电竞资本吸金魔方：万达、英皇等豪门入场

　　本报记者 王晓 北京报道

　　每周报告

　　随着市场火热，电竞领域的吸金能力水涨船高。在直播平台斗鱼上，2017年度有7位电竞主播收入达到千万元。

　　电竞正成为聚集大量年轻用户和资本的热土。

　　企鹅智酷6月14日发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》指出，2017年中国电竞用户规模达到2.5亿，市场规模突破50亿元，预计2018年电竞市场规模突破84.8亿元，2020年市场规模超过200亿元。

　　这一领域的市场参与者，既有腾讯、阿里、巨人网络、英雄互娱等互联网企业，更有以万达王思聪、霍英东集团霍启刚、澳门赌王之子何猷君、英皇集团杨政龙等为代表的豪门二代及知名艺人周杰伦、余文乐、萧敬腾等，他们不仅自己是资深电竞玩家，更豪掷大笔资金投资电竞产业。

　　脱胎于网络游戏，但电竞通过有组织的智力和线上体力对抗又与网游消遣区别开来，电竞入选2018年雅加达亚运会表演项目，到2022年杭州亚运会将成为正式比赛项目……

　　滚烫的资本追逐下，电竞江湖有着怎样的“钱途”和格局？

　　电竞明星年入千万

　　出现在21世纪经济报道记者面前的刘伟健青春帅气，但又有一点腼腆，接受采访时他即将迎来26岁生日。

　　在电竞世界里，他的游戏ID Toyz广为人知，他是英雄联盟S2（第二赛季）全球总决赛冠军，同年还拿下多项电竞世界冠军，因为在游戏中凶悍激进的风格，被称为“中路野兽”。

　　职业电竞选手和运动员并无太大差别。刘伟健告诉21世纪经济报道记者，电竞选手每周要训练6-7天，每天在电脑前训练12-14个小时，辅以部分体能锻炼。“传统竞技运动更侧重体能，而电竞更重心理素质，需要根据游戏设定战术，还需要与队友磨合，像下棋一样需要在不断训练中积累经验和发现不足。”

　　电竞冠军的人气与演艺明星不相上下。刘伟健时常在街头被粉丝认出，而在网咖里，更有90%的玩家都认识他。刘伟健告诉21世纪经济报道记者，在没有活动安排的时候就会去健身房锻炼，要对自己的外表形象进行管理，但不像艺人那样严苛。

　　他透露，自己的年收入在百万级别。这些收入中，既有活动通告、产品代言、比赛奖金，亦有直播平台的签约费、直播打赏，还有直播中一些广告植入。

　　随着市场火热，电竞领域的吸金能力水涨船高。在直播平台斗鱼上，2017年度有7位电竞主播收入达到千万元。在电竞赛事中，奖池总奖金动辄数百万美元，冠军奖金达到数十万美元，最顶级的DOTA2 TI7国际邀请赛总奖池高达2400万美元，冠军奖金达1000万美元。2015年某电竞选手转会费高达5000万元，大有追赶中超顶级球员身价之势。

　　地方政府的竞技角色

　　2017年12月，《英雄联盟》S7全球总决赛在鸟巢举行，上座率超过九成。

　　“到鸟巢开演唱会的歌手很多，坐满鸟巢的却不多，当天现场爆满的景象让我很兴奋，从买唱片、看电影到以电竞为代表的网上娱乐，人们的消费模式已经发生了很大变化。”英皇电竞总监张焯然对21世纪经济报道记者表示，正是看中这种趋势，英皇将电竞作为新产业布局之一。

　　尽管全球电竞市场中北美市场份额最多达38%，但中国市场发展速度最快，2018年用户规模将突破3亿，成为全球最活跃的电竞市场之一。

　　腾讯电竞统计显示，去年，英雄联盟职业联赛LPL赛区全年赛事直播观赛人次超过100亿。王者荣耀KPL的内容观看和浏览量也突破100亿。2017年，国内共有20941场电竞赛事，其中政府合作有27次，一些地方政府正在推动电竞成为城市新名片，如武汉吸引英雄联盟2017全球总决赛小组赛落户，西安为WE电竞俱乐部举办入城仪式、举办电竞产业峰会等。

　　目前的市场参与者中，上游以腾讯、完美世界、暴雪娱乐为代表的游戏研发、发行厂商，中游有赛事主办方、承办方以及各电竞俱乐部，下游则是内容传播包括相关媒体和直播平台，最后是电竞观众和赞助商等。

　　张焯然介绍，王思聪、周杰伦、萧敬腾以及英皇等在电竞领域均组建了自己的俱乐部，“可以理解为NBA比赛中的各个球队。”电竞俱乐部的营收模式中，主要包括赞助、演出、电竞选手出席活动的通告、比赛转播授权、电竞选手代言分成等。“其实可以看到，电竞明星和艺人的经纪模式是一致的，顶级艺人每年带动的收入过亿元，我们希望把英皇在艺人经纪方面的经验嫁接到电竞领域，培养电竞明星。”他透露，仅成立八个月，其营收已接近千万，赞助商中包括雷蛇、中国太平人寿、麦当劳以及多个3C品牌。

　　腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌在6月14日的腾讯电竞年度发布会上介绍，KPL、LPL等头部电竞赛事在2018年的版权授权方面收入都突破亿元，商业赞助方面，奔驰、vivo、欧莱雅、麦当劳、浦发银行信用卡等传统主流商业品牌加入到电竞赞助商的行列。

　　人才缺口26万催生“电竞学院”

　　电竞市场的爆发带来大量行业人才需求，但职业体系尚不完善。

　　即便获得多个世界冠军奖项，刘伟健在接受采访时也曾表示，不能将打电竞作为终身职业，后悔荒废学业，限制了在职场的发展。他告诉21世纪经济报道记者，电竞对选手的瞬时反应、体能要求都极高，因此职业选手的黄金时间仅在17岁-25岁之间。和诸多职业运动员一样因为大量训练偏废了学习，电竞选手们必须思考的问题是：退役后能做什么。目前的行业从业者中，大多是凭自己的兴趣参与其中，缺乏相关经验和学习。

　　和刘伟健同时期的队友，有人做了直播经纪公司，有人做了电竞主播，而刘伟健的身份也逐渐走向幕后，从职业选手成为教练，管理自己的战队。“希望能够延长自己的职业生涯。”

　　有行业分析指出，电竞产业现有从业人员仅5万，而人才缺口达到26万，其中既有俱乐部经理、赛事运营经理等职业经营管理人才，也需要教练、裁判、解说、赛事导播等人才。

　　电竞职业教育也在崛起。2016年，“电子竞技运动与管理”入列教育部增补专业之一。5月28日，英皇电竞公布将支持香港大学专业进修学院（HKU SPACE）开办香港首个资历受认可的“电子竞技科学文凭”课程。课程为期半年，学费为2万港元，学习内容并非打电竞，而是对电竞行业的服务、管理和运营相关课程。腾讯电竞也宣布，今年9月份，将在广东省9所职业技术院校开展电竞职业技能叠加课程，预计在未来一年内，在广东省57万技工院校在校生中培养一万名以上的电竞职业技术人才。

　　资本追捧之外，一位市场人士对21世纪经济报道记者表示，电竞领域仍然十分考验运营能力，并且前期投入巨大，一些赛事运营方因为难以获得资金赞助也举步维艰。