腾讯加码永辉超市 新零售之战演变为线下入口之争

　　■本报记者 刘斯会

　　新零售之争风头正盛。

　　1月29日晚间，永辉超市发布公告称，拟同意旗下子公司永辉云创科技有限公司新增注册资本2.5亿元，其中林芝腾讯科技有限公司拟认购1.875亿元，永辉自己认购0.625亿元。

　　增资完成后，林芝腾讯科技将持股15%，为第二大股东，永辉超市持股46.6%。

　　这也是继去年12月11日，腾讯入股永辉超市旗下超级物种之后再度加码永辉超市。

　　从目前的格局来看，已经形成了腾讯+京东+美团大众点评+永辉超市来制衡对抗阿里+盒马鲜生+众多收购的线下零售公司（银泰、高鑫零售、三江购物、新华都、华联超市）的竞争生态系统。

　　对于上述巨头之争，有业内人士指出，腾讯和阿里在新零售领域的争夺实际上是线下入口之争，2017年微信支付份额落后支付宝，让腾讯不得不奋起直追。

　　在业内人士看来，腾讯此举多半是为对标阿里，此前阿里已经斥数百亿元巨资入股三江购物、新华都等上市公司，布局也早于腾讯。

　　比如阿里巴巴220多亿元收购高鑫零售36%左右的股份，而高鑫零售在中国有400多家大卖场，知名的有大润发、欧尚超市；再有蚂蚁投资印度第一移动支付公司paytm，并逐步布局欧美，日韩东南亚等地区。

　　另外，阿里还重启口碑，推广线下扫码支付及一些列无现金活动，奖励金及红包力度也比较大，并且连小区的各大菜市场都不放过。

　　反观腾讯，其通过微信社交平台以及红包等在此前确实抢占了先机。但在2017年新零售的风口上，微信支付显然并没有抓住。对此，有市场分析人表示，腾讯错失良机后，意识到必须要联合线下发力才能保持市场份额。

　　因此，去年12月份以来，腾讯在接连注资唯品会、永辉、家乐福和万达后，其新零售布局正式对垒阿里的味道渐浓。宣布入股永辉超市，则是腾讯正式决定要在新零售战场与阿里展开正面交锋的开始，在线下为王的新零售时代，永辉超市的超级物种将可以为腾讯提供试验线下零售的技术方案。

　　而作为腾讯的“小伙伴”，京东此前也正式确立了“无界零售”战略，以开放、共生、共赢的姿态转型为零售基础设施的提供商，将自身极强的物流、技术、运营能力等优势开放给合作伙伴。显然，两大巨头抢占线下入口之争的格局已经形成。