磊先支付了6000万定金，并给可高集团价值1.8亿的房产抵押。但是梁沛农说，接手后才发现那些房产也已经因多次抵押，被银行接盘。

　　“而一尺水酒店和可高集团公章已被丁磊伪造公章后，用于抵押借贷，将借贷来的钱收购广维集团，酒店落入旁人手里”。梁沛农发给每经影视记者一份由南宁市公安局刑侦支队2015年出具的证明，该证明显示，经比对，涉案的借款合同公章、一尺水公司公章、可高集团公章与公安局存留的企业公章不是同一枚。

　　▲南宁市公安局刑侦支队2015年出具的证明（图/每经影视记者摄）

　　关于丁磊收购广维集团资金来源的说法，广维集团上述内部职工也是这样告诉每经影视记者的。

　　借款、抵押的泡沫破裂，2015年~2017年间丁磊被31次列入最高院的失信被执行人名单，也就是俗称的“老赖”黑名单，其中多是因欠债被法院要求偿还却拒不履行。案号为“（2017）桂执3号”的法院文书显示，最近一次是2017年5月，未偿还柳州银行4亿多元，具体情形是隐匿财产规避执行、转移财产规避执行等。

　　▲案号为“（2017）桂执3号”的法院文书（图/最高人民法院的全国法院失信被执行人系统官网）

　　就以上所有关于丁磊的说法和事件，每经影视记者通过各渠道，试图连续丁磊本人，均未果。

　　[延伸阅读]——

　　同样顶着张艺谋团队光环全国15个“印象们”盈亏各异

　　十多年前，“中国山水实景演出第一人”梅帅元力邀张艺谋、王潮歌、樊悦再续“刘三姐传说”，从此以后漓江畔诞生了中国第一部山水实景演出《印象刘三姐》。此后，以印象品牌为代表的山水实景演出成为一种文化品牌，一种商业模式。

　　事实上，“刘三姐”的金字招牌在前，张艺谋导演光环在后，“印象演出”早已引发了全国各地不同资方的追逐。上市公司丽江旅游、新三板公司印象股份等都搭上了印象的列车，分别从《印象丽江》《印象大红袍》运营印象演出中获得可观回报。（欲了解更多“印象·刘三姐”调查情况，点击《调查│张艺谋IP“印象·刘三姐”年净利润7000万为什么宣告破产？》阅读详细内容）

　　而在每经影视记者进一步观察、梳理与“印象·刘三姐”相关的实景演出情况时，发现同属一个品牌的项目生存状况各异。比如“印象·刘三姐”年营收过亿元，年利润最高接近8000万元，但“印象普陀”“印象海南岛”却连年亏损。“节目和团队都是很优秀的，但因为各个演出所在市场不同，当地旅游状况不同，收入自然不一样。”印象品牌所有者三湘印象（000863）董秘徐玉对每经影视记者表示。

　　1、“印象丽江” 效益可期

　　“印象·刘三姐”走红后，2006年，“印象丽江”在玉龙雪山上拉开帷幕。

　　从“印象丽江”的运营方丽江旅游（002033）公布的情况来看，“印象丽江”的门票销售情况和盈利水平均处行业上游。2016年“印象丽江”共演出750场，净利润6400万元。

　　▲“印象丽江”2016年经营情况（图/丽江旅游相关公告）

　　眼前数据虽然靓丽，但实际“印象丽江”前几年的情况更好。2015 年“印象丽江”共计演出 896 场，实现净利润约8899万元；2014年演出987场，净利润近亿元。“印象丽江业绩下降的原因是由于演艺市场竞争加剧，加之旅行社之间业务竞争激烈，部分旅行社通过减少游览项目、增加时间购物等降低成本。”丽江旅游2015年年报显示。

　　▲“印象丽江”2015年、2014年经营情况（图/丽江旅游相关公告）

　　“由于“印象丽江”归属玉龙雪山景区，所以景区门票可以和雪山景区联动销售，买了景区门票再加点钱就可以看演出了，这样的话，很多旅行社就愿意买套票，效益可期。”一位实景演出行业资深从业者对每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者说。

　　2、“印象海南岛” 已停演三年

　　从云南再往南延伸，印象系列演出的足迹来到更温暖的海南，市场却怎么也热不起来。

　　“不好意思，“印象海南岛”已停演三年，我也离开公司三年了。”2018年1月10日，当被问及“印象海南岛”的运营情况时，该项目的一位原运营者这样告诉每经影视记者。

　　2014年7月，一场台风洗劫了“印象海南岛”。一年后，前去“印象海南岛”项目探访的网友们，拍下了破败的场馆和被海风锈蚀的“海南省文化产业重点项目”招牌。

　　▲被台风洗劫后的“印象海南岛”（图/网友探访，如涉及图片版权问题，请联系每经影视）

　　海南省政府官网显示，“印象海南岛”仅基础设施建设的计划投资就超过1.5亿元。

　　▲“印象海南岛”相关投资（图/海南省政府官网）

　　据新华网2015年的报道，海旅集团董事长顾建介绍，“印象海南岛”在2009年刚开始演出时社会效果很不错，但运作一年下来企业一直亏损，只能引进新的合作伙伴，寻求社会资本支持。

　　国资背景的海口旅游投资集团，和张艺谋、王潮歌、樊悦入股的北京印象创意文化艺术中心（观印象艺术发展有限公司的前身，以下简称“观印象”），是“印象海南岛”项目公司的两家原始出资人，二者分别占股40%、60%。

　　▲“印象海南岛”项目投资情况（图/天眼查、公司官网）

　　从2009年到2014年，短短5年时间，“印象海南岛”“寿终正寝”。

　　2016年，三湘印象（000863，原名“三湘股份”）以19亿元的收购价将观印象100%股权揽入怀中。

　　多位实景演出业内人士对每经影视记者分析，“印象海南岛”效益不佳，和选址不当有很大关系。这个项目坐落在海口而不是三亚，所以一开始就流失了很多客源。

　　在谈及“印象海南岛”的未来规划时，徐玉也表示：

“在海口恢复的可能性不是很大，毕竟海口不是旅游目的地，海南的旅游目的地是三亚。” “人们可能会因为去了一个旅游景点而看一场演出，但不会因为专门看一场演出而去旅游景点。所以演出所在地原本的客流量对演出有很大影响。”

　　3、“印象普陀”已连续四年亏损

　　“印象海南岛”之后，观印象又开辟了“印象普陀”“印象武隆”两大山水实景演出项目，又是“悲欢”各异。

　　▲观印象已公演、已签约项目情况（图/三湘印象2016年年报）

　　“印象普陀”将舞台设在浙江舟山市普陀山。“由张艺谋、王潮歌、樊跃‘印象铁三角’倾力打造，400多名演职人员合力献演。”“印象普陀”官网介绍称，“占地105亩，总投资近2亿元。是目前舟山市投资规模最大，影响最广的文化产业。”

　　工商资料显示，观印象通过全资子公司占印象普陀（公司全称：舟山市普陀印象旅游文化发展有限公司）30%股份，其余归舟山市政府方面。但被寄予厚望的印象普陀在2013~2016期间却连续四年亏损。其中2013年销售额约为2292万元，净利润为-308万；2016年销售额下降至1538万，亏损进一步扩大，净利润-982万元。

　　印象普陀去年的经营情况是否有所好转？每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者查询印象普陀官网发现，现在该演出尚在正常运营。每经影视记者也致电该项目总经理乐科亮，对方表示正在外地出差，回程后将回复记者的问题。截至记者发稿，尚未得到回复。

　　如何提振门票销量，该公司也想过不少办法，每经影视记者注意到，2014年乐科亮在接受《舟山日报》采访时曾表示，三年内“印象普陀”改版三次，演出内容始终处于变化中，根据游客需求和观众反响不断改进，2014年的目标为25万人次观众。

　　4、“印象武隆” 年营收5000万~6000万

　　与“印象普陀”比起来，几乎是同一时间与观印象签约的“印象武隆”日子要稍微好过一些。

　　印象武隆项目相关负责人告诉每经影视记者，该项目投资2亿元，每年观众人数维持在40多万人次，年营收5000万元~6000万元，“说收入，和印象刘三姐、印象丽江比起来不算多。”但刨去运营成本，项目的盈利状况可以保证演出“健康持续的运行下去。”

　　事实上，不唯“印象武隆”一家，重庆在桃花源县、忠县、黄水镇等景点都开办了实景演出。但除了“印象武隆”，其他项目都是入不敷出的。足见一台实景演出能实现自我造血、持续经营都是殊为不易的。

　　“印象·刘三姐”惊艳亮相，“演出+主题公园+文化地产”的组合开始在全国多个旅游景区开花，无论当地政府还是投资人，都觉得机会来了。但山水实景演出在前期的投资高达上亿元，不少项目的前期投入还包括修路、修桥、修剧场等基础设施，单靠门票收入回本期很长。

　　演出应该怎么做？“印象·刘三姐”又成了最好的范本。

　　每个山水实景演出都觉得该项目“独一无二”。但将镜头拉远一点，这些项目大多带点“刘三姐”的影子，比如总投入在1亿~2亿元；数百名当地原住民组成演员；依托山、水等自然景观构建舞台；场面宏大壮丽，具有张艺谋的美学底色。

　　5、“刘三姐”破产会影响印象品牌吗？

　　“印象·刘三姐”成功后，该项目的发起人梅帅元也成立了自己的公司“山水经典”，与以张艺谋团队为核心的“观印象”各自拓展自己的实景演出品牌。除此之外，宋城演艺集团等公司也加入到旅游演出的竞争行列中。

　　“全国很多旅游演出形式和内容均缺乏新意，对当地文化的演绎常常过度符号化，缺乏深层挖掘，甚至存在误读现象。消费者已经对这种演出模式审美疲劳。所以‘刘三姐’之后的项目都很难超过‘刘三姐’的票房。”有研究者认为。

　　业务结构较为单一，则是山水实景演出项目普遍面临的另一个问题。门票年收入能达到8000万远的《印象大红袍》，其运营方印象股份（870608.OC）方面称：“山水实景演出作为一种特殊的演艺形式，其与项目所在地的旅游资源情况、天气地理条件等因素密切相关；一旦该项业务的市场条件出现不利变动，公司将较易受到冲击，出现营业收入显著降低甚至亏损的局面。”

　　▲印象系列（图/观印象官网）

　　“实景演出《井冈山》，基本盈亏持平，因为是红色旅游，政府给了一定支持。《禅宗少林·音乐大典》每年的盈利几百万，设在少林寺那边，过夜游客不多。”这两个项目的知情人士告诉每经影视记者。

　　“靠天吃饭”“看天脸色”是山水实景演出的劣势，一到寒冬季节就面临停演，遇到雨雪天气也将影响演出。室内实景演出成为旅游演出公司的新增路径。2015年观印象创作的第一台情境体验剧《又见平遥》公演，此后围绕“又见”品牌，王潮歌陆续主导开发了多个北方地区的情境体验剧。樊悦导演的“知音号”利用邮轮和码头搭建剧场，是观印象旗下的又一种情景体验品类。