谷歌入股京东意在抗衡亚马逊？战略意义大于财务意义

在京东618当天，谷歌与京东结成广泛的战略合作伙伴关系供图/视觉中国

　　正逢京东618，谷歌宣布以5.5亿美元现金投资京东，并获得超过2700万股京东新发售股票，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。

　　事件

　　谷歌入股京东将获得2700万股股票

　　谷歌昨日宣布，将以5.5亿美元现金投资京东，根据协议，谷歌将获得27106948股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

　　根据CES文件显示，截止到2017年12月31日，刘强东拥有京东股票数量为48656万股，持有京东股票比例为16.9%，不过其投票权仍占比79.5%，对公司拥有绝对控制权。此外，腾讯旗下Huang River Investment Limited、沃尔玛等机构及个人也是京东的大股东。

　　截至昨天下午17时，京东在美上市股价盘前上涨6.54%，股价达到46.40美元。另据京东日前提交的SEC文件显示，自4月份起，京东斥资1.2亿美元买入唯品会859万股ADS；截至6月13日，京东持有唯品会股份从5.5%提升至6.8%。

　　合作

　　双方将在全球多地开发零售解决方案

　　“我们非常高兴与京东合作，共同探索为全球零售生态提供下一代解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验，让消费者能够随时随地以他们想要的方式进行购物。”谷歌首席商务官Philipp Schindler表示。

　　谷歌和京东将在一系列战略项目上进行合作，其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。京东同时计划优选一系列高品质商品，通过Google Shopping （谷歌购物）在全球多个地区进行销售。

　　升级

　　京东将全球本地交付时效提升至48小时

　　京东同时宣布物流国际化全面升级，将搭建全球智慧供应链基础网络（GSSC），将全球本地交付时效提升至48小时。京东集团董事长兼CEO刘强东表示，京东未来10年的国际化方向是以物流打头阵的供应链服务全球化，“在今后的十年，我们的供应链服务也将大力输出到全球市场，两年前我们以物流为载体开始了在东南亚地区的布局，今年通过与谷歌的合作，我们也将继续开拓欧美和其他市场，将中国模式反向拓展到海外，实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国。”

　　为此，京东物流计划搭建以中国制造通向全球，全球商品进入中国的双通网络，采取830枢纽布局，即国内八大物流枢纽加全球三十大核心供应链节点的全球化布局。通过设立海外仓、开通跨境专线、智慧化多式联运等方式，实现体验和效率的双重优化，将缩短全球商品的“距离”，达到48小时中国与全球相通。

　　分析

　　谷歌投资京东战略意义大于财务意义

　　互联网观察家葛甲认为，谷歌入股京东，在战略合作方面比资本层面的意义更大。谷歌与京东合作符合谷歌利益，用扶持京东的方式来对抗亚马逊的攻势，有助于谷歌在电商领域有所作为，将自身的技术优势和流量优势发挥出来。

　　2017年2月，在谷歌母公司Alphabet提交给SEC的10-K报告中显示，亚马逊等电商网站已经成为谷歌的最大竞争对手。

　　更多的消费者会直接使用在亚马逊等电商内的搜索引擎，而非谷歌搜索并了解商品。根据电子商业数据公司BloomReach在2016年9月公布的数据，亚马逊已经超越谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎；有大约55%的美国用户选择亚马逊网站开始购物，而购物者把谷歌作为购物默认引擎的比例已经跌至28%。此外，亚马逊在云服务、在线视频和人工智能语音助手服务等方面，也都是令谷歌担忧的竞争对手。

　　“与百度一样，谷歌也是电子商务市场的失意者，但谷歌有很好的技术，有能力开发很好用的零售解决方案，并将其与自身的全球化流量覆盖能力相结合，创造电子商务领域的一个新增长极。现实情况是，百度和谷歌这种通用流量入口分别被阿里和亚马逊避开，使得前两者在电商市场无所作为，但这并不意味着广义的通用流量是不适合做电商的。俄罗斯、韩国、日本等国的搜索巨头，均在电商领域有上佳表现，谷歌还没找到破解之路而已。”葛甲表示，

　　葛甲还认为，京东与谷歌合作，可以算是国际化业务的真正开启。京东借接受投资为契机与谷歌开展合作，看上的只能是谷歌的技术和全球布局能力，图谋的是要将商品卖到全世界，而非将全世界的商品卖到中国。因此这对于京东而言，是国际化的重要一步。

　　独立互联网分析师丁道师也认为，谷歌对京东的投资，战略意义大于财务意义。“我们可以展望，双方未来在全球零售领域会有很多互补式的合作，京东的产品要在全球各国进出，谷歌的流量平台就是很好的支持，帮助京东渠道和品牌很好的在各地落地。反过来看，京东如果真能在全球各地开展电商业务，对谷歌的价值下沉也构建了全新的场景。未来如果双方能在数据层面进行合作，那么将在全球范围内给谷歌用户提供更精准的商品。”

　　文/本报记者 温婧