智能音箱要怎么成为一种生活方式？

　　亚马逊涉足硬件生产十几年来，算得上成功的产品只有2个。一个是电子阅读器 Kindle。另一个就是智能音箱Echo。

　　他们分别是内部团队Lab26的Project A和ProjectD。当初想要打败iPhone的亚马逊牌手机FirePhone ，是Project B，已经黄了。而几乎人人一部手机的现在，iPhone也不好卖了。

　　在手机市场甚至没能挤进主流市场，亚马逊发现了智能音箱生意，就像当初做Kindle 一样。2007年，亚马逊CEO贝索斯曾公开讲过做 Kindle的原因，“音乐和视频已经数字化很长时间了，从早期的Web开始，短文阅读也已经数字化了。但长篇的阅读并没有（数字化）。”        

　　还剩下个音频。2011年，三年前花3亿元买来的有声书平台Audible并入亚马逊服务，消费方式从订阅变成包月会员。这一年，Lab26开始了Project C增强现实（AR）。直到项目研发中，他们偶然发现，语音控制的遥控器，或许会成为智能家居的入口。

图中为小爱音箱mini pic/哔哩哔哩@3C字幕菌

　　而微博、抖音里调戏小爱同学或者天猫精灵的段子或者短视频，都从侧面反映了一个现实。大部分国产智能音箱目前更多还只是个玩具。不过，2014年秋天亚马逊发布智能音箱 Echo 时，外界评价也多是嘲讽，觉得没有触摸屏太蠢了。

　　到了2017年，苹果首席营销官菲尔·席勒（Phil Schiller）还是这么认为。可是，就像风险投资机构Andreessen Horowitz合伙人Benedict Evans分析的，从功能机到智能手机，很长一段时间里，很多硬件被做成了手机应用，从闹钟到照相机到音乐播放器等等。但这个过程有时候也会逆转。把智能手机的一部分功能，做成独立的硬件来卖。

　　GoPro是个很明显的例子。它算是智能手机摄像头的替代品。和智能手机解绑的同时，GoPro为自己找到了新的消费场景，比如运动拍照、航拍等等。完成这类拍摄，是你单纯拿着手机，不买附属设备，办不到的。这个角度而言，GoPro减少了你使用的阻力。

　　有点绕。但是这和当初乔布斯发明多点触控，让你摆脱鼠标和键盘是类似的道理。以前，你是得上计算机课的。现在上到80岁老人，下到3岁小孩，大多都会用智能手机。

　　智能音箱，也不单纯是取代了智能手机中的语音助手。

图中为Amazon Echo Dot    Pic/hellotech

　　拿Amazon Echo来说，它是把亚马逊本身的许多个服务场景硬件化了。比方说，你洗衣服的时候，发现没洗衣液了。以往你可能会拿出手机，打开亚马逊，查找蓝月亮，看容量，比价，然后下单。类似的生活需求，藏在Echo里的Alexa都可以帮你完成，只要你一句话。

　　国产智能音箱，也都自己背后的商业逻辑。除了几个电商平台模仿Echo的产品之外，小米、出门问问和喜马拉雅也都在做智能音箱。去年6月，音频平台也开始做智能音箱。移动音频领域的领军者喜马拉雅联合创始人、联席CEO余建军就曾表示，做音箱，不是为了卖硬件赚钱，而是想以此优化自己的服务。

　　特别是对小孩和老人来说，随时都能让小雅给你来段相声的交互方式，实在太方便了。这也体现在了数据上。

　　据QuestMobile发布的《2018 中国移动互联网春季报告》，目前用户黏性最高的音箱不是BAT和小米等巨头，而是喜马拉雅旗下的小雅AI音箱，其月人均使用时长近600分钟，人均使用次数240次，使用频次是天猫精灵及小米的7-8倍。这与喜马拉雅FM拥有整个音频市场73% 的份额密切相关。

　　亚马逊Echo是将在线购买商品的服务场景，嵌入了音箱中。喜马拉雅FM则直接在把智能音箱做成了一座有声图书馆。至于图书馆的优势，肯定是藏书足够多，独家资源多。

　　2012年成立的喜马拉雅在音乐版权、视频版权、FM合作、有声读物等方面都颇具优势。

　　“我们拥有500万主播，其中包括20万名认证主播，他们共同创造了超过1亿条的有声内容。”李海波表示，音频版权属于内容制作方，喜马拉雅作为平台并没有转授权，因此，即便其他音箱接入喜马拉雅，像小米智能音箱、叮咚智能音箱也只能听到几十万条，而更多的内容只能在喜马拉雅的产品中才能听到。

图中为晓雅音箱Mini Pic /喜马拉雅FM官方

　　按照上面减少使用阻力的逻辑，例如，以后你只要记得某个故事情节，会能够给你推送类似的有声书或者播客。从商业层面考虑，这还有利于靠音频内容，精准地卖广告。

　　截止2018年2月，Alexa开放后台累计了超过2万多条技能。从一开始，亚马逊没打算做太遥远的事情。而你最后怪Siri蠢，就是一开始误以为它聪明到可以回答任何问题。

　　当苹果对外讲Siri背后的创意文本是怎么来的时候，亚马逊拉着程序员们，正在发掘你生活中点点滴滴的需求，试图成为你生活的一部分，至少要在你家里占有一席之地。