阿里网易达成音乐版权合作 巨头从竞争走向开放

　　音乐平台的三足鼎立格局，随着阿里与网易的握手言和，尘埃落定。

　　3月6日，阿里音乐与网易云音乐达成音乐版权互相转授权的合作。网易云音乐将天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐；同时，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等音乐版权转授给网易云音乐。

　　这是继去年9月12日，腾讯音乐与阿里音乐宣布达成版权转授权合作之后，在线音乐巨头再次合作。至此，腾讯、阿里与网易三家平分了90%的市场份额。与此同时，在巨头割据之下，第二梯队的音乐平台举步维艰。

　　日前，智能音响品牌Sonos向用户发送邮件表示，多米音乐已经计划终止相关业务运营。作为“音乐第一股”的多米音乐曾经备受关注，但是，内部运营和外部竞争的压力，终于使其走向了衰落。

　　在市场份额进一步集中的态势下，未来的行业垄断可能会进一步加剧。

　　网易的抉择

　　伴随合作的达成，李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、Super Junior、少女时代、EXO等多位主流华语和韩流歌手歌曲已在网易云音乐上线。同时，阿里旗下的虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际的艺人歌曲版权外，还可以欣赏张惠妹、张雨生、华晨宇、滨崎步、幸田来未等艺人的音乐。

　　事实上，网易进行版权合作已是大势所驱。在三家头部在线音乐平台中，网易云音乐手握版权数量最少。截至目前，腾讯音乐拥有1700万首曲目，阿里音乐拥有1300万首，太合音乐拥有1000万首，网易云音乐只有900万首。尤其是在独家版权层面，网易拥有的数量较少，且曲库多来自太合音乐转授权的曲库和腾讯音乐的转授权曲库。而向来不差钱的腾讯则独家代理了华纳、环球、索尼全球三大头部唱片公司的版权，网易、阿里的差距明显。

　　对于在线音乐平台而言，独家版权的数量与质量直接决定了用户的喜好度，也就决定了市场份额。根据易观千帆的数据，2017年第四季度，腾讯旗下拥有的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐APP，共有活跃用户达64987万人，占据主要份额。而网易云音乐活跃用户为7401万人。

　　更加不利的消息源于阿里与腾讯的联合。2017年9月，阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团开展版权互授，腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司等音乐版权资源转授至阿里音乐，同时，阿里音乐将其独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。两方的版权合并，使得网易云音乐的市场份额受到不小的挑战。

　　在面临外部压力的同时，网易云音乐内部也面临压力。根据网易2017年第四季度财报显示，网易的“邮箱及其他业务”净收入为12.13亿元人民币，网易云音乐归属于这一项目内，但是营收占比不详。版权的庞大费用，成为网易云音乐无法回避的现实。

　　毕竟，授权并不等于免费。只不过，在接受21世纪经济报道记者采访时，三家公司均未透露对于版权费用的更多细节。另一名不愿具名的业内人士向记者透露，网易云音乐获得授权背后其实也付出了数额不小的费用。

　　格局或已定

　　正当用户为了听不同的音乐，在数个不同的音乐APP之间切换之际，竞争格局风云突变。

　　2月9日，国家版权局宣布“在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。”

　　通过政府出手协调，网易与腾讯最终达成了版权合作。随着与阿里音乐的版权合作达成，网易云音乐暂时从版权大战上得以抽身。但是，处于第二梯队的多米音乐却没有这样的运气。

　　从多米音乐官方运营的微博来看，自2月9日发布一条视频以后，多米音乐便未更新过微博，微博下方的评论也已经陆续出现“蜡烛”表情。2月14日，多米音乐发布公告称，申请在新三板终止挂牌。

　　据悉，在2013年多米音乐已经拥有1.5亿用户。多米CEO石建平曾表示，“不要太纠结于向内容收费这种太初级的商业模式”。然而在2015年国内版权开始规范、相关政策陆续下发之后，形势发生了变化。

　　腾讯、网易、阿里三巨头都以购买独家版权内容，形成各自的正版曲库作为主要竞争手段。显然，以多米的实力，无法参与这场版权大战，经营也面临困境。财经网的数据显示，2014年到2015年间，多米音乐主营业务收入分别为3243.37万元及2607.54万元，净利润分别为-4399.95万元和-5766.74万元。

　　一方面是运营的巨亏，另一方面是很多没有版权的歌曲被迫下线，可听的歌越来越少，也导致了用户大量流失。公开数据显示，截至2017年7月，多米音乐月活跃用户数仅剩397万，与腾讯音乐旗下的酷狗音乐2.17亿月活、QQ音乐2.05亿月活、酷我音乐1.07亿月活相比，几乎连零头都抵不上。

　　“之前各家以自己签约独家版权作为保护，来抢夺用户、遏制对手的打法基本结束了。“艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示，随着政策的引导，网络平台的过度竞争将告一段落。

　　未来，各家音乐APP可能会通过不同的商业模式，或是做引流，或是为电商服务。更惊喜、细致的体验比如年度音乐盘点之类的内容，会是网易等音乐App努力深耕的方向。