最是珍贵少女心：被骂惨的《恋与制作人》广告烂在哪

　　新浪科技 池之

　　《恋与制作人》又上热搜了，但这次不是因为“四个野男人”，而是它新发布的一支春节主题广告。

　　片子分为三部分：

　　一、返乡大巴上，开外放玩《恋与制作人》的女孩A对着屏幕一脸花痴，还和旁边的女孩B因为游戏男主大吃飞醋，周围乘客不堪其扰。紧接着，女孩C、女孩D和女孩E加入战局，历数各自心仪男主的好，包括但不限于送情书刷黑卡买包包……极力将玩家塑造成了聒噪无脑少女，最终在“别吵啦，加好友送体力就行啦”中皆大欢喜。

《恋与制作人》广告截图

　　二、闺蜜聚会，歌还没唱完就进入了礼物炫耀环节：限量版包包、超大红包、钻戒……轮到女主时，她将四个手机在桌上一字排开，挨个展示四位游戏男主。还加码一句：“薯片小姐，只吃薯片不吃狗粮哦”，此处闺蜜对视而笑。（《恋与制作人》中，女主角和周棋落因薯片结缘，周棋洛称其为称薯片小姐）

《恋与制作人》广告截图

　　三、回家过年，母亲催婚女儿，在温暖灯光、温情照片、温馨氛围的衬托下，女儿搂住母亲说：“有个男的叫李泽言对我很好，他是个总裁，还会教我做布丁。”母亲神情欣慰，女儿再接再厉：“妈，有李泽言陪我，你放心”。不明真相的母亲很高兴：明年带回家给妈看看。

《恋与制作人》广告截图

　　这支广告一经发布，便遭到了玩家的激烈吐槽：“气炸了，玩个游戏而已，谁会真代入现实啊！”“是看我拿不动刀了吗，原来官方觉得我们就是这样的？”返乡车上叽叽喳喳毫不顾及同车乘客感受，朋友聚会摆开手机依次翻牌游戏男主，母亲催婚直接推出总裁结束一切唠叨……经由《恋与制作人》广告的描写，强行打破次元壁后，衣食父母的形象只剩下脸谱化。

玩家评论截图

玩家评论截图

玩家评论截图

　　官方diss最为致命，于是直接被骂上热搜。尽管游戏制作方叠纸网络删除了原视频并发文道歉，但自觉被冒犯的玩家并不买账，不少人声称要坚决退游。而铺天盖地的愤怒中，居然还有对玩家“你们本来不就是这样吗”的指责。就这样，炮火分成了两拨，一面对着“垃圾叠纸”，一面朝向“钢铁直男”。

《恋与制作人》官方道歉声明

　　先说叠纸网络，完全靠女性用户起家，《奇迹暖暖》后再凭《恋与制作人》霸屏，不是没实力，但或许更少不了运气。试问，在国内游戏市场乙女向产品如此匮乏、女性用户需求一向被忽视的当下，但凡立绘优美一点，情节连贯一点，花样丰富一点，宣传大方一点，配上技术给力的声优和无私产粮的大手，加之年底节日为活动助推，女性用户购买力十足，谁能不火？

　　可火了之后就是无穷无尽的槽：充完钱收不到的钻，幼稚掉线的剧情设置，有网连不上的服务器，问了没反应的客服，空耗时间毫无意义的关卡……再到现在劝退太太团的真人广告，有玩家不禁发问：叠纸网络究竟是飘还是飙？

　　单纯从广告质量来看，三段叙事分别打在了返乡旅途、花式炫富和婚姻观念问题上，出发点可以，可惜植入品牌后一个比一个尬，完全没有体现“陪伴”主题。就算是为了吸引三线以下城市的目标群体，广告中对已有用户的画像和潜在用户的定位也太过潦草，这样的TVC广告脚本为什么能通过？大概就像叠纸自己所说“在广告制作和投放的过程中把控不严”？

　　再看直男，似乎每次扯到玛丽苏相关都能看见部分直男叫嚣的影子。隔行如隔山，隔圈也一样，不了解的人随便盖章下结论是非常愚蠢的。真以为《恋与制作人》的玩家都像广告里塑造的那样为“老公”在公共场合大吵？沉迷角色无法自拔又当成男友给家人介绍？虚拟游戏与现实生活分不清楚还胡闹？

　　事实上，很多玩家都是有颜有钱有趣独立的女性，手捧纸片人不过是她们娱乐生活的一部分。花痴舔屏和氪金抽卡都只是无聊时的调剂而已。玩家在意的是被代表，是被贴标签，是被粗暴打破的次元界限，是被强加于己身并被广而告之的价值观。

　　而直男理解不了的是，与其说《恋与制作人》吸引了玩家，不如说是玩家自己选择了《恋与制作人》。所谓深层次的情感诉求，归根结底是一颗少女心。看韩剧觉得男主好帅好撩好温柔，但完全不会代入女主，只是希望他们在一起，大家的糖才是真的糖；追星掏心掏肺付出所有，也不是为了成为他的谁，只要他一直在那里闪光就好；为李泽言白起许墨周棋洛掏钱，难道真指望着嫁给他们不成，苏上这一刻不就是为了自己开心。

　　不是幼稚，不是无知，不是傻白甜，是懵懂着相信未来，是单纯地追寻美好，是奋不顾身地勇敢做梦……少女心是多么珍贵，可惜部分骄傲的直男不懂，捧出《恋与制作人》的叠纸也不懂。