王健林左拥腾讯右抱阿里 构建超级宣发生态圈

　　每经记者 牟 璇 每经编辑 贾运可

　　继340亿元在万达商业引入腾讯、苏宁、京东、融创等战略投资者后，“卖卖卖”再次让王健林及万达成为新闻热词。

　　因重大资产重组已经停牌长达7个月的万达电影，昨日晚间公告称，公司控股股东万达投资将以总价77.94亿元出售公司12.77%的股份，接盘方分别为臻希投资和文投控股。交易完成后，两者将分别成为万达电影的第二和第三大股东。

　　《每日经济新闻》记者注意到，臻希投资为阿里巴巴旗下公司。而此次交易也不仅仅局限在财务投资方面，两个接盘方将与万达电影分别在院线加盟、电影发行、影片投资等方面展开战略合作。

　　阿里豪掷46.8亿入局

　　根据万达电影5日晚间的公告，公司当日接到万达投资通知，获悉其以协议转让方式将其持有的公司6000万股（占总股本5.11%）转让给文投控股出资设立的有限合伙或信托制基金，以协议转让方式将其持有的公司9000万股（占总股本7.66%）转让给臻希投资，转让价格分别为31.176亿元、46.764亿元，合计金额77.94亿元。本次权益变动完成后，万达投资持股降至5.35亿股（45.59%），王健林仍为万达电影实际控制人。

　　《每日经济新闻》记者注意到，万达电影这两家战略投资方来头不小。

　　文投控股是北京市文化投资发展集团有限责任公司（以下简称文投集团）下属文化类上市公司，实际控制人为北京市国有文化资产监督管理办公室。截至目前，文投控股总发行股本18.55亿股，主营业务包括影视投资制作及发行、影城运营管理、文化娱乐经纪和游戏研发与运营等。而文投集团在电影产业已投资耀莱影城、怀柔影视基地、环球影城等项目。

　　另一位投资方则来自阿里巴巴。臻希投资之关联方阿里巴巴集团在文娱产业具有丰富的资源，据了解，阿里巴巴集团于2016年10月正式组建阿里巴巴文化娱乐集团，包括阿里影业、优酷、UC、阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、大麦网等业务板块。其中，阿里影业是以互联网为核心驱动，拥有内容生产制作、互联网宣传发行、IP授权及综合运营、院线票务管理及数据服务的全产业链娱乐平台，其旗下的淘票票是国内最大的在线票务平台之一。

　　构建超级宣发生态圈

　　值得一提的是，此次交易并非单纯的财务投资。

　　根据公告，万达电影在影院终端具有较强的连锁规模和管理优势，文投控股的控股股东为首都文化创意产业重要的投融资平台，着力推进北京市文化创意产业提升发展。双方将在院线加盟、电影映前广告、影片投资、影院设备管理运维、线下实景娱乐、产业股权投资、联合股权投资等业务方面开展全面合作。臻希投资之关联方在文娱产业具有丰富的资源，万达电影拥有布局广泛的影院网络及丰富的影院运营经验，双方将在电影发行、影片投资、在线票务平台、广告、衍生品推广销售等方面开展全面合作。

　　阿里巴巴相关人士告诉《每日经济新闻》记者，阿里旗下阿里影业将与万达电影结成同盟，在中国电影行业形成一个线上线下融合的超级宣发生态圈。这对于阿里影业旗下的票务平台淘票票，意味着获得了更大的发展空间和更快的发展速度。

　　万达集团方面则向记者表示，转让万达电影股份主要是为万达电影引进具有战略价值的股东，并非单纯回笼资金，相信两个战略投资者与万达电影之间的互补效应，会对万达电影长期利好。

　　易居研究院智库中心研究总监严跃进分析指出，通过引入阿里巴巴，有助于万达电影进一步做大电影业务，树立在电影产业方面的优势。从实际情况看，类似的业务，也有助于万达后续影院产业的深耕发展。另外一个微妙的地方在于，万达实际上是当前和腾讯、京东、阿里巴巴等企业合作最为深度的企业，新零售的概念做得很到位。这有助于万达积极寻找新的战略发展（方向），对于后续降低投资成本、扩大市场占有率等都有积极意义。