王菊“出圈” 她的名字已经跳出了更广阔的边界

　　原标题：制造“王菊”

　　王菊“出圈”，她的名字已经跳出了更广阔的边界。

　　文 |《中国企业家》记者  李佳   

　　编辑 | 林文龙

　　“菊局可危快投票！”6月2日晚，《创造101》新一轮点赞刚开启，就有粉丝在群里号召投票，这一轮点赞会决定22强的诞生，她们支持的选手王菊刚好排在23位。

　　这不是她第一次处于这样的“危险”位置，从节目开播到现在，王菊已经历两次淘汰，之后上演“反转”才回到舞台。

　　因为王菊的形象和这两次“反转”，使得她在网上一度招黑，但一夜之间，“路人粉”集结，织成一个庞大的粉丝组织，以“病毒”似的扩散方式为王菊拉票，让她从90名冲到第23名，还占据了一个赞助商点赞榜的第一位。

　　这还远远不够，粉丝们希望能让这个看上去最不像女团的成员反而要在团体中出道，真挚、恶搞、反叛，各种目的掺杂其中，王菊“出圈”之后代表的不仅仅再是她自己，这个名字本身已经成为一种符号。

　　女孩儿本人未必没有意识到，公布排名时她站在台上感谢粉丝：“原本我是为自己而战的，但从此刻开始，为王菊这个名字赢得荣光。”

　　谁在pick王菊

　　很多人把王菊的走红和亚文化联系在一起，而这背后离不开LGBT人群（女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者）。

　　据小米科技音乐部新媒体负责人张澳分析，在王菊爆火的这个案例中，“种子用户很大一部分就来源于gay圈的强力应援，而后裂变到全网。”

　　在公众号“淡蓝”发布的一篇名为《王菊所经历的，我们GAY都经历过》的文章里，作者写道：“A班的粉红当然美，但我在F班的菊姐身上看到了我自己，相信喜欢她的GAY都和我一样。因为和其他男生不一样，我们从小遭受了多少白眼，即便我们努力变得能干和有钱，仅仅因为我们‘不像个男人’，这些努力也都是白费。可是，谁规定男人只能有一个样子啊？”

　　“不被主流文化所接受”、“做自己”，正因为他们在王菊身上看到了这些特质，引发了同志的共鸣。连《奇葩说》的辩手马薇薇都说：“女人爱上什么，真舍得花钱：所以偶像练习生火了。同志喜欢什么，真舍得拼命：所以王菊赢了。”

　　之后的发酵中，不少娱乐账号、官微、明星纷纷参与进来，最终演变成一场网络狂欢。

　　按照知微数据显示，王菊在被微博@老鸡灯儿带火之前，网络上就已经有娱乐账号在发布王菊“白瘦美”的旧照。随后节目中，和马东的互动，采访，以及公演中的拉票，王菊都在传达自己身上的与众不同和独立，尤其对观众那句“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”，让她赢得了大量好评。

　　支持王菊的人中，大量跟风的“路人粉”参与进来。他们甚至没看过几期《创造101》，就被网络上王菊的表情包、热词、投票方式所吸引，从“菊外人”变成了“陶渊明”（王菊粉丝早期的昵称）。

　　此外，还有多位明星参与到话题中来，更提升了王菊的热度，使她成为那个时段里最受关注的选手。

　　微信漂流瓶、淘宝、外卖留言，粉丝们利用了大量社交场景，再通过各种造词、文案为王菊生拉票，以至于有人压根儿不知道王菊是谁，但被刷屏的过程中，忍不住也要去了解一下这个梗的由来。

　　至此，王菊“出圈”，她的名字已经跳出了更广阔的边界。

　　粉丝经济影响力几何？

　　最新一期节目中，王菊的镜头多了不少，她的会说话、高情商在其他选手面前表现更为突出，但此外似乎也没有展现出其他方面更多的惊喜。

　　弹幕里，观众依然两极分化，“菊姐出道”后面也会刷过大量“质疑、讨厌”的声音。同样的现象，也出现在了选手杨超越身上，外界一直质疑她的能力，但粉丝们还是把她送上了第二的位置。

　　《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨一开始就预估到了这样的情况：“现在年轻人追的偶像是分圈层、各有所好的，我们节目中很多女孩有争议，一定是有些人特别喜欢有些人不喜欢。”

　　因此，最初《创造101》决定做女团，也是因为女偶像的节目容易做出圈，而“出圈”就会有更大众的关注度。

　　此前，在《中国企业家》上一篇文章：《创造101》台前幕后全曝光，用这几招找到了普通女生的共鸣里就提到过，《创造101》节目的逻辑本身就带有非常强的年轻人走入社会的投射，关键是要关联起普通人的生活，引发他们的共鸣。

　　同样，在王菊这次的走红事件中，逻辑依然是引发共鸣。《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越最近在一次《三声》举办的活动中就表示过，爆款内容一定不是小众的，也许有一些小的切口，但是底层一定能引起大家非常广泛的共鸣。“如果没有这个基础，不可能在大众视野中呈现出强大的爆发力。”

　　所以观众看节目、看选手，被他们的特质所感染，就会把自己带入其中，引发共鸣。或者是在选手身上发现了自己想做又不敢做的那一面，因此支持偶像某种意义上也是支持自己。

　　马延琨此前曾表示过，粉丝经济是被夸大的，“我觉得粉丝很重要的原因是最忠诚的追随者，但如果只是在那个圈里，很难有大的商业价值。粉丝就是固定的那群人，还是要扩圈。”

　　而这一次，王菊能火，也是因为打破圈层，引起了更大范围的粉丝关注。许多人会联想到2005年的《超级女声》，当传统的造星方式被改变，再加上如今互联网的影响，粉丝们手里握着的不仅仅是投票器，更是偶像的命运。她们的话语权被放大，这次能制造一个“王菊”，后面也会有新的替代。

　　王菊受到关注后，官微@咪爪语音的老板拿出二十万为王菊买卡投票，还有几家品牌也表示了和王菊的合作意向。

　　节目采访中，王菊曾说：这种关注在她之前的人生经历当中是没有的，对她来说时机正好。“如果过早我可能不会把握，过晚可能又没有这个勇气了。所以有一些比我年纪更年长的人可能会觉得，从我身上看到了一些追梦的勇气吧。”

　　但经历了这几天的热闹，比起孟美岐、吴宣仪等粉丝过百万的人气选手，王菊的微博粉丝却只有三十多万。豆瓣上新建的应援小组也并不活跃，还有个别微信群也开始解散、冷却。

　　节目过半，最激烈的角逐才刚刚开始，王菊能否出道，能否走得更远，不仅是对她本人实力的考验，更是一场对粉丝的考验。

　　不知道这场网络狂欢过后，王菊的命运是否还会发生反转？