蓝天保卫战硕果累累 空净是否还能依“霾”而生？

　　在2012年，雾霾这一概念的出现，让许多人意识到那些冬天白茫茫的雾气，或许并不像想象中的那样无害。随着大众热议，街上的人们纷纷带上厚重的口罩，只为保障每一次呼吸安全。随着雾霾逐渐被大众熟知，另一类全新家电产品开始走红。空气净化器的出现，无疑为许多家庭带来了家庭空气质量的全新解决方案。空气净化器内部搭载滤网，可对含有PM 2.5的可吸入颗粒物进行过滤，实现家庭空气净化。在2013年，空气净化器已经成为炙手可热的“网红”，一些商店甚至卖到断货。

　　但在今年，空气治理得到政府大力支持，同时气候原因不适合雾霾形成，双方面利好因素，让2017年的蓝天数量持续增加。如今冬天已经来到尾声，我们不禁要问，在这样的情况下，空气净化器依旧“卖得动”吗？

　　雾霾过后空净市场表现如何？

　　首先让我们先从销量来看一看，空气状况与空气净化器的销量情况是否有所联系。在今年，政府针对北方供暖问题提出“以气代煤”“以电代煤”等方式，减少供暖造成的空气质量负担。同时，在今年北方常见大风气候，流动的空气并不利于雾霾聚集，两方加成下，今年空气质量远优于往年。在此前雾霾情况较为严重的北京，今年也出现了难得的好天气。

　　在销量方面，2017年空气净化器市场并没有回落，同比增长幅度仍然明显。整体来看空气净化器销售量。据来自中怡康的数据显示，2017年的最后四周，空气净化器市场呈现零售量大幅下滑，其中最大幅度达到80%。以往的旺季，却在今年迎来了寒冬，这样不少从业者有些迷茫。

　　但在今年年初，空气净化器市场再次迎来了增长，这也表明空气净化器市场并非依赖于以往的天气因素，而是唤起消费者对健康意识的觉醒，成为家庭生活的“必备品”。

　　从销量上来看，空气质量与空气净化器销量存在一定联系，在2017年最后四周内的空气净化器销量的大幅跳水，显然也与当时的好天气有关。而想要改善这样的联系，就需要厂商们对空气净化器产品的定位进一步明晰，让空气净化器产品不再是大众“等风来”的替代品。

　　持有量仍偏低 空气净化器不应与雾霾绑定

　　虽然经历了近几年雾霾的持续侵扰，中国家庭对空气净化器的持有量仍然偏低。从全球范围来看，美国家庭中空气净化器普及率约为27%，日本家庭则为17%，相比较来看，中国家庭的持有率仍然处于个位数。可以看到，发达国家对于生活品质的最求，让空气净化器市场获得良好增长。但国内消费者对于雾霾的认知，让空气净化器产品只停留在过滤雾霾，消除PM 2.5的定位上。实际上，即使我们肉眼无法看到，目前空气中仍有一些对人体有害的物质。例如流感季节，附着在尘土上的病毒，花粉过敏季节空气中弥漫的花粉等，对于常患呼吸道疾病的用户也有极大作用。想要减弱雾霾与空气净化器之间的必然关联，正是需要厂商在空气净化器产品的宣传方面需要进行更改。

　　同时，对于大部分家庭来说，空气净化器普遍都会只在冬天使用，在雾霾过后就会收起来。但实际上，即使是夏天，也存在空气质量不佳的状况，此时开启空气净化器显然对人体有益。室内装修后的甲醛，是一种难挥发的有害气体，即使提前放空房间散发味道，也不能完全清除。目前市面上的祛甲醛空气净化器，显然就戳中了一些消费者的痛点。从整体来看，是目前国内消费者的健康意识尚未觉醒，在雾霾之外，厂商可对消费者进行一些引导，改变空气净化器的产品定位，让消费者了解空气净化器并非只可用来应对雾霾天，而是用来改善自己的生活质量。

　　在使用方式多元化的同时，空气净化器产品也可对自身功能进行扩充。目前市场上已经有一些厂商推出搭载加湿功能的空气净化器。当加湿与空气净化相结合，也免除了使用者同时操作两种家电的烦恼。

　　对于空气净化器厂商来说，2018年仍然充满了未知。从国家政策角度来看，对于空气污染治理仍将是重中之重，这意味着依靠雾霾打响销售战可能性不大。面对这样的情况，空气净化器厂商们需要做的，就是对空净产品的使用方式作出再定位。针对目前仍然存在的诸多室内、室外空气质量问题，让空气净化器不再仅是雾霾天专用，而是一年四季均可使用的家电产品。从今年重新上涨的销量可以看到，只有空气净化器不再与雾霾“绑定”，才能让空气净化器市场得到进一步发展。

　　而对于消费者来说，随着中产阶级的崛起和消费水平的提升，大众对于空气污染的重视和日常生活品质的追求不断提升，这也促使空气净化器产品的进一步分化。总体来看，空气净化器市场并非“卖不动”，而是缺乏对消费者的吸引力。在除菌、加湿、除甲醛等功能的催动下，空气净化器市场存在更大上升空间。