网易加速泛文化布局：网易小儿子蜗牛读书上线一周年

网易蜗牛读书产品经理李宝泉

　　新浪科技讯 3月30日晚间消息，在网易云音乐之后，网易的泛文化体系迎来了另一黑马产品，主打“每日免费读书一小时、以时间计费每天一块钱”的蜗牛读书。近日，网易蜗牛读书宣布，在上线一年后，目前平台有超过600万读者，全平台书籍在读率为达97.5%，平均每天产生笔记56142条、问题234个、回答393个、千字以上书评文章1761篇。

　　丁磊在今年3月两会期间接受媒体采访时曾说，“阅读还有个巨大的挑战，就是手机上好玩的东西太多了，所以要用一些非常创新的手段去做。”

　　在网易蜗牛读书之前，网易体系内已经有网易云阅读，对于为何要再推出这样一款产品，网易蜗牛读书产品经理李宝泉分析说，第一，通过后台网易云阅读的数据可以发现，看网络文学和出版图书的用户在平台重合度不超过10%，这两波人需求云阅读很难同时满足，另外，也有越来越多的年轻人关注出版图书这一领域。

　　第二，人们在读书或买书时考虑的第一个维度是时间，而这也是蜗牛读书被用户关注到的原因。

　　李宝泉认为，数字出版行业自诞生以来，所有的产品形态基本上都是对实体图书的数字化搬运。我们认为，这并没有充分的发挥数字平台的特点和优势。而蜗牛读书的形式是按时间付费，在产品的2.0阶段，将把笔记、书批、问答和书评等形式也作为内容索引。

　　根据网易蜗牛的数据统计，这一年来平台上累计阅读市场最多的为近700小时，也即每天不足2小时，而在网易蜗牛读书上，每天还有1小时的免费阅读数时间，大多数用户实际付费的金额很少。对于在这种情况下如何增加收入，蜗牛读书公关负责人李子墨向新浪科技表示，今年春节期间，对年卡进行了促销活动，效果非常好。“我们团队非常小，第一年除去给版权方的版权费和分成，网易蜗牛第一年就可以实现盈亏平衡”

　　在网易产品体系下，网易蜗牛读书也通联了集团其他产品，其图书内容与网易云课堂、有道共读打通，可实现直接跳转阅读。与网易云音乐联合传播了采铜的《好书精读》课程、《精神的壳》视频专访、乐评书等项目，另外与网易文化类游戏《边境之旅》达成联合营销，与网易LOFTER合作文化寻访之旅“网易一见”等。

　　未来由网易与杭州滨江区政府合作的“网易蜗牛读书馆”将于2018年暑假面向公众免费开放，在全民读书的4月，蜗牛读书将启动“壳计划”，通过兴趣力、影响力、吸引力三项基金扶持读书人。（谭宵寒）