这波短视频危机是算法目标出了问题 只求流量太危险

　　原标题：这一波短视频危机是算法目标出了问题

　　科技观察

　　短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入，但是也一定要遵循基本的原则，在算法上进行合理取舍。

　　4月4日，网信办约谈快手和火山小视频的相关负责人，要求其暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。

　　这是一个短视频的黄金时代。智能手机全面普及，手机就是摄像机；流量资费全面下降，4G网速奇快无比；娱乐乐此不疲，人的时间空前的碎片化。对短视频而言，人人都可以成为内容生产者，人人都可以成为内容的消费者。短视频作为用户生产内容的平台，连接着视频生产者和消费者，填充着人们大把的碎片化时间，而且内容丰富，任何人都能从中找到属于他/她兴趣的内容，所以极具黏性。

　　为了使短视频生产者和消费者之间的连接更加有效率，更加精准，平台无不采用了算法推荐。而且毫无例外，算法推荐是平台之间竞争的法宝。

　　虽然各家的算法推荐不一定相同，但短视频的核心目标数据都是为了点击率和用户时长。无论是基于兴趣的推荐，还是基于排名的推荐，最终都是为了使得更多的人玩更长的时间。

　　信息如此之多，算法也决定走向。百度曾因竞价排名算法而备受争议，淘宝网也曾因排名算法漏洞被刷单。同样，近期网信办约谈快手和火山小视频，也是因为这两家短视频平台在算法上存在不合理之处。

　　算法看来是程序员的事，但所有的算法，无不是为目标服务。算法不止一种，算法里面的规则更不止一条。采用何种算法，在算法里采用何种规则，都是视程序需要达成的目标而定。

　　就本次短视频事件而言，肯定是有些算法被不恰当地利用，导致了一些不太好的内容，比如未成年少女妈妈为了吸引眼球，为了更多的流量而做出出格的或者突破底线的视频内容。

　　这本质上不是算法出了问题，而是算法的目标出了问题。算法的目标如果是简单的，比如大家有均等的机会在平台上被推荐，或者被推荐的视频是随机的，这样，就不会有人刻意去做一些事情。算法的目标如果只是吸引更多的流量，那么自然会有人为了流量而铤而走险，不顾道德和法律的约束。

　　就短视频而言，其不可能实现完全的均等，那样只会让优质内容沉没在视频的海洋里。但若只是追求流量，那也是非常危险的。网络上从来不乏一些为了搏眼球而秀下限的人，而且围观者也不在少数。

　　因此，任何媒体，都需要创造积极健康的内容，杜绝一切不符合社会普遍道德规范的不健康内容。短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入，但是也一定要遵循这个基本的原则，在算法上进行合理的取舍。

　　□刘兴亮（DCCI互联网研究院院长）