百度第四季度营收236亿元 网络营销收入现复苏迹象

　　来源：界面新闻 杨阳YY

　　2月14日早间，百度发布了2017财年第四季度和全年未经审计财报。

　　报告显示，百度第四季度总营收为人民币236亿元（约合36.2亿美元），与上年同期相比增长29%；移动营收在百度第四季度总营收中所占比例为76%，高于去年同期的65%。

　　第四季度净利润为人民币42亿元（约合6.39亿美元），与上年同期相比增长1%；基于非美国通用会计准则，净利润为人民币52亿元（约合8.04亿美元），比去年同期增长14%。

　　百度2017财年，总营收为人民币848亿元（约合130.3亿美元），比2016财年增长20%，移动营收在百度2017财年总营收中所占比例为73%，高于2016财年的63%。

　　2017财年净利润为人民币183亿元（约合28.1亿美元），比2016财年增长57%；基于非美国通用会计准则，净利润为人民币223亿元（约合34.2亿美元），同比增长68%。

　　根据雅虎财经汇总的数据，百度第四季度和2017财年的的营收、每股美国存托凭证（ADS）摊薄收益均未达预期。

　　网络营销收入逐步复苏，但全年客户数量大幅下降

　　百度第四季度网络营销营收为人民币204亿元（约合31.4亿美元），比去年同期增长26%，增速与上季度持平。网络营销营收占总体营收的86.44%，占比稍有下滑。

　　其中，活跃网络营销客户数量约为46万家，比去年同期增长2%，在近6个季度中首次出现正增长；来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.43万元（约合6800美元），比去年同期增长25%，创下历史新高，是百度网络营销营收增长的动力。

　　百度2017财年网络营销营收为人民币731亿元（约合112.4亿美元），比2016财年增长13%，出现复苏迹象。网络营销营收占总体营收的86.2%，有所下滑，占比首次降至九成以下。

　　活跃网络营销客户数量约为77.5万家，比2016财年下滑21%，下滑幅度进一步扩大；来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币9.35万元（约合14371美元），创下历史新高，大增43%，是百度网络营销营收得以维持增长的动力。

　　除内容、研发、股权奖励支出外，成本和支出相对持平

　　百度第四季度内容成本为人民币38亿元（约合5.77亿美元），在总营收中所占比例为15.9%，去年同期所占比例为14.1%，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

　　研发支出为人民币37亿元（约合5.69亿美元），比去年同期增长25%，主要由于研发员工相关成本增长；股权奖励支出为人民币9.77亿元（约合1.50亿美元），去年同期为人民币6.32亿元，增长54.59%，百度的股权奖励支出被分配到相关运营成本和支出项目中。

　　由于在O2O等业务上的投入大幅缩减，百度第四季度销售、总务和行政支出为人民币36亿元（约合5.58亿美元），比去年同期增长9%，成本得以控制。　　

　　另外，流量获取成本（TAC）为人民币25亿元（约合3.87亿美元），在总营收中所占比例为10.7%；带宽成本为人民币14亿元（约合2.15亿美元），在总营收中所占比例为5.9%；折旧成本为人民币8.85亿元（约合1.36亿美元），在总营收中所占比例为3.8%；运营成本为人民币11亿元（约合1.74亿美元），在总营收中所占比例为4.8%。均相对持平。

　　从全年来看，同样百度内容成本、研发成本和股权奖励支出均大增，流量获取成本及销售、总务和行政支出有所下滑。

　　百度2017财年内容成本为人民币134亿元（约合20.6亿美元），在总营收中所占比例为15.8%，大增70.4%，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

　　研发支出为人民币129亿元（约合19.9亿美元），比2016财年增长27%，主要由于研发员工相关成本增长；股权奖励支出为人民币32亿元（约合4.99亿美元），2016财年为人民币18亿元，大增81.81%。

　　同样由于在O2O等业务上的投入大幅缩减，销售、总务和行政支出为人民币131亿元（约合20.2亿美元），下滑13%。

　　另外，流量获取成本（TAC）为人民97亿元（约合14.8亿美元），在总营收中所占比例为11.4%，下滑6.4%。

　　运营利润及运营利润率大幅提升

　　百度第四季度运营利润为人民币48亿元（约合7.34亿美元），比去年同期增长118%；基于非美国通用会计准则，运营利润为人民币58亿元（约合8.84亿美元），比去年同期增长104%。

　　第四季度运营利润率为20%，去年同期为12%；基于非美国通用会计准则，运营利润率达24%，去年同期为15%。爱奇艺导致百度第四季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了12个百分点。

　　百度2017财年运营利润为人民币157亿元（约合24.1亿美元），比2016财年增长56%；基于非美国通用会计准则，运营利润为人民币189亿元（约合29.1亿美元），比2016财年增长60%。

　　2017财年运营利润率为19%，2016财年为14%；基于非美国通用会计准则，运营利润率为22%，2016财年为17%。爱奇艺导致百度2017财年不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了11个百分点。

　　百度与滴滴置换优步中国股票带来38亿元投资收入

　　百度第四季度其他亏损的净值为人民币2.94亿元（约合4500万美元）。2016财年同期百度百度第四季度其他收入的净值为人民币18亿元，主要是包含了百度与滴滴置换优步中国股票所带来并认列的投资收入。

　　百度2017财年其他收入的净值为人民币46亿元（约合7.07亿美元），主要包含了剥离百度外卖所认列的投资收入。2016财年百度其他收入的净值为人民币38亿元，主要包含了百度与滴滴置换优步中国股票所带来并认列的投资收入。

　　截至2017年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币1005亿元（约合154.4亿美元）。百度第四季度净运营现金流入和资本支出分别为人民币100亿元（约合15.3亿美元）和人民币12亿元（约合1.83亿美元）。

　　爱奇艺将在美国上市，上市后百度仍为控股股东

　　财报中，百度提及爱奇艺已根据1933年美国证券法修正案规定向美国证券交易委员会（SEC）提交了Form F-1注册声明草案文件，拟议将爱奇艺在美国的一个大型股票交易所IPO（首次公开招股），将挂牌交易代表公司普通股的美国存托股票。

　　这项拟议的IPO交易预计将根据资本市场状况着手进行，需受爱奇艺根据证券法向美国证券交易委员会提交的注册声明中公开文件的约束。拟议在IPO交易中提供的美国存托股票的数量尚未确定。百度预计，在拟议的IPO交易完成之后，百度仍将是爱奇艺的控股股东。

　　今年1月，汤森路透旗下IFR援引知情人士的消息称，爱奇艺已秘密提交IPO(首次公开招股)申请，计划在美国上市，融资约10亿美元。

　　未来百度继续坚持剥离非核心业务，加大百度移动业务与AI新业务投入

　　在百度高管点评中，百度董事长兼CEO李彦宏表示，“2018年，我们将基于AI技术持续加强搜索业务，进一步推动信息流业务的增长以及爱奇艺的差异化竞争力。2017年， Apollo与DuerOS取得了巨大进展，未来我们将进一步强化我们在自动驾驶领域以及语音交互领域的领先地位。”

　　百度副董事长、集团总裁兼COO陆奇表示：“我们正在持续提升百度核心产品的用户参与度，并通过AI技术提升客户在百度上的广告投放效率。AI业务上，Apollo 2.0与DuerOS 2.0在2017 CES（国际消费类电子产品博览会）和百度世界大会上的发布引发海内外广泛关注，未来我们将继续致力于扩大两大开放生态的合作伙伴与开发者计划。”

　　百度CFO余正钧表示：“将继续坚持剥离非核心业务和加大百度移动业务与AI新业务投入的策略。我们坚信该策略将继续强化百度在科技行业中的领导地位，同时为百度在自动驾驶生态与对话式AI平台尤其是智能家居领域的发展奠定坚实的基础。”

　　百度方面披露的各项数据显示，第四季度百度信息流业务每日分发量环比增加20%以上，百度App用户总使用时长同比增长约30%。百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。

　　Apollo推出了2.0版本，实现了简单城市道路的自动驾驶，Apollo生态进入全新阶段。目前有90多家合伙伙伴。2018年，百度将联合合作伙伴批量生产商业L4级小型客车，2019至2020年批量生产L3级商用轿车。

　　DuerOS生态系统目前有超过130位合作伙伴，联合发布超过50款搭载DuerOS的智能产品。截至2018年1月，搭载DuerOS的智能设备激活数量突破5000万，月活跃设备超过1000万。

　　百度预计，2018年第一季度总营收为人民币198.6亿元（约合30.5亿美元）到人民币209.7亿元（约合32.2亿美元），同比增长25%到32%。不计入已经剥离的移动游戏和百度外卖等业务，同比增幅则在29%到36%之间。如果按照2017年适用的收入准则，预计2018年第一季度营收总额将介于210.5亿元人民币（约合32.4亿美元）到222.3亿元人民币（约合34.2亿美元），同比增长25%至32%。

　　截止发稿，百度盘后交易中报237.40美元，上涨11.8美元，涨幅5.23%。