快手整改 短视频如何“晋级”

　　来源：北京商报

　　继4月4日发布整改措施后，快手4月6日再度在官微发布整改措施，强调将建立未成年人保护体系。与此同时，快手在多家招聘网站发布了关于“内容审核编辑”岗位的招聘信息。

　　“低龄妈妈”在网络上传播引发的舆论漩涡，一夜之间把快手推上风口浪尖。质疑并不能影响快手成为当下最热的手机应用。

　　跟大多数有智能分发功能的互联网产品一样，快手的产品模式也是把人和信息做精准匹配。一切注意力资源，都交给了机器来分配。这只无形之手，决定了内容被推荐给谁，被推荐给多少用户，也决定了是否给你直播权限。

　　玩命表达自己的用户，拼命抢夺的注意力资源，人工智能技术会间接通过大数据“鼓励”出位、猎奇，这也是“快手们”难以逃脱的商业原罪。

　　机器对用户兴趣的识别，往往不分“好坏”，快手迅速在民间风生水起。而现阶段互联网行业的技术，在识别文字和照片方面已经相对成熟。而视频内容的识别技术还有待突破，目前只能识别场景。

　　快手非改不可，内容的“断舍离”意味着流量将被压缩，也关乎快手们的生死存亡。用户量、留存率、商业化，始终是短视频平台绕不开的命题。那些为快手鸣冤洗地的人坚信，快手让沉默的大多数不在沉默。

　　即使内容被一二线城市的用户认为 low，但没有人能忽视在“快手们”上活跃着的巨大人群，一二线城市和三线以下城市的互联网用户之间，存在一条巨大的鸿沟，从信息获取渠道到内容口味倾向上，都存在着难以调节的差异。

　　哪怕是BAT，也无法触及到所有人群，拼多多的崛起已经证明了这一点。从生意的角度，两者无分高低，区别只在于如何抓住不同人群，用什么内容来满足他们。

　　抓住草根用户群，以最正确的姿势去迎合他们，除了这些，如何在内容上加以创新，“快手们”做得还远远不够。“风口上”的生意越来越难做，整改之下，缺乏核心内容的“小散”视频千军万马过独木桥已成必然。

　　营销风头依旧，新形态崛起，短视频聚集提上日程……短视频日趋惨烈的竞争环境下，涌入者与退出者不相上下，每天都有新节目在接近头部，也有人滑出榜单。

　　传统的高曝光、高流量的打法，将越来越难立足。短视频终究只是互联网生态下的产品，抢占的是用户的碎片时间，抢占用户的注意力。产品升级意味着观众特征及需求更加集中，这样才能实现高效曝光，用内容筛选用户，进而提高视频内容门槛。

　　时刻挑战陈规和套路，需要对人心和市场的洞察以及突破天际的脑洞来支撑创意。确保优质内容的产出、扶持计划的可持续，帮助优秀的内容团队找准持续健康的可变现方式，应该成为整个短视频行业生态搭建、创意内容得以发展突围的固本之源。