MWC 2018回顾：避而不战的国内厂商和进击的海外品牌

　　来源：界面新闻 饶文怡 李竞择

　　在以往，2月底的巴塞罗那已经乍暖还寒，常见的温度是15℃。但在今年，天气却有些反常，不仅气温持续在个位数徘徊，天空中还飘起了阵阵雪花。有当地人说，这是2010年之后巴塞罗那的第一场雪。

　　就在这样萧瑟的天气中，2018年的世界移动通信大会（下称“MWC”）如期举行。不过，从实际效果来看，会场的气氛和当地的气候一样，比往年要冷清了不少。

　　最为直观的体现是入场观众数量有所减少。今年的场馆中，虽然依旧人头攒动，但是我们可以在人群之中自在穿梭。而在往年，人们只能摩肩接踵地慢慢前行。据会场里的同行粗略估计，今年的参会人数要比往年少了1/3。

　　和参展人数减少相一致，本届展会上也少有新品推出，尤其是国内主流手机品牌。

　　在全球范围内，国内手机品牌已经占据了行业的半壁江山。市场调研机构Counterpoint早前发布的2017年智能手机出货量统计报告显示，全球市场中，华为、OPPO、vivo、小米分列2017年总出货量排名的3-6位，市场份额总共达到32%，基本等于苹果和三星之和。然而除vivo之外，其余三个品牌在今年的MWC上都没有发布新的手机产品。

　　需要说明的是，尽管展会的全名为“世界移动通信大会”，但绝大多数消费者更关注手机这一和日常生活最息息相关的产品。但今年，5G成为本届MWC的主旋律。和5G相关的技术和产品在这届大会上比比皆是。例如华为发布了5G 商用芯片Balong 5G01以及商用5G用户终端；英特尔展出了5G全互联二合一笔记本电脑；高通则是展出了5G网络实地模拟结果。

　　看起来，业内对于5G在未来几年内的落地节奏充满了信心。

　　华为将主要的展台设在3号展馆，该展馆内还有三星、谷歌、英特尔、高通等品牌。也因此，3号馆成为整个会场中最受关注的一座展馆。

　　展前有不少媒体推测，华为将推出P系列的旗舰手机产品，但其仅仅发布了一款笔记本电脑MateBook X Pro以及一台平板电脑MediaPad M5。尽管它们将Mate 10系列手机带到现场进行展示，但那毕竟已经是半年前的产品了。

　　小米在今年第一次参加MWC。这家已经成为全球排名第6位的手机厂商，在MWC还只是新丁，因此采取了相对低调的策略：不仅没有进驻巨头林立的3号展馆，也没有在大会上发布任何新品，只是展示了一些以往的手机产品以及智能设备。

　　其他国内厂商，如以往活跃的OPPO和金立，则直接缺席了今年的MWC，展会期间内也没有发布任何产品。

　　有所动作的仅剩vivo一家，即使没有在展会设立显眼的展台，还是通过官方渠道对外公布了全面屏概念手机 APEX。该产品屏幕占比高达98%，是目前市面上屏幕占比最大的全屏手机，并且搭配了面积达到半屏幕的屏下指纹识别模块。不过，据界面新闻记者了解，这款手机暂时还不会量产。

　　总体来看，尽管已经在国际范围内有了比较重要的存在感，但国内手机厂商在本届MWC大会上基本采取了回避的态度，以往新品百花齐放的景象在今年并没有重现，这多少让整个大会有些失色。

　　究其原因，或与国内手机市场竞争程度的加剧，并引发的一系列行业问题有直接关系。

　　深圳一位手机供应链上游企业的销售负责人对界面新闻记者评价称，今年国内厂商们遭遇的最大挑战是缺钱。“换机潮已经过去，整个行业都在收缩，大大小小的厂商普遍遇到资金问题。”

　　市场调研机构IDC的数据显示，2017 年中国智能手机市场共出货 4.4 亿台，与2016 年的4.6 亿台相比，下降了5%。

　　“现在手机厂商要做的不是进一步扩大盘子，而是巩固自己在市场中的位置，稳定、活下去才是最重要的。”上述人士补充道。

　　在这样的情况下，继续大力投入资金来赶展会宣传风潮，并不是一个十分明智的选择。像金立这种深受资金问题所困扰的公司，今年更是选择远离巴塞罗那。

　　国产厂商让出阵地，来自海外的厂商们则挥师进军。一些一度失落的老牌厂商们更是希望借助MWC的力量，在宣传上重新发力，找回在消费者心目中的存在感。相比国产手机厂商的集体“哑火”，国际大厂在本届MWC上的表现甚至可以用抢眼来形容。对他们而言，MWC不仅是海外手机品牌发布展示的舞台，更汇聚了来自世界各地上千家媒体的镁光灯。

　　在大会开幕前，三星便率先发布了新品Galaxy S9系列。SONY、LG、NOKIA等也都陆续发布了各家旗舰，准备全力掰腕。有趣的是，除三星外，其余手机厂商在各大市场研究机构公布的2017年全球出货量榜单中，均未能进入前五，有些甚至被归类为“Others”。

　　NOKIA算是一个典型的例子。

　　在今年的MWC上，NOKIA在原本只能容纳200人的巴塞罗那现代艺术博物馆连发了四款新品，到场媒体却超过了350家，未能进场的媒体不得不在场外收看直播。

　　对这家总部设在芬兰，产品面向世界各地的手机厂商来说，MWC是每年不可多得的展示机会。

　　不过，无论是三星的Galaxy S9系列还是SONY Xperia XZ2等新品，均未能展示出足够的创新能力。在NOKIA发布经典复刻功能机Nokia 8110时，有海外媒体记者调侃称，“这可能是今年最有趣的手机了。”

　　手机厂商在创新上的停滞，多少降低了MWC的吸引力。

　　“MWC 2018有变成‘垃圾设备大聚会’的风险。”知名媒体CNBC向今年的展会泼了一盆冷水。

　　作为一年一度的行业大会，本届MWC为巴塞罗那带来了13000个岗位和4.71亿欧元收入。但对手机厂商来说，他们带来的新品还不足以称之为创新。

　　但另一方面，手机厂商、运营商以及设备商都在卡位5G。待5G商用手机发布后，或许能激发国产手机厂商在巴塞罗那的又一次集体亮相。