淘宝发布涉性别歧视广告 阿里妈妈致歉：审核疏漏

　　原标题：阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉：已下线并处罚商家

　　近日网络上流传一张淘宝上的广告图片，图中是一位准妈妈照片，配了一句广告词——“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”。网友质疑此广告涉嫌性别歧视。

被质疑广告（除有注明外，本文图来自“莫愁大观园”微信公众号）

　　江苏省妇联《莫愁》杂志微信公众号“莫愁大观园”27日发表题为《淘宝，你欠每个女人一个道歉！》文章，指出这已经不是淘宝网第一次因为碱孕宝激怒网友了。

　　早在去年6月份，《中国妇女报》公众号就刊发过《“吃碱性食品生男孩”纯属忽悠！》的文章，由头就是当时淘宝网首页的碱孕宝广告。当时的广告词更戳心：如愿了，终于能传宗接代了。

　　文章指出，淘宝网在去年接到网友投诉后，曾把有性别选择的商品和广告内容都下架，要求商家修改文案后才可重新上架。但今年，它们又卷土重来了。

　　此外，文章也再次强调，医学界早就辟谣：通过服用某种食物，并不能改变人体酸碱环境。

　　文章最后质问道：“（各地政府）积极诉诸行政措施来解决出生人口性别比失衡问题。但作为全球最大的零售交易平台阿里巴巴旗下的淘宝网，居然公然推广、售卖号称可以选择胎儿性别的商品，这是什么样的企业精神？”

　　针对网络曝光的淘宝广告涉嫌性别歧视一事，阿里巴巴旗下营销数字平台阿里妈妈27日晚发布官方声明道歉，称已在第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。

　　阿里妈妈称是审核疏漏，已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。

　　阿里妈妈方面还称，将立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。

阿里妈妈声明全文（阿里妈妈官方微博截图）

　　《淘宝，你欠每个女人一个道歉！》原文如下：

　　昨天（4月26日）开始，豆瓣、天涯等论坛就在流传下面这张图，原本很温馨的准妈妈照片，配了一句很戳心的话：生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝

　　什么叫“生了女儿怎么办”？生了女儿就该低人一等、就该格外忧伤？生了女儿就得想方设法生个儿子来弥补一下？

　　把这样明显涉嫌性别歧视的广告明目张胆放在首页显要位置的，是淘宝网。而且，这已经不是淘宝网第一次因为碱孕宝激怒网友了。

　　早在去年6月份，《中国妇女报》公众号就刊发过《“吃碱性食品生男孩”纯属忽悠！》的文章，由头就是当时淘宝网首页的碱孕宝广告。当时的广告词更戳心：如愿了，终于能传宗接代了。

　　这些必须要生个男孩来继承王位的父母，你们缺心也就算了，怎么还缺心眼呢？你真的相信吃点这个就能把准妈妈的身体pH值调至碱性然后生男孩？

　　医学界早就辟谣：通过服用某种食物，并不能改变人体酸碱环境。因为不管你服用什么食物，首先都进入胃部，再碱的东西，都会被胃酸（pH值在2左右的强酸）中和。在正常情况下，人只有在严重的疾病状态下，酸碱平衡才会被打破，从而引起正常生命活动的终止。

　　在妇产科专家看来，这种“女性碱性体质更能备孕男孩”的说法就更可笑了，因为同样的，食物进入胃部都被胃酸消化了，怎么能影响到女性阴道的酸碱度呢？

　　然而，上当的人并不少。在去年《中国妇女报》的调查中，记者在淘宝网搜索栏中输入“碱性 生男”四个关键字，立刻得到一长串宣扬有助备孕生男孩的产品链接，其中销量最高的三家产品“碱孕宝”“益生碱”“佑生碱”月销售量均达上千件。

　　我倒是希望这些客户最后都求仁得仁了，因为如果女孩出生在这些重男轻女的家里，想必不会太幸福。

　　老实说，对于这种非要生个男孩来传宗接代的人，我早就无话可说——直男癌晚期，绝不是一两句“大清已经亡了”“妇女能顶半边天”就能挽救得了的。我愤怒的是淘宝的态度：淘宝网在去年接到网友投诉后，曾把有性别选择的商品和广告内容都下架，要求商家修改文案后才可重新上架。但今年，它们又卷土重来了。

　　即使商品本身是无害的，是中性的，但在首页上轮播这种广告，淘宝不觉得伤害女性吗？不审核吗？还是觉得无所谓？更抑或是认同此观点？

　　当然，由于该广告是根据关键词投放的，所以并不是所有进入淘宝首页的网友都能看到该广告。但想想淘宝的用户量，这已经不是一个小数目了。而且，既然是根据关键词投放的，说明淘宝很清楚广告内容是针对哪个方向的。

　　虽然碱孕宝这类产品通过改头换面已经把商品描述中带有“备孕男孩”“生儿子”“生男孩”等字样去掉了，但在其宣传图和用户评价中，倾向性依然很明显。

　　在碱孕宝店铺首页，这个准妈妈孕肚上的婴儿性别符号是“男性”，配的广告词是“每天吃一粒，梦想很容易”。

　　不过店家很怂，在事件发酵后，立刻把图中的男性符号修掉了：

　　但是，店家还是有其他方法宣传自己的，在产品评价里，帮着吆喝的买家很多：

　　然而，当我截完图不久之后，发现店家把所有商品都下架了，之后重新上架，但所有的销售记录都是0，也就是说，凡是会暴露商品“能生男孩”的信息都被消失了。

　　但是我想，这类产品之所以愿意乖乖洗白，只是为了能上架，才不是为了忏悔。

　　当然，更应该忏悔的应该是淘宝。

　　2016年，我国出生人口性别比为112.88，而联合国设定的正常值为103—107，这也是我国出生人口性别比自2009年以来实现的连续第八次下降，人口安全和社会稳定面临严峻考验。不少省、市出台了惩治“两非”行为（非医学需要的胎儿性别鉴定和选择性别的人工终止妊娠行为）的地方性规则，积极诉诸行政措施来解决出生人口性别比失衡问题。但作为全球最大的零售交易平台阿里巴巴旗下的淘宝网，居然公然推广、售卖号称可以选择胎儿性别的商品，这是什么样的企业精神？

　　马云在阿里巴巴上市时曾这么说过：“我今天想告诉你们阿里巴巴的商业机密，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。所以，我要感谢女性，没有你们，阿里巴巴不可能到纽约来上市。”而阿里内部女性员工占比，在2015年是49%。

　　也就是说，马云一边靠着女性挣钱，还声称“女性在未来的世界将会真正成为主宰”，一边在自家的网站上发布性别歧视的广告？他就是这么尊重女性、感谢女性的？

　　——不管这次广告是因为失察还是因为失误，淘宝都难逃其咎，都不应该当做没事发生。作为女性，每个人都应该站出来对淘宝大声说：

　　淘宝，请道歉！

来源：观察者网