探店：互联网健身房keepland 小型团体课将成为主流

　　【TechWeb报道】春天的脚步越来越近，身上的肥肉也越来越多，眼瞅着就要穿春夏装了，现在想想甚是扎心!所以积极锻炼就成了国民的首选，并且近日有好消息传来，网络健身平台Keep开启了线下门店——Keepland。

　　根据资料显示，Keep平台自2015年2月上线，涵盖健身教学、跑步、骑行、社交、健身饮食指导、装备购买等综合内容，为超过1亿人提供健身指导服务。如今其开启的线下门店Keepland，相当于加强版的Keep教学，其核心为“健身小团课”系统，即教练一对多团体性课程，几组动作系统循环训练，并结合大屏幕动作指导。

　　keep走向线下其实不难猜测，线上亿万用户的流量，经过3年的时间也到了变现的时候，加上传统健身房的课程单一，这个时候进去健身线下市场无一不是一个好时机。产品经理背景的创始人王宁在报道中表示，Keep用自己的流量和课程优势，进入传统健身俱乐部，在自有的生态里，为线下健身房提供奇缺的用户和课程。Keep的to B服务，或许让传统健身房与互联网健身房能走到一起并携手合作。

　　接下来我们进行实地探店，感受一下互联网健身房的魅力在于何处。keepland位于北京市华贸购购物中金东区4层，地址位置说实话真心不好找，体验者在商场中绕了半天。

　　keepland的空间不是很大，进门后你会发现这里面有1位前台，4个更衣室，1位教练，24个学员(每节课需要提前预约，一节课约为50-80元不等，一节课接待24位学员)，1间健身房，房间里摆放着几台电视。

　　由于健身饭是新装修的味道比较大，笔者发现其他学员在网上均有表示，健身房内的空气刺鼻，加上大量运动呼吸，运动完成后部分体验者有身体不适的情况。

　　进门口登记后，会给用户一人一个心率带佩戴上。进入房间内就开始训练了，体验者选择的是Bubble Butt 蜜桃臀养成。整个课程时间为一小时，一共是12个动作，每个动作练30秒，做3组。

　　两个人为一个小组，看着电视一起练。教师中的教练负责带着用户进行热身，运动完成后的拉伸以及在训练中的指导。训练的过程中音乐非常劲爆，整个人训练完大汗淋漓，但是非常的畅快并没有枯燥感。加上来的都是线上的小伙伴沟通也比较自在。

　　运动结束后会进行大合影，加教练微信拉进群。心率带实时测量心率消耗卡路里，这些信息全部都会同步在用户的手机上，最后有班级排名，显示在电视上，方便大家查看。

　　体验者还表示，由于空间较小keeplan并不提供淋浴室，进店的时候会发给你一条小方巾擦汗，但是训练完身上黏腻腻的感觉不能洗澡非常不舒服，并且店内没有卫生间，需要下楼去餐厅的如果用户换好衣服再去，一冷一热的容易感冒。更衣间相对也比较少，换衣服需要等待。

　　此次探店，体验者表示，它有点像CrossFit那种小团体课程，会更加直观，智能，标准，音乐也是high的，但主要是让教练纠正动作，没有个性化服务，跟着练就好了，总体来说还是比较有新意。就是房间味道大，距离比较远。

　　最后：

　　近年来健身热不断，共享健身仓、24小时健身房和团课工作室的大规模兴起令人眼花缭乱，但这些新商业模式的表象指向了同一本质：健身业已经无限趋于零售化。

　　体验完keepland笔者发现他与普通健身房确实不一样。笔者在家附近报了一个传统健身房，这里面主要分为自由器械训练、操课和私教三部分。收取费用模式也是采用年卡的方式，购买年卡只是说明用户拥有了器械和操课课程一年的使用权。但是如果你选择私教授课则是需要二次收费。

　　而keepland这种小团课模式，从本质上就避免和传统健身房的冲突。采用线上约课和屏幕指导，线下则是加强训练，促进用户交流增加用户的粘性。在keepland里除了团课训练需求之外，用户的个人训练方向以及私教需求，都可以在俱乐部内继续进行。这种做法一方面缓解了健身房获客的问题，也贡献了Keep小团课训练的部分现金流。

　　现在的生活水平逐渐提高，人衣食住行之外，运动健康已经成为人的第五大刚需。小型零售化的健身产品，是满足用户运动健康刚需的第一步。对于当下快节奏的生活，类似于星巴克模式的精品快速健身，即将成为未来运动时代的主力。