投资趣头条 腾讯施压移动资讯

　　本文来自北京商报

　　领投2亿美元，估值16亿美元，腾讯在移动资讯市场再下一城。3月16日，移动资讯App趣头条正式成为腾讯生态的一员，背景板上则是日渐壮大的“独狼”今日头条、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴（UC头条）。

　　矩阵攻守

　　如同腾讯在电子商务领域的多管齐下，移动资讯战场正在重演这一幕。成立仅仅一年多的趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资，领投方腾讯的身影格外醒目。

　　趣头条是移动资讯市场的新生力量，也是一个另类从业者，专注泛娱乐内容，用户群主要集中在三四线城市，这些均非其他主流资讯的核心用户。不过，得益于中国移动互联网在三四线城市的普及率和下沉速度，趣头条成长惊人。

　　据悉，截至2017年底，趣头条累计注册用户超过7000万，日活跃用户超过1000万。根据猎豹大数据2017年度中国App排行榜显示，趣头条在全网App中排名第41，在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条，是排名第三的厂商，超过了很多传统新闻App。

　　移动互联网大数据调研公司QuestMobile则指出，2017年底，趣头条月活跃用户接近3921万，同比增速高达687%。

　　趣头条称，融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入，同时也将进一步加大用户体验和内容生态体系的投入，为三四线城市及下沉用户带来更好的资讯和内容消费体验。

　　腾讯方面认为，趣头条敏锐地抓住一二线以外城市社交流量的快速崛起，为大量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验，是非常有价值的尝试。

　　按照2亿美元投资和16亿美元的估值算，腾讯在趣头条的占股不超过13%，鉴于尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等投资也在B轮之列，腾讯实际占股比例会更小。

　　区别于风险投资机构，腾讯的入场，意味着趣头条选择了派系斗争，将与腾讯嫡系产品腾讯新闻、天天快报、微信公众号等组成移动资讯矩阵。但双方并未透露趣头条如何与腾讯展开业务协同。

　　模式独特

　　除了用户定位的特殊性，趣头条还采取了不同于其他资讯App的激励模式。

　　从门户时代走到自媒体时代，今日头条、百度（百家号）、腾讯（企鹅号）、UC（大鱼号）采取了作者分成计划，即通过广告分成、现金补贴等方式，鼓励作者编辑文章，丰富平台的内容总量和层次。

　　趣头条不向作者分成，而是选择向读者分成：一旦好友通过用户分享的二维码或邀请码注册趣头条，这名用户就能得到一定现金奖励；邀请的好友在趣头条上看一篇文章，这名用户还可以获20金币的“进贡”；趣头条还发起“现金收徒”、连续阅读、分享朋友圈等金币激励模式，金币积累一定数量后可以兑换现金或在商城消费。

　　光源资本CEO郑烜乐认为，趣头条以社交关系链推动，高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体。

　　这种收徒模式并不是新鲜玩法。2007年盛大游戏创立了“盛大分红系统”，采用的就是收徒分成模式，每推广一个新玩家，盛大将按照新玩家消费，分给“师傅”50%红利。而趣头条创始人谭思亮和李磊，均为盛大广告业务体系管理层出身。

　　尚珹资本投资董事南萍认为：“趣头条的产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类App的需求，而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。通过深入的用户调研，分享政策有利于用户传播，但用户养成阅读习惯后并不依赖金币激励。”

　　一位不愿具名的业内资深人士指出，除了用户群的互补，趣头条对社交心理的把握也是腾讯看上它的主要原因。从红包大战开始，腾讯将“社交+游戏+业务”的优势发挥得淋漓尽致，红包本身不为微信产生直接受益，但游戏裂变传播后，为微信支付打开了普及快车道，一举解决了腾讯PC时代最大的业务短板。

　　“拼多多受到腾讯青睐，是典型的社交+电商，拼团还带有互动游戏的特性，与趣头条的社交+资讯以及金币激励模式，如出一辙。”但上述人士同时指出，拼多多借助微信小程序，找到了与腾讯有效的业务契合。趣头条的模式能否照搬还得看产品设计，不然极度容易骚扰用户。

　　在过去相当长的时间内，作为腾讯最核心产品，微信对内容生态一直持保守态度，腾讯新闻、天天快报等嫡系产品，并未获得微信的特殊扶持。在微信“看一看”、“搜一搜”等内容试水业务上，也没有采用“信息流频道”之类的强制推送模式。

　　赛道翻新

　　被腾讯看上，并不是内容创业疯狂的惟一证明。有消息称，趣头条有意以30亿美元的估值，在年内寻求上市。但这一说法无法得到证实。

　　郑烜乐表示，随着社会生产效率和收入提升，互联网下沉市场的用户规模和购买力都极为可观，内容资讯平台仍是最具成长性的赛道之一。

　　作为名字相近的直接竞争者，今日头条估值一路飙升。最新的融资传闻中，该公司极有可能触及600亿美元估值的新高度。但在盘根错节的中国互联网江湖，今日头条至今没有接受BAT的资本联姻，尽管多有绯闻，但一直独善其身，并在成长性上持续施压BAT。

　　此前有报道称，今日头条2017年收入达到150亿元，2018年的目标是“冲500亿元，保300亿元”。今日头条的主要营收模式是信息流广告，与搜索营销、品牌广告、视频广告等多种模式，组成网络广告市场。

　　2017年财报数据显示，百度的网络营销收入731亿元；腾讯的广告收入约400亿元（去年四季度财报未出，根据综合平均增速测算），新浪的广告收入83亿元（包含微博广告），搜狐的广告收入71亿元（包含搜狗搜索），网易的广告收入24亿元。

　　CNNIC中国互联网络信息中心的数据则显示，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，增速为28.8%。这意味着，在今日头条营收翻倍增长的攻势下，传统网络广告巨头百度、腾讯等将面临压力，新浪、网易、搜狐已经被挤压了生存空间。

　　值得注意的是，今日头条也在生态模式上走出了类腾讯之路。截至目前，今日头条在支柱业务头条App之外，还孵化和投资了抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、懂车帝、Faceu激萌、 Musical.ly、Flipagram等一系列内容产品。尤其是抖音对标的快手、悟空问答对标的知乎，均是腾讯投资扶持的项目。

　　作为对今日头条攻势的应对，腾讯去年6月对腾讯新闻、天天快报所在的网络媒体事业群进行了组织架构调整，首席运营官任宇昕兼任总裁，有“腾讯第一产品经理”之称的林松涛负责天天快报，向任宇昕汇报；林松涛之前打造“应用宝”的得力助手侯晓楠，负责企鹅号等内容开放平台，向林松涛汇报。

　　投资趣头条，腾讯和今日头条的内容战争还在继续。北京商报记者 魏蔚