Faceu被今日头条收购 “90后”卖萌生意怎么做？

　　作者：刘春山

　　春节期间，一个名叫激萌的自拍App突然冠名了包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚，使得其知名度大增。

　　值得注意的是，此前有消息称，上述卫视的春晚原冠名商是火山小视频、抖音，而它们都是今日头条旗下产品。2月19日，记者从今日头条处获悉，其已于近日完成了对Faceu激萌的收购。

　　可以看出，火山小视频和抖音之外，今日头条意图提高“新儿子”激萌的App下载排行榜位置。

　　激萌创始人曾“霸面”加入腾讯

　　Faceu激萌的创始人兼CEO郭列虽然生于1989年，但仍然被网友们打上了“90后创业者”标签。2011年，郭列从华中科技大学毕业加入腾讯工作，不过，其加入腾讯还有一段波折。

　　郭列介绍，曾经两次到腾讯面试均被拒绝。

　　我度过了一个寂寞的暑假。到了（2010年）9、10月份的时候，腾讯又来了。我笔试又没过，还没有写名字，然后我就去“霸面”，走到面试官的房间，他当时觉得我应该不太行，后来越面越High，发现一点小惊喜，就很成功地进到腾讯了。”

　　2013年，郭列离开腾讯，自主创业，并于2013年底上线脸萌。2014年6月，脸萌App一度超越腾讯系应用，登上应用商店排行榜第一，此后脸萌在下载排行榜中不见踪影。郭列说，

　　在脸萌最火的时候，却是我觉得我个人最失败的时候。我的自信心和虚荣心都不断地在膨胀，同时外界会有各种各样的质疑，当时我就很害怕它从排行榜里面掉下来。

　　风靡一时的脸萌爆红，带给郭列的荣耀和低谷同样深刻。郭列表示。

　　脸萌的热度下来以后，很快经历了一个低潮。真的是当你火的时候大家都来找你，当你不好的时候大家都不来找你。

　　对于公司创始人郭列，激萌前员工夏季（化名）在接受记者采访时表示，郭列经常和一百多号员工门共同“玩耍”，他会愿意扮圣诞老人派礼物，给员工搞气氛。夏季用“水瓶座、喜创造、很纯粹”来形容这位年轻的前老板。

　　夏季告诉记者，在公司里随处可见郭列在腾讯工作期间的烙印，他以产品经理自居，公司员工福利待遇也都按照腾讯标准参考。对于激萌被收购，夏季表示很意外，以为很快会有D轮融资。

　　“萌”的需求很旺盛，但做大很难

　　对于上一阶段产品的不可持续性，郭列反思“当时太浮躁了，到处出差参加活动，产品做得很烂团队也很散漫。”2016年1月，激萌作为原脸萌团队的第二款产品上线，目标是成为中国版Snapchat。

　　郭列表示，激萌和脸萌这两个产品都是切中人“萌”的需求。在亚洲地区，包括中国，“萌”的需求很旺盛。其同时表示，激萌和脸萌两个产品的成长轨迹是不一样的，脸萌更像一个游戏，用户不用露脸，而激萌的使用门槛更高，它需要用户把脸露出来。

　　2017年10月，郭列在接受媒体采访时透露，激萌累计下载用户超过2.5亿，其中75%女性用户，通过QQ账号登录的用户中00后（小初高）占比超70%。根据极光大数据的报告，激萌的市场渗透率排在美图秀秀和美颜相机之后。

　　同样专注于自拍P图的美图，于2017年登陆港股，目前市值400多亿港元。不过，作为手机P图界的头部企业，美图超过一半以上的利润来自于非主营业务美图手机的贡献。

　　对于第三名的激萌来说，做大流量之后，如何盈利同样有待考验。在外界看来，激萌的商业模式尚不清晰。

　　收购激萌，今日头条在想什么

　　春节期间，有消息称今日头条原定由火山小视频赞助东方、江苏卫视，抖音赞助浙江卫视，但由于两者视听许可证到期，今日头条紧急将上述广告权益转移给刚收购的Faceu激萌的消息。对此，今日头条公关总监杨继斌告诉记者，因视频许可证到期而换上激萌的说法不属实，不回应这类捕风捉影的传言。

　　记者注意到，今日头条的内容“全家桶”近来不断有新伙伴入局。2017年上半年，今日头条问答频道拆分为悟空问答，并且上线微头条，后者的产品形态类似于微博。同年11月，在今日头条创作者大会上，今日头条创始人张一鸣表示，今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”新时代。

　　在短视频领域，今日头条在国内先后上线了音乐短视频产品抖音，小视频和直播产品火山小视频；在海外，上线短视频应用TopbuzzVideo，同时先后收购美国短视频应用Flipagram和Musical.ly。

　　此次激萌被今日头条收购，郭列再次迎来了辉煌时刻。有媒体报道，此次收购金额在3亿美元量级，约合人民币19亿元。不过，杨继斌表示，“公司没授权我发布这些细节”。公开资料显示，

　　2014年初，激萌获得来自IDG资本的数百万美元的天使轮融资；

　　2014年7月，获得来自光速中国和IDG资本1000万元人民币A轮融资；

　　2016年3月，激萌获得光速中国和美图数千万美元B轮融资；

　　2017年4月获得5000万美元C轮融资，投资方不详。